天鵝獎見證中國手機高飛

2018年5月17日，2018中國手機創(chuàng)新周暨第六屆中國手機設計與應用創(chuàng)新大賽正式啟動，中國手機設計與應用創(chuàng)新最高獎-天鵝獎角逐大幕隨之拉開。

作為全國范圍內唯一的手機行業(yè)創(chuàng)新“運動會”，大賽被譽為中國的紅點獎、手機行業(yè)的IF獎，是名副其實的國家級賽事。

回顧五年，五歲的天鵝獎一直鼓勵中國手機的優(yōu)秀原創(chuàng)設計與移動互聯(lián)應用的創(chuàng)新創(chuàng)意開發(fā)，助力大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，引導和培育良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設，為推動中國終端產(chǎn)業(yè)與移動互聯(lián)的創(chuàng)新發(fā)展而努力和奮斗。

天鵝獎的誕生

2012年，中國已是手機生產(chǎn)第一大國。挖掘中國手機原創(chuàng)設計，樹立高端市場品牌，培育良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，推動中國走向手機強國，成為中國手機設計與應用創(chuàng)新大賽舉辦的初衷。

2012年10月，大賽正式在惠州開鑼，天鵝獎從此翱翔在中國手機產(chǎn)業(yè)版圖中，成為中國手機產(chǎn)業(yè)從大到強的見證者。

大賽主張“免費報名、鼓勵創(chuàng)新、公平公正、專業(yè)權威”的基本原則，面向于手機及應用相關的機構和個人，包括手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、設計師、創(chuàng)客、開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者，公開征集參賽產(chǎn)品方案作品。

為了更好地挖掘中國原創(chuàng)設計，大賽組委會設立“創(chuàng)新性、人本性、專業(yè)性、前瞻性、商用性”五個基本要素評價體系，通過初審、入庫和公示等環(huán)節(jié)，經(jīng)過專家評審和大眾評審，最終評出最高獎天鵝獎和單項獎。

在過去的5年，天鵝獎自每年的5·17世界電信日上線啟動以來，受到了全產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)者的廣泛參與，吸引了手機產(chǎn)品設計、終端解決方案、智能硬件創(chuàng)新和手機應用開發(fā)等四大類意向參賽作品，2014-2017年征集的作品數(shù)量逐年攀升，初審后作品數(shù)量分別為502件、756件、1081和1562件，經(jīng)過遴選后上會評審會的作品數(shù)量分別為207件、278件、329、374件，足見天鵝獎備受產(chǎn)業(yè)鏈關注，以權威而聞名的天鵝獎也不負眾望，成長為終端產(chǎn)業(yè)最具分量的專業(yè)級獎項。

閃耀手機產(chǎn)業(yè)五年

科技在進步，天鵝獎也一不斷求新求變。隨著國內移動互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，中國智能手機市場空前繁榮，各大廠商借此完成從產(chǎn)品到品牌的轉型，在追趕蘋果設計理念的道路上奮勇拼搏。

2014年的天鵝獎以靈魂和個性賦予產(chǎn)品為理念，著重推崇具有產(chǎn)品人格化魅力的作品，以此推動中國手機品牌文化的誕生和演進。最終一舉獲得天鵝獎的作品，無論是以“爵士人生”為概念的華為Mate 7、以“拍照杰作”為訴求的nubia X6、以“新鮮曲屏”為期望的三星Galaxy Note Edge還是以“安全系統(tǒng)”為己任的酷派大觀5，作品中極具深度的文化主張均賦予品牌獨特的內涵和個性，增進消費者對品牌的好感度、忠誠度和黏性DNA，這四件作品如同藝術品一般，將思想、靈魂和個性賦予產(chǎn)品，使科技不再冰冷，從而擁有了溫度和情感。

2015年，隨著消費升級浪潮的來臨，用戶的個性化需求越來越明顯。智能手機開始在細分領域尋求突破，這也意味著手機品牌向個性化深層次功能擴展的需求更為迫切，產(chǎn)品的差異化也因此成為紅海突圍戰(zhàn)的重要突破口之一。

