永生花產品設計開發研究

姜遲

摘要：隨著當今人們的生活水平逐步提高，人們對生活品質有了更高的要求，綠色環保這一新型詞匯對產品也成了格外重要的要求。近年來“永生花”這一新型花藝技術涌現在了鮮花消費市場，我國的花卉產業發展前景廣闊，但鮮花的保質期很短，因此人們利用“永生花”持久的特性來代替鮮花作為購買對象。永生花目前在市場上供應量少，且不普及于消費者，我們還需要進一步對永生花這一工藝品進行開發，實現功能上的突破，并賦予產品文化，增加此類產品的宣傳。

關鍵詞：永生花；設計開發；功能；文化；宣傳

中圖分類號：S688.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）23-0043-01

一、永生花產品設計

1.永生花產品的現狀：永生花誕生于德國，德國人十分喜愛鮮花，但由于政府產業規劃不產鮮花，便發明了鮮花保存技術。后來法國在德國的保鮮技術上進一步的改進，自此永生花便在歐洲流行起來。90年代末，日本由于30%人口對花粉過敏的原因永生花成了鮮花的替代品，永生花在日本得到了大力宣傳與推廣。21世紀初，中國的永生花消費市場得以發展，目前國內發展較好的有roseonly、野獸派兩大品牌，但因為是新型工藝品，永生花的中國市場發展并不迅猛，還有很大的發展空間。現市場存在一些問題，例如產品宣傳不到位，很多消費者并不知道此類產品的存在，或對永生花的理解為塑料花，在我進行對100個人調研問卷中，70%的人都不了解永生花到底是什么，這說明產品宣傳的不到位很大程度上限制了市場消費水平；再者中國很多永生花產品沒有文化底蘊作為它的設計理念，這就像沒有靈魂一樣的生命，是得不到發展傳承的；永生花產品多是起到裝飾的作用，作為銷售方面，功能性不強的產品絕大多數都會被消費者淘汰，在我進行對100個人調研問卷中，90%的人選擇更加注重產品功能。

2.永生花產品的功能性：通過市場調研，現今市場上永生花產品多數只有一個作用一裝飾，消費者購買以后除了觀賞收藏，不起到任何實際性功能作用，產品就會成為閑置品，這是大部分消費者不會選擇購買的原因。增強它的功能性是它發展必不可少的環節，我所想到的，永生花功能可以從女性消費者的需求入手，例如：口紅，這幾乎是每個女孩子都無法抗拒的化妝品，若能將永生花產品與口紅設計相結合，在口紅外殼用永生花作為裝飾，類似的方式還有可以有項鏈、手環設計等方面，這將會增加它的消費群體；再者，可以用到人們生活家用需求中，首飾品掛件，汽車里的香薰盒，人們使用的手機殼，這些都可以加入永生花的設計。增加永生花產品功能提高它的使用價值，才能促進它的市場消費。

3.永生花產品的文化：永生花在西方有一個很美好的愛情故事，表示堅貞不渝、持久永恒的愛，至今在歐洲只要男孩和女孩相愛了，留存一捧玫瑰，或將花瓣放在圣經里，制成永不凋謝的永生花的傳統。Roseonly此品牌則抓住了這個西方愛情故事，打造了“一生只送一個人”的銷售理念，以絕對的優勢在永生花市場中取得一席之位。Roseonly正因為有了自己的文化理念，并把文化理念投入到產品中，使他們品牌的永生花顯得格外與眾不同，而消費者也被他們這種美好的文化所吸引消費。因此，一個品牌產品有一個好的文化是它挽留消費者的最好方式。大家都知道，中華是一個有著五千年歷史文化底蘊的文明古國，在我國古代也有美好的愛情故事，例如牛郎織女的鵲橋相會、梁山伯與祝英臺的化蝶雙飛等等。就拿化蝶的唯美故事來說，蝴蝶與花本就是相生存在的，那么我們可以用它作為永生花產品設計的文化根據，讓產品變得鮮活起來。

4.永生花產品的宣傳：宣傳是一個產品打入市場最有效的方式，宣傳力度的大小很大程度上決定產品的銷量。Roseonly、野獸派兩大品牌之所以能在中國市場立足腳跟，并讓消費者購買，很大一部分原因是明星效應，網絡效應。Roseonly初入中國市場時，就以明星使用它的形式出現在大眾眼前，隨后邀請了王俊凱等一系列當紅明星作為他的代言人，利用明星的影響力來擴展消費市場；野獸派是以當前熱門的公眾平臺微博推廣自身的產品，賦予每個產品故事吸引網友前來消費，這也是一個很好的宣傳方式。這兩家的宣傳都很好，但一般個體戶商家前期沒有那么多的宣傳經費，那應該怎么做呢。首先應該利用好微博、微信公眾號、淘寶這些網絡平臺，進行對消費者相關方面的知識普及，讓消費者明白永生花產品到底是什么；再者應該與其他生活產品品牌合作，以他們本帶有的知名度作為自己宣傳的翹板，是一個快而有效的方式；最后提升品牌價值，讓永生花這樣現代設計產品與傳統文化相結合，例如在七夕節這樣傳統文化中舉辦關于永生花的活動，這樣也能擴展自身的知名度。

二、永生花產品的開發

中國永生花原材料主要來源于云南，其制作技術還不夠成熟，導致產品不夠精美，品牌集團應該加強這方面的技術人培養，在產品源頭上就要保證原材料的精致；再者，設計者需要結合消費人群的特點尋找新的開發途徑，跳出原有的設計框架，永生花不再只是在花籃禮盒里面做裝飾，更多可以讓它獨立設計，讓永生花產品有更多的可能性。

三、結語

永生花產品的設計開發不僅要充分表達消費者的心意還要考慮到未來使用的場合以及功能，一味的裝飾只會讓消費者產生視覺疲勞，無法激起他們強烈的購買欲望，當賦予永生花一些使用價值和文化背景，讓永生花產品在生活發揮更大的價值與意義，并成為一個有靈魂的產品，這樣自然能促進消費者消費，再者有好的宣傳，能使永生花快速被消費者認識，消費市場才能打開。永生花只有融入到人們生活中，這個市場才能不斷開拓。