有機雜糧包裝設計中視覺元素的應用

申晨

摘要：隨著社會經濟發展和人們生活方式的改變，近年來有機食品被大家廣泛推崇，有機雜糧成為人們選擇購買的主要日常消費品之一。經過系統的包裝設計，用圖形和文字等基本要素更多的向客戶傳達企業概念和品牌主張來創造出具有商業價值和藝術價值的企業形象，然后對產品進行目標定位以及一系列的包裝設計來打開消費市場，從而促進消費。

關鍵詞：有機雜糧；審美需求；視覺元素

一、有機雜糧包裝設計中的視覺元素概述

1.有機雜糧包裝的定義。包裝是指在運輸，儲存，銷售過程中，為了保護商品和識別，銷售。并用一些特定的容器、材料等來方便攜帶及運輸。有機雜糧的包裝需要在滿足于包裝基本功能的前提下，還要適應現在消費者的心理和審美需求，要在有機雜糧的包裝中體現出當地的文化特色和內涵，使包裝在促進商品銷售，增加商品的宣傳力上發揮重要的作用。

2.有機雜糧包裝設計中視覺元素的定義。視覺元素是指：把圖形、文字和色彩這三種形式要素進行歸納和整理，使得有機雜糧和包裝有機的融為一體。視覺要素由信息要素和形式要素構成。信息要素主要是由圖形、文字、形狀、形體等內容組成；形式要素由點、線、面、色彩、空間等內容組成。以上通過對有機雜糧包裝的定義以及有機雜糧的定義和對視覺元素的理解和分析，從而總結出“初心，有機雜糧包裝設計中視覺元素的應用。

二、有機雜糧國內外包裝特點分析

1.國內雜糧包裝特點分析。通過市場調研和分析，我們可以了解國內有機雜糧包裝有以下幾個特點。市場上大部分的雜糧包裝為散裝、簡易編織袋包裝以及瓦楞紙箱。也有部分雜糧包裝采用白色的編織袋但也相對簡單，并沒有不但不能起到防潮防蟲的保護作用，反而更容易使雜糧受潮而發霉。

2.國外雜糧包裝特點分析。相對于國內雜糧的包裝特點國外的雜糧包裝較為成熟。國外的食品設計一直都很具有自身特色，不僅造型簡單大方也無不透露著民族特點。國外的有機雜糧包裝設計相對于國內有機雜糧包裝設計也更注重生態化的包裝設計。他們在包裝設計的外形上也會采取仿生的手法來突出產品自然有機、健康安全的特點

三、有機雜糧視覺元素設計思路

1.有機雜糧標志設計。將品牌命名為“初心”有機雜糧。品牌名稱出自《華嚴經》，即“不忘初心，方得始終”也是品牌始終堅持的理念。提倡回歸自然健康的生活方式以及善良、真誠、進取、寬容、博愛的生活態度。將品牌命名為“初心”賦予了品牌腳踏實地，回歸本心的質樸以及不斷鞭策進取，認真負責的的企業形象。同時也傳承了佛家文化，有一定的文化背景和人文情懷。

2.有機雜糧圖案設計。圖案是包裝設計的基本要素之一，自古以來“一谷補一臟”的說法就廣為流傳，隨著人們生活的提高，有機雜糧豐富的膳食纖維、維生素以及礦物質等營養價值和藥用價值被消費者們廣泛認同。為了與普通雜糧區別開來，避免出現千篇一律的圖案風格和色彩選擇。

四、雜糧包裝設計思路

1.有機雜糧包裝形式。在包裝材料的選擇上偏向與選擇無毒易降解的塑料易拉罐以及紙筒的包裝形式。塑料易拉罐是無毒可回收的包裝材料，外觀簡潔直觀消費者可以直接觀察到里面盛放的有機雜糧。相對于傳統紙箱和市場上廣泛應用的瓦楞紙盒來講，塑料易拉罐不僅能更好的隔絕空氣對產品形成一定的防潮防蟲的保護作用也相對美觀且具有新意，重復利用率也相對較高，其功能性也更加突出?？紤]到通常有機雜糧也會作為禮品的這特殊性就要求塑料易拉罐的包裝形式更具有優勢，本次課題設計塑料易拉罐裝的有機雜糧每罐凈含量約為400克，所以它具有比傳統瓦楞箱和編制袋更強的便攜性，消費者在購買的時候可搭配選擇的空間也會相對更大。

2.有機雜糧包裝設計的亮點。首先有機雜糧商品的命名，“初心”兩個字有較為深遠含義。一方面提醒人們不要忘記自己最初那顆善良、真誠、寬容之心；另一方面也傳承了品牌“不忘初心，方得始終”理念；賦予品牌腳踏實地，回歸本心的質樸以及不斷鞭策進取，認真負責的的企業形象。其次在標志設計上，嘗試將中國傳統花紋和傳統色彩相結合以佛家文化的代表蓮花進行色彩搭配和圖形創意進行設計。對中國傳統文化和元素的提取再利用，使標志的圖案和色彩都具有當地的文化特色和時代特點。這正是現代設計中所需要考慮到的，一個包裝設計的誕生離不開標志和基本圖案。

3.包裝設計的功能及所帶來的經濟效益。在商業競爭激烈的今天一個好的產品也需要一個與消費者產生“交流、溝通”的包裝設計。包裝做為商品的重要組成部分之一，其實用性和創新性、以及生態性都越來越被人們認可。所以在進行包裝設計的時候要充分了解產品特性，在滿足保護產品、方便運輸等基本條件的同時也注重品牌文化與和商品的結合。在滿足消費者購買需求的同時滿足消費者的情感訴求，牢牢抓住消費者心理始終以消費者的購物體驗為出發點。只有注重品牌文化，堅持品牌理念才可以給產品帶來附加值從而促進消費帶來相應的經濟效益。