紙質包裝視覺元素與結構的簡約化設計研究

王貞（北京印刷學院，北京市 102600）

一、包裝的簡約化設計

簡約化包裝設計主要以極簡為原則，在保障包裝功能和美觀的前提下，通過簡化包裝形式，包括對視覺元素、包裝結構的精簡與優化，去除非功能性繁冗元素，使包裝的功能與使用價值達到統一，實現包裝即產品的理念。這有利于從源頭減少包裝廢棄物的產生，實現資源的可持續利用以及從新的角度拓展包裝功能。這是把節約資源、功能與使用價值結為一體，具有可持續性、生態性、科學性的社會價值。

二、紙質包裝與“簡約化設計”

紙質包裝作為現代包裝四大支柱中市場占有量最多的組成部分有其獨有的優勢。紙材料來源廣泛，應用領域較廣，具有保護性強、適于各種印刷、便于加工成型和工業化生產、方便運輸、成本低、重量輕等優勢，并且內部結構變化豐富，具有很好的銷售展示效果，可廣泛應用于食品、藥品、運輸等諸多領域。據統計，目前在所有包裝材料中紙包裝約占全部包裝的50%以上，這足以顯現紙質包裝在現代包裝工業中的重要性。在紙質包裝中融入“零包裝”理念，通過對紙包裝視覺要素的精簡提煉，有利于減少過度包裝帶來的視覺污染，有利于減少包裝的回收流程和難度，節省包裝材料，節約成本。通過對結構的優化，有利于減少紙質材料的使用量，通過拓展功能性，有利于拉近包裝與產品的距離，實現包裝即產品，符合綠色發展、持續發展、生態發展的理念。

三、實現包裝簡約化的途徑

1.簡化視覺元素，提煉恰當元素

包裝中的色彩、文字、圖形乃至造型都稱為包裝的視覺元素。市場上，有些商家及設計人員為了增強產品在超市展示柜臺上的視覺沖擊力，提高產品檔次，在設計包裝時堆疊花哨的色彩工藝或是圖形等元素，這不僅使得包裝裝飾繁冗復雜，還會使得在印刷包裝的過程中油墨及其他工藝材料的大量消耗，并且也會增加后續回收利用環節的程序和難度。這不但破壞了包裝的整體，最終效果也適得其反。然而，通過簡化包裝視覺元素，提煉出適于包裝整體形象的必要元素即可。如產品的主體文字與形象色彩等。用有限的設計元素設計出最佳的視覺效果。

（一）色彩純粹化

為了取得在商品陳設過程中強烈的視覺沖擊力，包裝設計多以亮麗鮮艷的強對比的色彩來吸引大眾的目光。然而，大量多彩豐富的產品只會讓人眼花繚亂，未必會引人喜愛，反倒給人們一種華而不實的印象，并且容易產生視覺污染。往往兩種或三種簡單的色彩組合，就可以提煉成應用于產品包裝的“形象色”，并能準確有效的傳達產品信息。在選取包裝色彩時，設計者需要經過多次嘗試、深思熟慮、精要提煉，將包裝色彩規整化、純粹化，用少的顏色及色彩之間的相互作用，發揮色彩最大潛能。這就需要設計工作者在實踐中積累相關色彩知識，具備一定的色彩素養，才能應用自然、準備把握色彩屬性和色彩信息。

（二）圖形單純化

包裝圖形要準確傳達信息，要具有鮮明的形象特征和恰當的圖形語言。根據心理學家的研究，人們的視知覺偏愛于單純的矩形、直線、圓形等具有簡潔完整的圖形符號。并且，單純有序的圖形符號還能夠引導人們的視覺中心，便于迅速識別和快速記憶，有利于產品形象符號化的塑造。包裝圖形設計時在準確傳達信息的基礎上，盡可能做到單純、簡約。這就需要設計工作者熟練圖形處理相關知識，掌握如圖底翻轉、正負圖形、同構等圖形處理基本常識。在圖形設計中，注重規則與不規則的變化、虛實的轉換、善于利用空白圖形，達到言有盡而意無窮的效果，引發消費者的無限視覺聯想。

圖1 簡約化月餅包裝盒設計

如圖1，這是月餅的包裝盒設計，設計者打破常規月餅復雜的圖形設計，有最簡單的圓形配有產品的關鍵性文字描述，圖形中心突出，將月餅的外形與八月十五的“月圓”、“團圓”之意緊密切合在一起。

2.優化包裝結構，拓展包裝功能

（一）無粘合劑式包裝

在我們日常回收整理廢棄的紙盒時，一般會先將結構打散，變為平板結構，這樣會更便于儲存和回收。然而，當紙質包裝帶有很多粘合劑的時候，我們不得不將紙質包裝用力撕開，這個過程也破壞了其原本的立體結構，給回收帶來了不便，同時也不利于再次利用。所以，通過對結構的改進，代替粘合劑對包裝的穩固功能，實現無粘合劑包裝，優化包裝結構，盡可能地減少紙質材料的用量，是必要的。

（二）包裝即產品

包裝即產品，旨在通過對包裝結構的設計與調整，將包裝的再利用與產品本身緊密相連，實現包裝與產品的零距離。

在我們買新衣服或將衣服打包外出攜帶，打開包裝時總會發現衣服滿是褶皺。這時，我們一般需要一個衣架將其撐起。如圖2，是衣服的包裝，整體采用了紙質材料，結構節約，連接處采用了別插口式結構，整體無使用任何的粘合劑。除此之外，該包裝在很好的保護衣服的同時，將包裝拆下之后，還可以折疊成一個衣架的形狀，方便隨時掛起。這不僅是衣服的包裝，當包裝程序結束后還可以再次回收利用作為衣服架來繼續使用，實現了包裝功能的拓展。

圖2 衣服包裝轉為衣架

四、結語

簡約化包裝以精簡式的理念，涵蓋于包裝視覺與包裝結構兩大領域，對包裝產品的形象塑造、有效信息的傳達乃至包裝功能的拓展起到了促進的作用。并且，恰當的空白元素的引入，可使簡化的包裝更富變化，留有更多想象空間。“零包裝”以簡單的包裝形式，用科學的設計手法，實現不簡單的包裝設計。