流量or演技 誰在主宰電視劇市場(chǎng)

江錄辰 徐寧

縱觀近3年電視劇市場(chǎng)，經(jīng)典大劇層出不窮。

近3年衛(wèi)視熱播劇

流量大咖頻現(xiàn)，老戲骨成收視黑馬

回顧2016年至今省級(jí)衛(wèi)視熱播劇排行，2017年《人民的名義》作為一部沒有盛世美顏、沒有大IP、沒有狗血虐戀、沒有熱搜明星加持的反腐大劇，全憑40多位戲骨比拼演技拿下收視率高峰。開播以來取得平均直播關(guān)注度5.3%，網(wǎng)絡(luò)播放量333億，豆瓣評(píng)分8.2分的佳績(jī)，被評(píng)價(jià)為年輕人愛看的“大尺度反腐劇”，打破數(shù)年來宮廷劇、懸浮局霸屏的局面，成為一部難以超越的現(xiàn)象級(jí)大劇。《那年花開月正圓》緊跟其后，該劇是孫儷繼《甄嬛傳》《羋月傳》之后的又一部經(jīng)典大女主戲。《歡樂頌》實(shí)力與顏值并重，為觀眾展示一場(chǎng)關(guān)于決裂與焦慮、理想與現(xiàn)實(shí)的女性成長(zhǎng)史，兩季均保持高漲的收視熱度，平均關(guān)注度進(jìn)入前三。2018年新劇中，截至8月，《戀愛先生》作為開年大劇暫居首位，江疏影攜手靳東以嘗試解決問題的姿態(tài)，對(duì)一系列社會(huì)問題和人生困惑提出見解和方法，于細(xì)節(jié)上進(jìn)行打磨，與觀眾之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，成為現(xiàn)實(shí)主義題材中的又一優(yōu)質(zhì)作品。

近年來市場(chǎng)熱議的流量明星加超級(jí)IP模式也誕生了多部收視率爆款劇，《錦繡未央》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》表現(xiàn)亮眼，唐嫣攜手羅晉、楊冪攜手趙又廷、趙麗穎攜手林更新，無不為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)視覺盛宴。

熱播劇往往不乏流量大咖的加盟，而老戲骨以黑馬之勢(shì)占據(jù)榜首，那么在當(dāng)今電視劇市場(chǎng)中，誰是主宰？是流量還是演技？

“偶像劇”觀眾更愛談演技

粉絲自帶濾鏡寬容度更高

盤點(diǎn)7部熱播頭部劇用戶熱門評(píng)論，題材風(fēng)格偶像、青春化的劇集觀眾更熱衷談演技。《親愛的翻譯官》楊冪搭檔黃軒，提及“演技”的熱門評(píng)論占比近40%，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《錦繡未央》等流量小花搭配超級(jí)IP的“古偶劇”觀眾評(píng)論提及“演技”的比重也遠(yuǎn)高于《人民的名義》《我的前半生》等現(xiàn)實(shí)主義劇集。對(duì)于“流量演員”而言，顏值和實(shí)力孰輕孰重向來備受質(zhì)疑，粉絲的關(guān)切也表明“顏值”雖吸引力十足，卻不足以撐起持續(xù)的追劇熱情，流量明星仍迫切需要得到演技的認(rèn)可。

從評(píng)論內(nèi)容看觀眾對(duì)于頭部熱播劇“演技”的態(tài)度，對(duì)于精湛演技觀眾不吝贊美，“臺(tái)詞”“眼神”“精彩”“厲害”等熱詞頻頻出現(xiàn)；觀眾負(fù)面評(píng)論則集中于對(duì)時(shí)下熱議的配音、替身泛濫，模式化表演的吐槽，“尷尬”“浮夸”成為負(fù)面熱詞。而在盛贊和吐槽之余，也有另一種聲音表示“演技大有提高”“不說演技有多神，但演技還是有的”“演技?jí)蚩措y得啊”，對(duì)于流量演員，部分觀眾抱以“降低預(yù)期便有驚喜”“演技進(jìn)步難能可貴”的態(tài)度。顏值和演技都為觀劇體驗(yàn)加分，在演技方面，觀眾對(duì)流量演員表現(xiàn)出了更高的寬容度。

