新視界

主持：孫豐國 王 玉

統稿：曾永艷 楊一順

協作：湘潭大學文學與新聞學院廣告學系

01 活動新主張

網易考拉：中秋下雨，月餅免費

借事造勢是品牌常用的招數，有儀式感的傳統節日更是品牌們爭相露臉、向消費者拋媚眼的大好時機。距離中秋節還有一月有余，網易考拉就在自營店推出了“中秋下雨月餅免費”的活動，這樣的玩法有些似曾相識。

早在2013年，全球最大的保險公司安聯就針對中秋推出了“新業務”——賞月險，即中秋節當晚若被保險人在投保城市由于天氣原因看不到月亮，即可獲得安聯的賠償。雖然保險投保率很低，但安聯公司推出賞月險絕不是為了業務和業績，而是想借它的新奇賺一把名氣。

相較于購買賞月險的不切實際，網易考拉的“若無月可賞，亦有?月‘可嘗”要接地氣得多，中秋賞月是一樁美事，吃月餅更是一件必不可省的事兒。網易考拉與最美天氣合作，凡是購買考拉全球工廠店“金月滿溢月餅禮盒8只裝”的消費者，若9月24日中秋節當晚20點至21點訂單收貨地下雨，則可在“考拉全球工廠店”微信公眾號申請退款，天氣數據以最美天氣APP作為唯一標準。

敢憑4種口味8只裝的月餅禮盒與天氣對賭，我猜網易考拉和最美天氣會共贏。

By 陳 涵

02 用戶新體驗

漢堡王：夏日限定，陽光烤堡

夏日炎炎，當大多數人都還在空調房里啃著西瓜吃著冰淇淋時，有個品牌卻在高溫烈日下“搞事情”。

科威特——全球最熱的國家之一，夏季平均氣溫在40℃以上，最高氣溫高達50℃以上，隨便在馬路上打個雞蛋都能熟。咦？還真有人利用這炎熱的天氣做美食。近日，漢堡王在科威特開啟了一項品牌營銷活動，只要當地氣溫高于50℃，漢堡王就開始供應“陽光烤堡”。

“陽光烤堡”并不是漢堡王增添的新口味漢堡，而是指一種烹調漢堡的新方法。漢堡王制作了一臺陽光烤爐，通過弧形的鏡面金屬裝置，將陽光反射，集中引導到一口煎鍋上。夏日強烈的光能將鍋加熱，只需短短幾分鐘，煎鍋里的皇堡牛肉餅就會被煎熟。

漢堡王“陽光烤堡”用不走尋常路的烹飪方式吸引人們觀看的同時，更是打開了一個吐槽夏日炎熱天氣的宣泄口。宣傳視頻一經發布，立刻在社交媒體上引發了熱烈討論。不過，一直以“炭火直烤”的定位而區隔于其他快餐品牌的漢堡王，這么做是否恰當，還得打上一個問號。

By 楊一順

03 營銷新模式

美圖T9：上大屏大聲說愛

七夕這個中國傳統節日，在現代生活卻成了廣告營銷狂歡日。各大品牌都緊緊抓住露臉的好機會，營銷活動如火如荼，今年七夕當日，在成都市中心的一場七夕活動吸引了大眾的眼球。

美圖策劃了一起“用美圖T9拍人像大片，讓更美的你上巨屏表白”的七夕告白活動。一時間成都市中心人山人海，活動中“在大庭廣眾之下大屏告白”不再是偶像劇中的橋段，許多女孩被當眾告白的夢想在成都IFS廣場成真了。精心搭建的“美圖T9 IMAX級拍照體驗區”讓到場的男女老少都能參與活動，親自體驗實時拍照的樂趣，獲得堪比時尚大片的甜蜜海報。伊勢丹百貨350 平方米巨屏更為路人提供了“大聲說愛”的機會，強大的AR互動拍照功能也讓參與者拿到了和“國民男友”F4的親密合照。

美圖T9七夕活動讓路人大聲說愛，同時也是美圖官方在向粉絲大聲表白。從另一方面看，這其實是一場產品推廣活動，無論是拍照體驗，還是巨屏實時投放，又或者是AR仿真互動合影，其實都是以直觀而真實的方式，展現了美圖T9的強大功能，深化了品牌理念，想必對美圖T9這一季度的銷量也會有所助益。

By 鄧 美

04 推廣新思維

安佳&盒馬&今日頭條：三重“保鮮”，給你極致新鮮

順應大眾消費升級和高品質需求的時代背景，去年安佳聯合盒馬鮮生上線了一款主打“當日生產，當日售賣”的日日鮮牛奶，不過即使如此，安佳也沒有在眾多奶制品中脫穎而出。于是安佳又在瓶身上下功夫，牽手今日頭條推出了一款“頭條新聞瓶”。

這個“頭條新聞瓶”實際就是把當日即時出爐的新聞作為外衣印在了瓶身上，小巧思不僅滿足了消費者身體與精神的雙重“滋養”，還構建了新鮮飲品與新鮮資訊相結合的營銷場景。相比生硬地打出“日日鮮”的名號，這一手段更能直接明了地把不賣隔夜奶的產品理念深入大眾人心。

此次營銷，表面上是一次簡單的瓶身創意設計，實則是對三方品牌的深刻洞察，它們在追求新鮮的理念上不謀而合。于盒馬，高效的供應能力保障了產品的新鮮度；于安佳，產品本身的高品質強化了牛奶的新鮮印象；于今日頭條，即時更換的新聞包裝則凸顯了它資訊的時新性與價值。有了這三重“保鮮”，消費者怎能不為之心動呢？

