現(xiàn)代女性消費(fèi)心理對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的影響

李曉梅

摘要：時(shí)代的進(jìn)步造就了大不相同的環(huán)境，不同的時(shí)代也有了不同的包裝設(shè)計(jì)，眾所周知，女性消費(fèi)者數(shù)量龐大，占整個(gè)社會(huì)總體消費(fèi)的絕大多數(shù)。包裝在商品的流通中，一直是重要的營(yíng)銷手段。它的一個(gè)重要作用，就是要引起消費(fèi)者的注意并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。成功的包裝是綜合生產(chǎn)者的意念心理、創(chuàng)造者的思維心理和購(gòu)買者的需求心理而創(chuàng)造出來(lái)的。

關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)者；包裝；心理；引起注意

一、現(xiàn)代女性消費(fèi)心理特點(diǎn)

（一）女性消費(fèi)的時(shí)尚心理

女性在精神領(lǐng)域的追求日益明顯，除了追求美以外，更多的女性希望擁有個(gè)性化的生活，女性對(duì)時(shí)尚的要求已經(jīng)越來(lái)越高，從只注重外表，向關(guān)注內(nèi)心和高品質(zhì)的生活轉(zhuǎn)化，所以她們更多地側(cè)重于外觀包裝，對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)要求也更高。而男性消費(fèi)者對(duì)于外包裝的要求要相對(duì)低一點(diǎn)，實(shí)用才是他們最看重的。所以商品包裝多以造型新穎、圖案生動(dòng)、色彩絢麗、印刷精美的造型出現(xiàn)，才能對(duì)女性消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力。

（二）女性消費(fèi)的沖動(dòng)心理

女性無(wú)論在個(gè)人消費(fèi)還是家庭消費(fèi)過(guò)程中時(shí)常會(huì)表現(xiàn)出“沖動(dòng)”和非理性，也就是說(shuō)，女性購(gòu)買欲望受直觀感覺影響大，容易因商品品名、型號(hào)、價(jià)格、廣告宣傳、促銷活動(dòng)、環(huán)境因素、服務(wù)因素等產(chǎn)生購(gòu)買行為，而男性面對(duì)這些因素要顯得理智很多，他們更多的關(guān)注商品的性價(jià)比，使用功能等。所以在包裝上多會(huì)在明顯的地方標(biāo)注優(yōu)惠信息，從視覺上刺激女性消費(fèi)者。

（三）女性消費(fèi)的情感心理

女人是感性的，她們的消費(fèi)行為帶有很強(qiáng)的情感性，在購(gòu)置商品時(shí)，會(huì)比較關(guān)心商品所包含的情感意義。認(rèn)為某種商品對(duì)自已有著特別的價(jià)值，或某種商品除了具體的功能。比如表達(dá)了愛情、尊嚴(yán)，喚起了自己的情感、回憶等，就會(huì)毫不猶豫的購(gòu)買。這種消費(fèi)心理的存在，會(huì)讓女性在購(gòu)買商品中，有時(shí)不考慮是否需要，而趨向于商品的情感功能。而男性消費(fèi)者在這方面的意識(shí)要淡薄很多，一般來(lái)說(shuō)他們是在缺少某樣物品時(shí)才會(huì)去購(gòu)買。

（四）女性消費(fèi)的實(shí)用心理

這類消費(fèi)者特備注重商品的實(shí)用和質(zhì)量，不太強(qiáng)調(diào)商品的外觀和品牌，更在意的是“實(shí)用”。一般的家庭消費(fèi)，多由女性分配，她們掌管家庭收入支出，負(fù)責(zé)安排全家的吃穿住行。對(duì)于這類消費(fèi)者，商品包裝應(yīng)從實(shí)用心理出發(fā)，盡可能讓他們多了解商品的信息，此類包裝除了造型大方，顏色柔和，字體簡(jiǎn)潔，讓商品信息可以準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。

