維達×孫儷×天貓超市，開啟紙品消費升級新篇章

邢婉娜/文

（本刊訊）2018年8月9日，維達聯手天貓超市、孫儷，在上海舉辦了維達童畫紙巾婚紗活動。中國造紙協會生活用紙專業委員會主任曹振雷博士，天貓超市總經理津月女士、天貓家清行業總監成化先生、天貓超市家清運營經理木鶴先生、天貓超市家清類運營閑嫻女士、天貓超市品牌營銷云樣女士、天貓紙品行業運營司月女士，維達集團董事會主席李朝旺先生、維達集團副CEO張健先生、維達集團市場總裁湯海棠先生、維達集團生活用紙品類高級總監戴啟穎先生、維達集團電商總監林維洪先生等100余名嘉賓出席了本次活動。

活動由維達國際成人護理品類總監趙軼朋先生擔任，維達集團市場總裁湯海棠首先發表了《韌性媽媽生活進化論——新一代家庭紙品消費升級解決方案》的演講，分別從媽媽們的現代生活變化、維達如何滿足媽媽們的需求和接軌天貓新零售，重構消費體驗三方面展開，闡述“席卷中國的消費升級，終于來到了紙品的市場上?！北绕鹱非笮詢r比，消費者開始注重產品對生活品質的提升，同時需求更加多樣化、細分化，甚至附加了情感追求。然而，大多數紙品品牌卻對此反應滯后。

維達通過整合其在天貓超市平臺的大數據發現，為消費者帶來舒適、安心體驗的高端棉韌系列面巾紙，近一年銷量呈三位數增長；而廚房紙巾、濕廁紙等場景細分品類，更是連續兩年保持了雙位數的增長。

面對消費者對生活用紙寄予的期待，維達迎難而上，開啟紙品消費升級的新篇章，為行業提供全新的解決方案。首先，劍指使用場景的細分需求，提出一站式紙品整體購買方案。如近年來新上市濕廁紙、兒童濕巾、嬰兒紙巾等產品，為消費者量身打造細分產品，一站式解決如廁后潔凈體驗、兒童外出清潔殺菌、呵護嬰兒嬌嫩皮膚等問題，滿足用戶對居家用生活用紙的全部想象。而在消費體驗場景升級上，維達與天貓打造的童畫紙巾婚紗快閃店也入駐杭州親橙里購物中心，在產品與消費體驗上，給消費者紙品互動生活進化新體驗，這也是維達聯手天貓探索紙品行業新零售又一嘗試。

此次童畫紙巾婚紗活動，突破了紙品本身的清潔使用場景，打造成親子間的溝通互動載體——讓媽媽與孩子在設計紙巾婚紗的場景中互動交流。這也是維達攜手天貓超市，針對紙品消費升級趨勢所提出的。

隨后，活動現場通過童話舞臺劇的形式展示了由一群平均年齡只有6歲的小朋友設計的紙婚紗作品，將現場氣氛推向高潮。據悉，早在一個月前，維達攜手代言人孫儷向全國小朋友發起婚紗設計征集，從中挑選5幅代表性作品，將其還原成紙巾婚紗實物，在上海中山公園地鐵站辦了首個“童畫紙巾婚紗櫥窗展”。

當晚，維達品牌代言人孫儷一身簡約禮裙亮相，并獻出自己的首個紙巾畫作，已是兩個孩子媽媽的她在臺上除了驚嘆于孩子的設計外，還表示“孩子的創作會帶給你意想不到的驚喜，他們也是我的學習榜樣”。

維達聯合天貓超市于當天發布了孫儷聯名定制款面巾紙，孫儷參與了此次紙巾包裝的設計，其畫作內容就是定制包裝圖案。孫儷透露，這款新品的設計，除了鼓勵放飛孩子想象力外，還希望能讓孩子通過跟動物相處，讓他們擁有更多的愛與包容心。

童畫紙巾婚紗活動，是紙品行業消費升級的全新嘗試，也是維達與孫儷倡導韌性媽媽支持孩子韌性創作的第一步。未來，維達將繼續進行產品及附加體驗的多維升級，滿足中國家庭多元、細分的生活用紙需求，打造更適合中國家庭的韌性親子生活方式。