熱播劇霸屏 演員顏值與演技需兼?zhèn)?/h3>

楊冪、靳東位居榜首

回顧近3年衛(wèi)視直播關(guān)注度TOP30熱播劇，根據(jù)主演電視劇部數(shù)及直播關(guān)注度表現(xiàn)，女演員楊冪、馬伊琍、江疏影、趙麗穎、鄭爽各懷優(yōu)秀作品榮登女演員榜單前五。其中楊冪以3部劇累計(jì)直播關(guān)注度6.7%的佳績(jī)獨(dú)占鰲頭，一部《三生三世十里桃花》，白淺上神俊俏美麗躍然紙上，貢獻(xiàn)了近一半的關(guān)注度；《親愛的翻譯官》《談判官》都在湖南衛(wèi)視熱播，雖爭(zhēng)議頗多，多部作品收視率持續(xù)高漲也表現(xiàn)了粉絲的認(rèn)可。馬伊琍憑借《我的前半生》《中國(guó)式關(guān)系》緊隨其后，聚焦現(xiàn)實(shí)題材，引起觀眾共鳴，劇中演繹廣受好評(píng)。江疏影則以《戀愛先生》《好先生》2部熱播都市情感劇廣積人氣，位居第三。

男演員方面，靳東開啟霸屏模式，以《歡樂頌》《我的前半生》《戀愛先生》3部作品表現(xiàn)持續(xù)居高，以直播關(guān)注度8.44%成為當(dāng)之無愧的高收視率冠軍。王凱以《歡樂頌》《放棄我，抓緊我》2部都市情感劇緊隨其后。陸毅主演反腐劇、抗戰(zhàn)劇等以國(guó)家大義為主的電視劇，位列第三，與柯藍(lán)攜手演繹的《人民的名義》更是登上近3年衛(wèi)視電視劇收視率榜首。

3年來持續(xù)推出多部作品，關(guān)注度持續(xù)高漲，對(duì)于演員而言，顏值與演技需兼?zhèn)洌扔袧M滿吸引力與觀眾緣，也能在演技方面達(dá)到觀眾預(yù)期，留住粉絲持續(xù)追看。

IP劇更愛新生代流量演員

角色、受眾契合為劇集加分

在近3年衛(wèi)視直播關(guān)注度TOP30 IP改編劇女演員中，楊冪、馬伊琍仍占據(jù)高位，鄭爽憑借《微微一笑很傾城》《夏至未至》兩部青春校園劇躍居第三，迪麗熱巴、關(guān)曉彤緊隨其后。男演員中，靳東、張嘉譯仍位列前五，90后新生代演員鄧倫主打青春、情感題材，在IP改編劇男演員排行榜中，以3部IP劇的高產(chǎn)排行第一，在剛剛結(jié)束的2018暑期頻頻出現(xiàn)在觀眾眼前，湖南衛(wèi)視的《一千零一夜》，江蘇衛(wèi)視的《香蜜沉沉燼如霜》，呼聲不斷。林更新排行第三，主推古代傳奇題材，《楚喬傳》《武神趙子龍》皆為觀眾展現(xiàn)一段傳奇之旅。被譽(yù)為四大流量小生之一的鹿晗2017年首次推出電視劇作品《擇天記》，在剛結(jié)束的暑期檔《甜蜜暴擊》中與關(guān)曉彤演繹90后甜蜜CP，這對(duì)強(qiáng)勢(shì)白富美與傻白甜校草的組合，撒狗糧戲份不少，令觀劇體驗(yàn)甜蜜輕松。

IP劇當(dāng)紅主演中新生代“流量花生”更為集中，雖演技備受爭(zhēng)議，但網(wǎng)絡(luò)IP與流量明星受眾同為青春網(wǎng)生代，作品主角也多為青春高顏值，與流量明星氣質(zhì)相符，演員與角色、演員粉絲與原著受眾的契合也為作品加分，成為成功電視劇不可或缺的因素之一。

流量+演技+角色契合=爆款劇陣容的天時(shí)地利人和

綜合來看，演技派、流量大咖均榜上有名，演技+流量更是稀缺資源。沒有永遠(yuǎn)的流量，只有留得住的演技，有流量有演技才是未來的演員發(fā)展路線，也只有不斷輸出好作品，靠演技積累出強(qiáng)大的觀眾基礎(chǔ)才能屹立電視劇市場(chǎng)。因此，演員的演技加流量，再加劇本的角色契合，將成為未來的電視劇市場(chǎng)主宰。

（作者單位：酷云互動(dòng)）