電子閱讀時代圖書館閱讀的推廣營銷策略研究

劉淑敏

摘要：隨著互聯網技術和網絡技術的發展，電子閱讀已經成為越來越多人的閱讀習慣，因此應當正視這一閱讀習慣的變革。電子閱讀對于圖書館的閱讀推廣來說是一項挑戰，但也是一次機遇。筆者通過自身工作經驗以及對圖書館閱讀推廣的研究，簡要闡述電子閱讀時代圖書館閱讀推廣的營銷策略。

關鍵詞：電子閱讀；圖書館；閱讀推廣

中圖分類號：G252.17；G250.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）23-0265-01

一、閱讀時代圖書館閱讀推廣的現狀

閱讀推廣對于提升國民的素養和文化內涵有推動的作用，是一項有意義的事業。圖書館擁有眾多的館藏圖書，在推廣閱讀這項工作上有先天的優勢。我國圖書館進行閱讀推廣已經有一定的歷史，但是閱讀推廣的效果和創新性不夠。隨著互聯網時代的發展和人們閱讀習慣的變革，圖書館閱讀推廣的效果還不明顯，主要有以下幾個方面的問題：

一是一些圖書館非常重視對圖書館內的設施進行更換，而對于互聯網時代的大數據及網絡技術卻不重視，沒有將網絡技術融入到圖書館的建設中來。圖書館重視紙質圖書的收藏，這本身沒有錯誤，但是他們忽略了對電子圖書館的建設，很多書籍在電子圖書館庫中查閱不到，但是在在圖書館內能夠找到紙質的版本，這顯然沒有跟上時代的腳步。

二是圖書館閱讀推廣的團隊力量不足。圖書館進行閱讀推廣需要團隊的力量，然而由于種種原因，進行圖書館閱讀推廣的工作人員的數量一直得不到保障。很多圖書館閱讀工作，沒有人去做，包括電子圖書庫的建立、圖書館閱讀推廣活動的發動、策劃，網絡閱讀推廣手段的開發等等工作都缺少專業的團隊。

三是圖書館閱讀推廣的服務跟不上。圖書館閱讀推廣的服務一直都處在停滯的狀態，許多服務理念和服務方法都非常傳統，沒有跟上時代的腳步，像一些互聯網和電子閱讀的用戶在圖書館中就找不到針對他們的服務項目，無法滿足他們的服務需求，導致圖書館用戶的流失，從而影響到了圖書館閱讀推廣的覆蓋面。

四是圖書館的館藏圖書，大部分以紙質圖書為主，然而現在青年人的閱讀習慣漸漸的趨向于電子讀物，這就導致圖書館紙質圖書的利用率在逐年的下降。

五是圖書館管理以及對自己資源的向外推廣力度不夠，外界人士有很多不了解圖書館內部的圖書分類以及圖書具體的類型。很多讀者非常想利用圖書館里的資源，但是由于對圖書館資源的了解程度不夠，不能充分的利用到這些資源。

六是圖書館閱讀推廣活動在近年來呈現逐年下降的趨勢，尤其是對一些線上的活動更是少之又少，因此完善圖書館推廣閱讀的長效機制顯得十分必要。

隨著社會的發展和網絡時代的到來，電子閱讀形式已經成為了一種重要的閱讀形式，圖書館也認識到了電子閱讀以及互聯網技術的發展給圖書館閱讀推廣帶來的影響，但是也采取了一些措施進行圖書館閱讀推廣的網絡手段，但是采取的形式比較單一，手段比較簡單，并不能滿足電子閱讀時代對圖書館閱讀推廣工作的需求。

二、圖書館推廣閱讀推廣的營銷策略

（一）利用先進的網絡技術進行電子閱讀時代的圖書館閱讀推廣

在電子閱讀時代，圖書館閱讀推廣要善于利用一些新技術。新手段。

一是利用大數據技術。大數據技術是現代互聯網技術和計算機技術融合發展的產物，技術的發展使得信息傳播呈現信息爆炸式增長。圖書館管理者可以創新圖書館管理模式和閱讀推廣的新方法，比如利用大數據技術可以有效的分析出閱讀群眾的特點，有針對性的進行閱讀推廣。

二是圖書館管理者還可以運用微博以及微信公眾號進行閱讀推廣，開發出圖書館自己的微信公眾號以及微博賬號，滿足用戶對電子圖書館的需求，提高圖書館的資源利用效率。這些新技術的新手段的運用對電子閱讀時代的圖書館閱讀推廣工作有很大的促進作用。