二、現(xiàn)代女性消費(fèi)心理對(duì)包裝的要求

（一）色彩設(shè)計(jì)的要求

包裝中的色彩對(duì)女性的吸引力達(dá)到了80%，所以，色彩對(duì)包裝設(shè)計(jì)有著十分重要的的作用。色彩能讓人聯(lián)想到包裝商品的內(nèi)容。在包裝設(shè)計(jì)中最能刺激到消費(fèi)者的視覺神經(jīng)。不僅能引起女性消費(fèi)者的感覺和聯(lián)想，而且能很快領(lǐng)悟到所要傳達(dá)的設(shè)計(jì)意圖。色彩作為商品最顯著的特征，引起消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，也賦予了商品特有的內(nèi)涵和外表。設(shè)計(jì)師根據(jù)色彩的獲得的感受，按照現(xiàn)代女性的需求，使用不同的方法，讓色彩的渲染力達(dá)到極致的發(fā)揮，從而更好的表現(xiàn)設(shè)計(jì)的思想。而色彩象征性的體現(xiàn)，滿足現(xiàn)代女性的需求，同時(shí)也產(chǎn)生了很好的傳播效果。

（二）圖案設(shè)計(jì)的要求

包裝的最大目的就是把被包裝的東西推銷出去，讓消費(fèi)者知道你賣的是什么，如果只是通過(guò)文字或者色彩，似乎欠缺一些真實(shí)感。所以通常會(huì)用寫實(shí)、繪畫、情感的表現(xiàn)手法對(duì)商品的優(yōu)點(diǎn)具體說(shuō)明。包裝上的圖形分為兩類：具象的和抽象的。

具象圖形，常會(huì)用照片或者插畫的技巧來(lái)表現(xiàn)。而抽象圖形則是利用強(qiáng)烈的視覺刺激來(lái)吸引消費(fèi)者。

（三）對(duì)字體設(shè)計(jì)的要求

文字是一種表意符號(hào)，是人與人之間情感交流，信息交流的重要工具，包裝上的文字是最直觀，最有效的視覺傳達(dá)要素，所以在字體設(shè)計(jì)上必須統(tǒng)籌兼顧。包裝設(shè)計(jì)中必須重視文字的“易讀性”和“認(rèn)知度”如果不能讓女性消費(fèi)者很快認(rèn)知就失去了它的價(jià)值。因?yàn)槲淖植粌H具有裝飾性，而且最重要的是它具有直接傳達(dá)信息的功能。因此很有必要對(duì)商品的特性，選擇適當(dāng)字體適當(dāng)內(nèi)容進(jìn)行描繪。有時(shí)還需要依據(jù)商品的特點(diǎn)創(chuàng)造出纖細(xì)柔美的字體。以吸引現(xiàn)代女性消費(fèi)者的注意力。

（四）對(duì)造型、材質(zhì)設(shè)計(jì)的要求

造型在包裝設(shè)計(jì)中也十分重要，它主要是通過(guò)視覺觸覺來(lái)吸引顧客。別致新穎的造型更具有吸引力，能讓女性消費(fèi)者第一眼看到就獲得美好的視覺感受。不同的包裝材料會(huì)給女性消費(fèi)者不同的視覺和觸覺感受，必然產(chǎn)生不同的心理感受。每一種材料都有它自身的表情，這特有的表情要素架起了現(xiàn)代女性消費(fèi)者與商品之間文化信息的橋梁。

三、結(jié)語(yǔ)

一個(gè)產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購(gòu)買心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告也是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的結(jié)合。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以企業(yè)帶來(lái)不錯(cuò)的銷量。出色的包裝設(shè)計(jì)是創(chuàng)造成功品牌的關(guān)鍵所在，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品從外延到高的內(nèi)涵的深度體現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的最直觀印象。所以作為包裝設(shè)計(jì)師必須分析女性消費(fèi)者的各種心理，迎合女性消費(fèi)者的情感和購(gòu)買欲望。從中找出規(guī)律運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，才能使設(shè)計(jì)作品脫穎而出。