扎克伯格的城府

X博士

Facebook危機爆發后，國內的新聞已經漣漪散盡，畢竟Facebook跟我們也沒太大關系。然而，大洋彼岸美國人的憤怒，卻愈演愈烈。

連馬斯克也怒刪自己和旗下公司的Facehook主頁，高調加入反Facebook大軍。

“我們有責任保護你的信息，如果我們不能，就不配為你服務。”

扎克伯格買下四大報的巨幅廣告版塊，向公眾道歉。

公眾形象

扎克伯格的公眾形象，一向以淳樸和親民著稱。但是，你真會覺得，一個愛穿純色T恤，陽光又博愛的呆萌程序員，能夠靠他的善良與愛，成為美國最年輕的億萬富翁，讓他的Facebook成為世界社交網站中的絕對霸主嗎？別天真了。事實上，我可以負責任地告訴你，扎克伯格，可能是當今世界城府最深的人。

公眾人物，一言一行都不能隨心所欲。作秀、玩形象公關，這都在所難免。而在世界這么多富豪中，扎克伯格絕對是最熱衷于作秀的一個。

怎么講呢？比方說扎克伯格常常會在自己一億粉絲的Facebook上發布照片，這些照片或許場景不同，人物各異，但要講的就是一件事兒：那就是，扎克是個好爸爸、好老公，是一個健康、陽光、積極的“完美先生”，比如那張溫馨有愛的給女兒讀書圖。

但是你知道嗎？就這么一張看似不經意的照片，其實出自世界著名攝影師之手。

扎克伯格有一支堪稱精英的攝影團隊，他的每一張生活照，都經過公關團隊的精雕細琢。當然，有些過分作秀的照片，還是會被網友找出破綻，并引起人們的反感。

雞年春節，扎克伯格秀出了一張包餃子的圖片，但包過餃子的網友們紛紛對他一塵不染的T恤表示質疑。然而，普通的記者想要以自己的角度拍攝一張扎克伯格的照片可就沒那么容易了。有記者表示，一次扎克伯格因為一場知識產權糾紛在得州露面，蹲守在那里的記者根本無法拍到扎克伯格的正臉，因為他“一準備拍攝，就會被一名保鏢用力推開”。

“地球圣人”

據彭博社報道，扎克伯格有一支超過十人的團隊，專門負責在Facebook上刪除對他的不利言論。

作為一個哈佛畢業的精英碼農，扎克伯格非常懂得利用數據去維護自己的公眾形象。他有一個團隊，專門在每次他發表言論后，在Facebook上檢測全美各地民眾的反應，從而為自己下一步的行動做準備。

所以，你所看到的扎克伯格，那種質樸而親民的形象，每一個細節都是拿著大把的美鈔精細操作出來的。明眼人都看得出來，扎克伯格堪稱豪華的公關團隊，正在把他塑造成一個“地球圣人”的形象。

當年，扎克伯格的第一個女兒出生時，他發布了一篇長長的公開信，表示作為給孩子的出生禮物，他要捐出自己百分之九十九的財產成立一個慈善基金，一時間，全世界都對他的無私交口稱贊。然而，明眼人都知道，成立慈善基金在歐美富豪中十分流行，而其目的，往往并不在于單純的慈善。面對嚴苛的反壟斷法律和高額的遺產稅，扎克伯格這樣的行為非常主流——因為它可以最大限度地保證后代的利益。

所以，扎克伯格把自己包裝成一個如此夸張的道德楷模，為的是什么？實際上，這體現了他強大的政治野心。

就在2017年，扎克伯格走起了親民路線，為了“對經常使用Facebook的近20億人中的一小部分有更多的了解”，他以政客的姿態，走遍美國三十個州，留下了許多精心擺拍的照片。所以，如果有一天他去競選總統，沒有人會覺得奇怪。

至此我們應該明白，無論是席絲、親民的鄰家大哥哥，還是完美的道德圣人，都離真實的扎克伯格相當遙遠。

那么，隱藏在這精心打造的公關形象的鐵盔之下的，真實的扎克伯格又是一個怎樣的人呢？

多面人性

大家可以去看看2010年，由大衛·芬奇導演的電影《社交網絡》。這部電影正是以扎克伯格創造Facebook的故事為藍本改編的，從一定程度上，我們可以從中窺見扎克伯格多面的人性。

事實上，電影中的很多情節都是真實的。比如，扎克伯格在哈佛讀書時，正是以當面一套背后一套的做法，剽竊了兩名學長的創意，做成了Facebook的雛形。

沒錯，后來那兩名學長把扎克伯格告上了法庭，他賠了兩人6500萬美元了事：創意這種東西并不受到法律保護，所以也沒有人能真的拿這件事兒把扎克伯格怎么樣。

而作為擁有悠久經商傳統的猶太人，扎克伯格的商業手腕不可謂不老辣。

剛開始創業的時候，他就輕松地踢走了最早的合伙人。就連我們中國公認的互聯網狠人馬化騰，也在商業較量中被扎克伯格暗算過——當年趁著老馬做一次背部手術的工夫，扎克伯格以迅雷不及掩耳之勢收購了馬化騰一直想要收購的WhatsApp，讓騰訊喪失了拓展海外市場的一次大好機會。

扎克伯格唯一特殊，或者說天才的地方，就在于他善于營造形象，善于把自己包裝成一個普普通通、簡單陽光的大男孩兒，讓所有人都覺得他是那么親切、善良、聰明、可以依靠。

然而，正如《我愛我家》中傅明老人常念叨的那句臺詞：假的就是假的，偽裝必須揭去。這次泄密事件，正是扎克伯格形象盔甲的一道裂縫，讓人們得以窺知偽裝下那個不完美的億萬富翁。

很多原本沉迷于扎克伯格完美人設的少男少女，此刻正在被推特上排山倒海的“#deleteFacebook”漸漸潑醒。他們正在意識到，扎克伯格和他的Facebook，在光鮮的外殼下，隱藏著無數不可告人的陰謀。

所以，媒體給我們的一切都是精心包裝過的，我們活在一個精美包裝堆砌的世界里。

擺在我們面前的可能只有兩條路：一條是把這些包裝一口吞下，美美地度過人生；另一條，就是把它們全部拆開，勇敢地面對冷酷而堅硬的真相。