被NBA“罰”出來的億萬財富

馬倩茹

名言速記：逆向思考讓我們考慮到所有的可能性，而不至于一條路走到黑。——弗萊·B·尼爾

用名人為產品代言，是耐克公司創始人菲爾·奈特最早想出的營銷策略。

1984年，耐克公司面臨財政困難，股價持續下跌。為了改變這一局面，菲爾·奈特決定進軍運動鞋市場，并以名人代言的方式重新樹立耐克的品牌形象。最后，他從各界眾多的明星中選擇了邁克爾·喬丹作為自己的品牌代言人。

1985年，耐克為喬丹量身定做了一款紅、白、黑三色相間的球鞋。當喬丹接過有點笨重的鞋子時，頓時皺起了眉頭。“太難看了，我不想穿上它打球！”喬丹對設計師說。設計師安慰喬丹：“你先穿一陣子，或許你會愛上它的。如果你實在不滿意，我們會再為你設計另一款。”

第二天訓練的時候，隊友們紛紛圍上來觀看喬丹腳上的鞋，都說：“邁克爾，哪來的這么難看的鞋啊？”雖然隊友對這雙鞋評價不高，但因為鞋內有內置氣墊的緣故，喬丹穿著很舒服。漸漸地，他喜歡上了這雙鞋。于是，穿著這雙鞋，喬丹走向了賽場。

當時，NBA聯盟規定：參賽球員需要統一著裝，鞋子以白色為主。喬丹這雙紅、白、黑相間的鞋，在場上格外引人注目。三場比賽過后，聯盟對他發布禁令：如果喬丹不換掉鞋子的話，聯盟就要對他處以罰款。從一場1000美元罰起，接著漲到3000美元，最后漲到5000美元。

禁令出來后，奈特卻心中暗喜，他告訴喬丹：你繼續穿，你被罰的每一分錢都由我們來出。結果，NBA的處罰引起了全國震撼，反而成了免費的宣傳，許多人都對這雙被罰款的運動鞋產生了好奇。

隨后，耐克公司為喬丹拍攝了一則廣告片：鏡頭從喬丹的頭部慢慢往下移，當移到兩腳，紅、白、黑相間的鞋出現在畫面里時，一個巨大的“x”也同時出現在屏幕上，旁白：“禁止！”

這則廣告一推出，耐克的這款運動鞋立刻就賣火了，耐克居然一年就從中賺了1.3億美金。

逆向思維，反其道而行之，有時會收到意想不到的效果。

素材分析：

做事并不一定要走常規的路線，換個角度看問題，有時也會收到意想不到的驚喜。