（二）加強電子閱讀時代圖書館閱讀推廣的力量

圖書館閱讀推廣的營銷活動應當在專業的營銷團隊以及專業的網絡平臺上進行，因此要加強圖書館閱讀推廣的專業水平和技術力量。

一是建立圖書館閱讀推廣的專業團隊。人才是保障圖書館閱讀推廣有序進行的第一動力。可以從社會上招聘具有網絡營銷優勢的專業技術人員從事圖書館閱讀推廣工作。有組織的對原有的圖書館閱讀推廣工作人員進行網絡營銷方面的業務培訓，加強圖書館閱讀推廣的團隊建設。有了人才的保障，圖書館閱讀推廣工作才能得到良好的發展。

二是加強圖書館閱讀推廣的網絡平臺建設。有了推廣平臺，圖書館閱讀推廣的網絡營銷才能得以實現。要建立圖書館閱讀推廣的網站公眾號等一系列的網絡推廣平臺，完善網絡推廣平臺的服務，加強對網絡推廣平臺建設的管理，開發和利用更多的網絡平臺用于圖書館的閱讀推廣。

（三）以讀者為中心完善圖書館閱讀推廣管理機制

圖書館閱讀推廣要向常態化發展，就必須完善圖書館閱讀推廣的管理機制，圖書館閱讀推廣的管理機制：

一是要對圖書館閱讀推廣的工作人員進行管理。

二是要對圖書館閱讀推廣都具體工作進行管理。提高圖書館閱讀推廣的工作效率。比如建立圖書館閱讀推廣的工作制度、具體要求。每位圖書館閱讀推廣的工作人員，每月要做的工作內容，形成圖書館閱讀推廣的年度目標和計劃，完善和建立圖書館閱讀推廣工作的長效機制，這些制度和管理機制的建立能夠保障圖書館閱讀推廣的常態化進行。

三是要不斷完善圖書館閱讀推廣的評價考核體系。對圖書館閱讀推廣的工作進行評價考核能夠激勵和改善圖書館閱讀推廣工作，對于在圖書館閱讀推廣工作中做出優異表現的人或者，尤其是這圖書館閱讀推廣的網絡平臺營銷方面作出貢獻的工作者要進行表彰以及良好的工作方法進行推廣應用，提高圖書館閱讀推廣的網絡營銷工作效率。對于一些不善于圖書館閱讀推廣的工作人員，及時進行業務培訓，指出他們工作中方法的錯誤之處，提高他們的工作水平，滿足圖書館閱讀推廣網絡營銷的要求。

四是完善圖書館閱讀推廣的網絡管理系統。在進行圖書館閱讀推廣的網絡營銷時，圖書館閱讀推廣網絡營銷平臺是重要的環節，也是進行圖書館閱讀推廣的關鍵，所以完善圖書館閱讀推廣的網絡管理系統十分重要。

（四）廣泛開發圖書館閱讀推廣的資源和服務范圍

圖書館閱讀推廣的資源需要大力開發。圖書館的資源，不僅包括紙質的館藏圖書，還包括數字化的電子讀物，以及網絡資源。要將這三種資源統籌協調融入到圖書館閱讀推廣的活動中去，讓更多的人能夠使用圖書館的資源，擴大圖書館資源的使用率，提高圖書館閱讀推廣的效率。另一方面要建立圖書館資源的共建共享體制。圖書館資源不是孤立的，在網絡信息化時代，可以利用互聯網加強各個圖書館之間的合作，將各個圖書館之間的資源統一協調，形成一個巨大的圖書館資源庫，在共建共享的基礎上，利用大數據技術，滿足人們對圖書館圖書資源的巨大需求，擴大圖書館資源對社會的影響力。

運用網絡技術和網絡營銷手段，不斷的擴大圖書館閱讀推廣的服務范圍以及拓展圖書館的業務服務的影響范圍，擴大圖書館圖書推廣的服務范圍可以從以下方面入手：一是廣泛開展圖書推廣活動。要廣泛開展圖書推廣的活動，一方面開展圖書推廣的線下活動，可以通過讀書月、讀書日等線下活動擴大圖書推廣的影響力，增強人們對圖書館的熱情，還可以通過娛樂文化活動或者贈送小禮物的方式，擴大圖書館的服務范圍。另一方面是線上推廣。可以通過微信公眾號以及圖書館的網站進行一些激勵性的線上活動，提高閱讀的趣味性，增強人們參與閱讀的熱情。