By 黃麗娜

05 廣告新創意

Wakino廣告公司：你的腋窩出租嗎？

在現今的生活方程里，似乎萬物皆可媒介化，都背負著傳遞信息的重任，好像一切暴露在空氣中的東西都需要符合商業邏輯，有時候，甚至包括我們自己。

在日本，有家特殊的廣告公司，專門做“腋下廣告”，以每小時90美金的價格，招募年輕漂亮的女模特，在她們的腋下貼上特定的廣告圖，然后在地鐵車廂等可以扶吊環拉手的環境下展示產品信息，事后清洗掉相關痕跡即可。

當然，比起宣傳公司業務，這看起來更像是一個不知所謂的噱頭，這種奇怪的廣告形式真的有人買單嗎？事實證明，它確實憑此招攬到了生意，而且很是適合。客戶是一家美容連鎖機構，他們希望在女生的腋下廣告位宣傳無痛激光脫毛手術。

目前，“腋下廣告”得到了越來越多客戶的青睞，一些駕校和中介公司也開始嘗試這種新的廣告模式。在美少女身上看到理想的效果之后，這家租用腋下廣告位的公司開始招募更多的俊男靚女參加面試，據說還在籌備一場全國腋窩選美大賽。

By 柳芙可君

06 全球新榜樣

紐約郵報×Supreme：當買報成為一種潮流

這個時代是網絡媒體的時代，紙媒的衰落大家有目共睹，20世紀90年代街頭人手一份報紙的場景早已越來越陌生，取而代之的是隨處可見的手機屏幕。令人意外的是，最近時尚品牌Supreme在自己的官方Instagram賬號上發布了一段印刷報紙的視頻，隨后便與《紐約郵報》聯手，推出了一份售價高達40美元的報紙。

Supreme的經典紅白標志醒目的印在整個《紐約郵報》版面中央，粗暴直接，但就是這個簡單的logo，讓20多萬份報紙在紐約街頭走銷一空。許多人在社交網站上曬出報紙以及與品牌門店的合影。就像Supreme新品發售時，粉絲排隊等待幾個小時購買一樣，這種品牌效應也復制到了當天的《紐約郵報》。

品牌的跨界聯名已是司空見慣的營銷操作，Supreme的聯名周邊也是數不勝數，但這次與傳統報業聯名的思路，卻讓人眼前一亮。作為街頭時尚的代表品牌，Supreme的一舉一動都影響著當下潮流，這次活動將報紙的復古之風再次送上街頭，與其品牌調性十分契合。而對于《紐約郵報》，當每個拿到報紙的人都坐下來翻看當天的報紙，一家報紙便從中獲得了真正的愛與關注。

By 吳穎卓

07 互動新玩法

馬蜂窩：神秘探險，出價赴約

對于旅行者來說，確定一個目的地并圍繞其展開旅行計劃是一件幸福的事情，但最近馬蜂窩推出的“出價赴約”活動卻反其道而行之，通過“未知旅行實驗室”，馬蜂窩將為用戶帶來三場前往阿布扎比神秘而未知的旅行。

關于這三場旅行，用戶只能獲得有限的信息：在一個一半海洋一半沙漠的叢林地區和一千只羚羊賽跑，或是去海上博物館沐浴陽光，又或者遠征沙漠夜賞星空。想要參與活動，用戶只需為這場未知旅行出價，在0.1元至9999.9元之間給出自己的報價，出價最低且唯一的用戶即可獲得旅行機會。活動的參與方式簡單，門檻也低，利用旅行的神秘感更是吸引一大批用戶參與其中。

宣傳打造一個充滿未知感的冒險，抓住用戶的好奇心以及喜愛抽獎的僥幸心理提高活動的參與度，借活動載體展現馬蜂窩旗下“未知旅行實驗室”的創意特點：以“未知”為核心，探索人和旅行的更多可能性。人們在參與活動的過程中更直觀地了解產品的個性和定位，用戶的好感度有所提升，同時也是不錯的宣傳手段。

By 于佳卉

08 品牌新風尚

餓了么：餓了就穿“快樂肥宅衣”

現在，越來越多的小年輕們愛把“快樂肥宅”的標簽貼在自己身上：他們享受待在家的狀態，對上漲的體重不太在意，一切快樂至上。繼可口可樂被大眾調侃為“快樂肥宅水”后，一波“快樂肥宅衣”的出現又引起許多討論。

“快樂肥宅衣”的創意來自餓了么，衣服由淘寶上知名的8位獨立設計師聯合設計。在“快樂肥宅衣”主題下，誕生了五花八門的“肥宅服裝”：肉塊花紋的枕頭、續命水飾品、以米袋為設計元素的腰包……吃貨氣息迎面撲來，個性十足，無奇不有。

這已不是餓了么第一次跨界服裝行業，早前與知名設計品牌合作，推出聞起來有美食味道的T恤，以及聯名The North Face推出“外賣小哥同款”的藍色制服，都是讓人印象深刻的操作。

餓了么在跨界方面的不斷嘗試，不但打破了消費者對品牌的刻板印象，提高了辨識度和存在感，還拓展了外賣領域，借助“吃”“食物”等主題，輻射其他生活方式。結合流行文化吸引注意，加深餓了么與用戶之間的互動。從外賣平臺逐步成長為包羅萬象的生活平臺，餓了么始終在以更年輕的方式和用戶溝通。

By 陳伊歆