電影類型與全球票房表現

陳昌業

喜劇片是中國市場較受歡迎的電影類型之一，但喜劇電影植根于文化，在全球售賣方面必然受到文化隔閡的門檻限制。

近期看到一份針對2015年以來全球上映影片的類型和票房表現的統計報告，該報告研究團隊根據全球票房統計網站The Numbers上的全球電影票房數據，探索了全球不同區域市場（主要是北美、英國、德國、法國、俄羅斯、墨西哥、澳大利亞、日本、韓國、中國）不同類型影片的受歡迎程度——哪些類型能夠行銷全球？哪些類型區域性差異明顯？制片人們或能從中管窺一二。需要說明的是，該研究的算法計算的是各個電影類型在世界各地相對于全球平均票房的百分比。

調研發現，好萊塢盛產的動作片并非在北美最受歡迎——而是在中國擁躉最多，日本、韓國緊隨其后。報告同時指出，中日韓三國的本土動作片不容小覷，在各自區域市場上的份額與好萊塢動作片不相上下。如果稍加細想不難發現，中韓兩國的本土動作片多以好萊塢動作片為借鑒，特別是近年中國市場大火的《戰狼》系列、《紅海行動》《湄公河行動》等軍事動作片，觀眾都能看到好萊塢經典動作電影的影子。

喜劇片是中國市場較受歡迎的電影類型之一，但喜劇電影植根于文化，在全球售賣方面必然受到文化隔閡的門檻限制，很多包袱、梗都與本地的市井文化緊密相連——中國市場上，都還常常出現東北大賣的喜劇片在南方門可羅雀。也因此，喜劇電影在商業開發上大多立足于本地、本土文化，在香港電影大火的時候，能夠賣到外埠的香港喜劇片也常常是嶺南文化基礎的東南亞市場。

喜劇電影的另一支，愛情喜劇（Romantic Comedies）在中國市場常常出現票房黑馬，比如《前任攻略》系列，比如《情圣》，比如《北京遇上西雅圖》，比如《失戀33天》。但愛情喜劇在中國市場年產量并不高，從全球市場表現來看，中國市場僅略好于日本和法國。這份報告的研究者十分謹慎地說明了，統計最初的中國市場在愛情喜劇的市場表現曾是相當強勁，但他們發現統計樣本中《美人魚》的單片數值奇高，為了客觀反映中國市場，因此將該片從統計中剔除。對中國市場更了解的我們，當然更加清楚《美人魚》大賣的動力何在。回到愛情喜劇這一類型本身而言，如果沒有視聽奇觀的類型（如動作片、科幻片、魔幻片）加以融合，恐怕除了大明星，很難在上映前讓觀眾建立對愛情喜劇片的某種特定期待，這也是為什么即便制片人們都知道愛情喜劇常常能夠以小博大，但是市場實際狀況通常是僧多粥少，大賣的愛情喜劇總是可遇不可求。

最后，但可能也是最重要的一種電影類型，是劇情片。只需要稍加觀察國際電影的幾個重要節展——不管是A類電影節，還是中國人魂牽夢繞的奧斯卡，就會發現劇情片通常是最受評獎青睞的類型。但劇情片（很多時候常被稱為文藝片）在中國市場的表現，相比于全球其他市場，僅好于日本。實際情況，即便是在中國市場內觀察，劇情片也是比較清冷的類型。關于劇情片在我們這個全球第二大電影市場的遺憾和重要性，2015年時任廣電總局副局長的張宏森曾表態，是下一步中國電影發展需要努力的方向。

無論是心心念念著想要讓中國電影走出去，走出海外華人圈子之外的制片人們，還是想要令中國電影市場類型更豐富、題材更多元的創作者們，這份報告都值得作為鏡鑒——市場目前存在的局限是客觀事實，無論是全球還是本土。