司凱培MADE IN ITALY 高品位與高品質

阿杜

說起意大利貿促會的職責，司凱培說道：“意大利對外貿易委員會（ICE-ITA）是一家在意大利經濟發展部和意大利外交部的戰略指導之下，致力于推動并幫助意大利企業國際化的政府機構。機構為意大利及外國企業提供信息、支持和建議。除羅馬總部外，ICE業務遍及全世界，在67個國家中設置了81個辦事處，在中國的北京、上海、廣州、香港設有辦公室，意大利貿促會提供廣泛的服務，促進意大利企業與海外企業的相互對接。具體工作包括：識別目標并啟動初步商務接觸;組織貿易對接會;安排意大利與他國投資貿易代表團的互訪;協調組織意大利國家展團參加境外的交易會和展覽會;組織有意方專家和同行參加的專題論壇、研討會、報告會、新聞會等。”

司凱培是一個特別熱情的人，雖然來中國的時間并不長，但是他對中國的了解卻非常深刻，他向我們分享了意大利貿促會在中國的工作重點和規劃。“在意大利駐華大使館的領導下，ICE組織了很多卓有成效的工作。因為意大利制造覆蓋的領域非常廣泛，所以我們工作的內容也非常的繁雜。意大利制造包括意大利美食、飲料、服裝、時尚、設計、生活方式的相關產品，乃至汽車、機械、游艇、石材等產品。我們還組織藝術、電影和文化的交流活動。”

“隨著中國經濟的發展與國家的強大，中國消費者也更佳注重品質與質量，這正好符合意大利制造的精髓。”司凱培說，“人們對意大利制造的認知早已從傳統的意大利面和披薩，到品質生活的各個部分。越來越多的人發現，只要是和生活方式相關的產品，意大利總能做到最好。從服飾到汽車、從珠寶到游艇、從美食到家居，意大利的品牌總是其中最優秀的。意大利制造所構建的正是與意大利人追求的“Bella Vita美麗生活”相關聯，任何一個產品領域總有很多個優秀的意大利品牌出現。比如意大利的時尚品牌，Armani、PRADA、GUCCI、Fendi、Valendno、Versace等，有數十個全球馳名的時尚品牌。在令人激動和膜拜的時尚領域之外，意大利制造在家具設計與制造、汽車制造、食品、家居建材和機械等多個領域，也有驚人的表現。”

究竟什么是意大利制造，司凱培說出了他的答案：“首先是基于歷史和文化的積累。意大利是一個充滿激情和創意的民族，我們熱愛生活，所以我們的產品是基于熱情而產生的。我們意識到我們應該以國家整體形象來推廣意大利制造，所謂我們未來的推廣，將以推廣意大利的整體形象為主要手段。我們目前已經與天貓、京東都進行了合作，還有專門的推廣專區，銷售額逐倍遞增。我們希望不僅僅是意大利的企業來中國銷售產品，應該有更多的中國人去意大利旅游，感受真實的意大利，當然在世界任何地方買意大利制造的產品，都是對意大利的信任與喜愛。”

對于意大利葡萄酒，中國可能認知很少，但是司凱培先生非常有信心。他認為意大利葡萄酒在中國的增長趨勢已經開始，在未來幾年會越來越好：“在過去，我們不定期地邀請媒體、意見領袖和潛在合作伙伴，以及侍酒師，到意大利葡萄酒產區和酒莊參觀訪問。未來我們要在中國市場培養更多的意大利葡萄酒推廣大使，我們的活動將不僅僅聚焦于北上廣這種大城市，我們還要去更多的中國城市，持續擴大意大利葡萄酒在中國市場的影響力。意大利是普通種類最多的國家，因此才能釀造出不同口味適合不同人群的葡萄酒。”

關于中國和北京，司凱培的臉上露出了掩飾不住的喜悅：“喜歡中國，首先是對中國功夫的著迷，后來慢慢接觸，是因為它真的與眾不同。它是一個有著悠久迷人的歷史的大國、相對安全、經濟蓬勃發展、偉大的食物、生活水平日益提高。而北京更加體現了和諧、容和，既有文化積淀的古建筑物，比如故宮、頤和園，也有潮流時尚現代的新地標，比如三里屯太古里、世貿天階，兩者雖然風格截然不同，卻完美地融合在一起，讓人感到是這么的舒服。”