動漫衍生品開發要多管齊下

廣州百逸動漫科技有限公司 市場推廣經理 游紹瑜

專家觀點

動漫衍生品開發要多管齊下

廣州百逸動漫科技有限公司 市場推廣經理 游紹瑜

在本期的收視榜單中，《斗龍戰士5》的收視成績不俗，加上前作積攢的觀眾基礎，使得“斗龍戰士”這個IP品牌熱度能夠得到延續。孩子們通過收看《斗龍戰士5》，在了解熟悉片中形象之后，繼而產生擁有相關衍生品的渴望。不得不說動畫片高收視對產品火熱動銷著實起著非常大的作用。

除了收視推動因素之外，一個IP衍生品的熱銷與否還受很多因素影響。其中的一條就是重視用戶體驗，也就是說，產品本身的玩法功能上要能夠吸引孩子，能在孩子口中廣泛流傳，否則只會曇花一現，轉瞬凋零。例如 “斗龍戰士5”于3月上市的新品—— 爆射龍彈在玩法上突出刺激、多變、有成就感，還能實現多人對戰，對孩子的吸引力是很大的。

其次，能夠充分還原動畫中的形象乃至道具功能亦是關鍵因素。孩子看動畫片，常常會將片中的主角視為偶像，從而進行角色代入式模仿。因此，如果衍生品生動還原了片中的形象或者道具的功能，這樣就能讓產品用戶—— 動畫片的觀眾們獲得身臨其境的感受。同樣以“斗龍戰士”為例，主角通過佩戴在手上的斗龍手環召喚出自己的戰斗拍檔。所以百逸動漫在產品研發階段，除了高度還原動畫中的手環外型之外，同時也花大力氣匹配動畫中手環的功能，比如彈射召喚、爆卡召喚、語音報時等功能，真實還原了“斗龍戰士”召喚出“寶貝龍”的情景，市場反應非常好。

綜上所述，動畫片在電視平臺的高收視只是推動衍生品熱銷的一個積極因素，衍生品廠家在研發產品時，要在外形還原、功能匹配還有用戶體驗方面多下功夫。