在此大背景下，2015年的天鵝獎著重表彰在細分領域作出突出貢獻的企業(yè)，把用戶的個性化需求看作生命線，以此推動中國手機突破“同質化”桎梏，打破手機設計“千機一面”的歷史魔咒，那一年的天鵝獎得主，無論是中興AXON天機的三角形奢享云紋設計、華為Mate S的智能壓感屏幕、三星Galaxy S6 Edge+的雙側曲面屏還是Moto X Style的Moto Maker平臺深度定制都抓住細分領域進行了創(chuàng)新與突破。

2016年起，國內智能手機市場品牌格局已經(jīng)悄然改變，兼并重組、優(yōu)勝劣汰，消費者已不再單純追求產(chǎn)品知名度，隨著消費升級大潮的駛來，諸如雙攝拍照等單一產(chǎn)品功能逐漸“羽翼豐滿”。

深諳手機市場消費升級法則的天鵝獎為助力提升手機產(chǎn)業(yè)鏈的“智造”能力，推動中國手機產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展再攀高峰，2016年的大賽鼓勵單一產(chǎn)品功能突出的拍照品類，為雙攝元年的慶典加速度，最終華為與徠卡定制雙攝P9、安全系統(tǒng)雙攝兩不誤的360 Q5 Plus、隨手拍出大師照的努比亞Z11與銷量新貴OPPO拍照手機R9捧杯天鵝獎。

同時，天鵝獎中其他組別的比拼也不落人后，高通驍龍820、展訊紫潭解決方案等企業(yè)提交的作品在終端解決方案組中表現(xiàn)搶眼，芝蘭玉樹的貝瓦寶寶、中興通訊的中興Spro2智能微投等智能硬件將功能與終端巧妙地融合而備受評審專家青睞。

隨著國產(chǎn)手機同質化的日益嚴重，突破“千機一面”魔咒、掙脫“類iPhone”設計桎梏已經(jīng)迫在眉睫，手機市場也越來越強調聚焦創(chuàng)新。全面屏和無邊框設計在2017年下半年成為手機市場各大廠商爭奪的高地。這一流行趨勢，天鵝獎在2017年表彰華為Mate 10 Pro、三星Note8、努比亞Z17S和夏普AQUOS S2在屏幕等領域作出了突出的個性化貢獻的作品。時至今日，用戶的個性化需求仍被一種手機廠商看作是催生市場的內在驅動力，任何產(chǎn)品都必須滿足用戶需求才能被賦予生命力，已成為業(yè)內共識。

看未來：永攀高峰

未來，天鵝獎終將成為一個時代的烙印，賦予每一個精品以獨特的、區(qū)別于其他作品的標簽，以深刻體現(xiàn)設計師精益求精的工匠精神、凸顯一部好作品的來之不易為目標，彰顯主管部門與主辦者對手機產(chǎn)業(yè)大國工匠的呼喚與匠心之作的推崇。

天鵝獎的企業(yè)終不負眾望，華為、OPPO、努比亞、360等國內手機企業(yè)做大做強，經(jīng)過天鵝獎的洗禮，蛻變成一個個極具代表性的國際化巨頭。更為重要的是，來自產(chǎn)業(yè)鏈上下游的一眾優(yōu)秀企業(yè)如展訊、德賽科技、恩智浦，優(yōu)秀APP企業(yè)易信、墨跡天氣等均成為天鵝獎企業(yè)作用關系鏈，為培育企業(yè)良性生態(tài)注入新的活力。

2018年，六歲的天鵝獎將繼續(xù)從五大維度出發(fā)，凸顯新穎和好用，強調創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，以挖掘互聯(lián)網(wǎng)時代工匠精神、發(fā)現(xiàn)天人合一的匠心設計為使命，尋找每一個符合匠心精神的作品。鵝城，惠州美麗的別稱，天鵝在這里羽化，天鵝獎，中國手機最高獎，承載著智能終端與移動互聯(lián)業(yè)者創(chuàng)新的夢想，在信息社會的天空將飛得更高。