沈陽市動漫游戲產業的發展對策研究

張爽

摘要：通過調研分析，了解沈陽市動漫游戲產業的整體狀況，梳理其在發展過程中存在的主要問題，提出具體的因應對策與建議。

關鍵詞：沈陽市;動漫游戲產業;對策;建議

一、問題的提出

遼寧省政府于2007年出臺了《遼寧省“十一五”時期文化發展規劃綱要》，將動漫游戲產業列為我省文化產業發展的重點。而沈陽作為省會城市，近年來在政府的扶持下，動漫游戲產業在產業規模、基地建設、人才發展等方面走在遼寧的前列，取得了一定成效，現擁有國家動漫產業發展基地和文化藝術科技創新基地。沈陽市經過多年的發展，發展逐步走入正軌，但發展的背后還存在很多問題。本研究主要針對沈陽動漫游戲行業發展現狀及存在的問題，提出解決方案，以促進沈陽動漫游戲產業的可持續發展。

二、存在的具體問題

通過走訪調研分析，發現導致沈陽動漫游戲產業發展緩慢的主要原因是，東北的經濟模式發展僵化。既有動漫游戲產業發展的共性問題，又有個性問題，主要集中在以下幾方面：

政企未完全分離，管理部門多，違反了商業發展的自有規律，導致企業缺乏市場競爭力;沈陽市動漫游戲企業多為中小微企業，民營居多，企業資金來源渠道少，融資困難;沈陽市動漫游戲企業存在重復建設的狀況，并且在產業定位和特色上存在雷同現象。

動漫作品整體創新力不強，缺乏真正原創的作品，拿出手的品牌不多;企業間溝通合作少，缺少企業聯盟或協會等協調組織，做不到共生互補，未形成合力，同時企業間存在不良競爭現象;缺乏完整的動漫營銷規劃和措施，導致傳播渠道不流暢，動漫營銷力度不足。

沈陽動漫游戲產業的從業者收入低，不能為引進的技術人才提供可持續性發展和成長的空間，吸引不了優秀的畢業生，優秀的人才大量流入“北上廣”，人才流失現象成了困擾企業發展的核心問題。

沈陽各大學或高職院校開設的相關動漫專業課程設置籠統，不夠細化。缺乏對動漫策劃、制作和編劇為一體的復合型人才的培養規劃，學生動手能力差、就業的對口率較低。

三、對策與建議

動漫游戲產業發展速度不斷加快，將占據經濟發展的重要地位，發展潛力強勁，對沈陽地區轉變經濟結構發展十分有利。產業發展的過程離不開政府的大力扶持和政策支持，政府決策者如何利用有效的稅收、資金、人才、土地等綜合政策，進行合理的科學設計規劃，為動漫游戲產業及企業的生存環境創造良好的氛圍，是政府推動沈陽動漫游戲產業工作可持續發展的的重中之重。

（一）政府層面

政府實施有效的發展戰略要做到理性定位，協調發展。政府主導，政策引領，成立專門的動漫游戲產業主管部門，抓住發展機遇，這是沈陽動漫游戲產業可持續發展的保障。

1.健全動漫游戲產業、相關法律法規的制定與實施。合理配置資源，打破各種限制和壁壘，政府決策者要統籌兼顧，對理念趨同、功能趨同的基地和園區的建造要堅決制止，避免行業間的不良競爭。打造“創意——制作——市場運作——服務外包一條龍的完整產業鏈”。對動漫游戲企業“扶優做強”，培育“龍頭”企業。

2.鼓勵人才培養和引進。對企業引進動漫游戲產業的原創人才到沈陽設立工作室從事創作或培訓的，擇優給予前期扶持和貢獻獎勵。邀請知名的動漫游戲教學研究機構、高校專業人才來我市授課培訓，對組織培訓的企業或機構給予適當補助。鼓勵企業、培訓機構選派我市的優秀人才繼續到經濟發達地區業務培訓，并給予補貼。對企業引進的動漫游戲專業技術人才，擇優給予一次性補助和住房補貼，并在子女教育等各個方面提供便利。

3.充分發揮政府資金的杠桿作用，給予動漫游戲企業稅收優惠和資金補助。鼓勵和引導民間資本對產業投資，成立專業動漫游戲產業擔保與風險投資機構，提高投資機構的投資信心，降低投資風險，吸引更多的社會資本投資動漫產業。加大扶持力度為企業提供長期低息貸，緩解動漫企業融資難問題。

4.整合相關產業與資本，打破行業間壁壘，實現合作共贏。助力沈陽動漫游戲產業轉型升級，把企業做強做大，開發適合動漫企業的金融產品和服務，打造出代表沈陽市的動漫游戲精品、樹立沈陽的品牌。

（二）高校層面

作為直接擔負動漫人才培養的高校或高職院校來說，能否培養出企業所急需人才，成為動漫教學改革的主要內容。而探索動漫人才培養模式，就要以就業為目標，強化實踐教學。具體要對人才的培養目標、培養計劃、課程設置等方面不斷進行優化和調整，加強企業與學校之間的深度合作。如，高等院校、職業院校要與文化企業、各類基金開展戰略合作，聯合建設動漫游戲產業人才培養園區，運用高等教育和民間培訓等多種方式，培養動漫產業領域的專業人才，形成“產學研資”一體化模式，發揮教育機構的研發優勢，提高院校專業辦學水準，從而促進動漫游戲產業長期良性的發展。

（三）企業層面

經營經營要以市場需求為主導，產品的策劃、營銷及推廣要遵循市場規律;為增加動漫游戲產業的影響力，動漫游戲企業營銷策略要充分利用新媒體等各種媒介，動漫產業發展模式要不斷創新。提高企業的原創能力，強化自主創新能力，有效地打造出本土動漫游戲企業品牌是每個企業可持續發展的原動力。

參考文獻：

[1]周嘉禾.我國動漫產業發展問題及對策研究[J].常州工學院學報，2009.

[2]王明麗，謝曉波等.遼寧動漫游戲產業發展問題及對策研究[J].農業網絡信息，2010.