對“假新聞”產生原因的探討

高之淳

摘要：當今傳媒環境下，人人爭做“意見領袖”，人人擁有“麥克風”，新聞資訊類APP也如雨后春筍般拔地而起，該如何甄辨新聞真假，如何確保新聞的真實性，是我們必須思考的。

關鍵詞：把關人;媒體公信力;媒介素養

每年四月都是享用皮皮蝦最好的時間。而在2018年的4月移動互聯網的用戶卻在頻頻轉發一則視頻，在視頻中：一位女士剝開了煮熟的皮皮蝦，可是里面的蝦肉卻是白色或者黃色的膠狀物體。這名女士非常氣憤的說，皮皮蝦是今早從市場買的，剛買的時候看起來非常新鮮，可是沒想到竟然被黑心的商家注入了膠水，根本不把消費者的安全放在心上！不明真相的群眾紛紛指責商販無良，但吃過皮皮蝦的人看過視頻便知道，被該女子稱為“膠”的黃色物質，實際上是皮皮蝦籽。“皮皮蝦注膠”這條假新聞最早出現在微博上，轉發率極高，很快就登上了微博熱門排行榜。類似消息在網上屢見不鮮，幾年前“紙餡包子”一案以制假造假引發輿論聲討媒介，導致媒介反思聲猶在耳，今日皮皮蝦這樣的常識性信息卻再次引發公眾恐慌，成為不良輿論的肇始，不得不讓我們再次審視虛假新聞的形成過程及其產生原因。

一、民眾缺乏常識

皮皮蝦籽本來是常識性事情，但是因為被人拍了視頻，說是注了膠，還在網絡媒體上廣為流傳。這不得不讓我們反省，為什么明明是常識性的錯誤，大家還以訛傳訛。其實類似事件不少，流傳在朋友圈里的假新聞更是不少。所以我們應該提高自身的媒介素養。隨著移動互聯網的迅猛發展，受眾不再是單純的被動接收者，而更注重雙向互動性，既是內容的接收者也是內容的發布者。因此受眾的喜惡成為了內容制作者參考的標準之一。人們現在越來越注重效率，樂意利用短消息或者短視頻來填充碎片時間，不愿意對新聞背后的原因加以追究。所以內容的制作者為了獲得更大的商業利益，不惜制作大量不經調查，僅僅可以博人眼球的新聞來誤導民眾，而受眾也未對這類新聞進行識別，人云亦云。因此提高受眾的媒介素養是間接減少不實傳播內容的途徑之一，受眾應提高自身對新聞的辨識度，不做被動的接收者。

二、把關層面的不足

當下，有些媒體為了追求轟動效應，提倡“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”的新聞價值觀。媒體人不顧自身的道德操守，忽視應有的職業素養，是問題的起源。但是相關部門把關人沒有起到把關的作用，沒能堅守最后一道防線，與缺乏職業操守的媒體人混為一團，是問題新聞爆發的根本。

在人人爭做意見領袖，人人都有麥克風的傳播環境下，對新聞的“把關”越來越被人們所忽略。各種自媒體人從未經過專業的新聞學習，也無視“把關”的重要性，唯閱讀量和收視率至上，迎合社會熱點，甚至為了得多更多的點擊率不惜蹭熱點，這些做法最終都是為了一個目的，就是流量變現。

事實上，媒體作為第四權力的公信力已經在這樣的社會環境中漸漸流失，需要媒體人進行反思。在過去，媒體之所以被稱為“無冕之王”，“第四權利”恰恰是來自于嚴格的把關過程的篩選。“把關”的過程，不僅僅是對信息來源的去偽存真，更是對信息內容以及價值的嚴格審核，選出符合社會主義價值觀的新聞內容，以高品質的姿態呈現給受眾。通過層層遴選，媒體及媒體人的權威性和公信力才會樹立。

2017年5月，國家網信辦時隔十一年再次將《互聯網新聞信息服務管理規定》升級，將微信公眾號，網絡直播平臺，社交網絡平臺等各類新媒體平臺都納入管理范疇，明確規定各互聯網新聞信息內容提供單位應當設立總編輯職位，從業人員應當依法擁有相關資質。該規定的出臺，表明在新媒體亂象的當下“把關人”存在的必要性。

“現在的互聯網不缺少消息，不過，如果你想看新聞，在互聯網上看到的多半是垃圾。”一個媒體人的感慨，道出了多少網民獲取信息的現實情況。數據顯示，在資訊聚合時代，國民閱讀新聞的習慣已經從網頁轉向手機APP，個性化推送新聞資訊也是大勢所趨。如果不及時出臺一整套有效的信息篩選以及內容審核機制，那么難免會有魚目混珠的新聞流入市場，影響社會安定團結。媒體人應該堅守底線，社會效益永遠高于商業利益，“把關人”作為最后一道防線更要堅決維護運行規則，謹防不實新聞流入市場。

三、行業自律的缺失

一條新聞從最初的采訪到最后的播出，猶如一條環環相扣的鏈條，需要許多人的共同配合，各類假新聞事件從表面上看是工作人員審稿不嚴、追求轟動效應造成的，但從更深的層次來看則是行業自律的缺失。行業自律不僅僅是一家媒體單位內部的規章制度，還應包括同行業之間的相互監督，唯有這樣，才能形成強有力的自律機制。“責任”是傳媒倫理的核心概念。環顧當下，媒體人作為媒介責任的主體應該加強媒介社會責任理論的學習。從90年代初期開始，公共新聞逐漸成為業界和學界廣泛探討的一種新聞現象。

在現實中，社會責任論的抽象性使其在實踐指導價值上備受攻擊，難以從理論層面跨越到實際層面。而公共新聞則是“新聞從業人員自覺的，有組織的集體行為”，所以公共新聞絕不僅僅是一個理念，更是一項事業，兩則緊密相連。公共新聞自律具有重要意義，因為傳媒界開始以實際行動響應社會責任理論內容。公共新聞帶有深刻的社會責任理論作用的痕跡，并且在一定程度上對這個理論進行了研究和發展。

四、結論

隨著新聞事業的蓬勃發展，新聞競爭日益激烈，新聞媒體及其工作人員必須時刻牢記“真實是新聞價值組基本的評價標準”，時刻謹記“全心全意為人民服務”的馬克思主義新聞觀，準確，客觀，公正地報道新聞事實，確保新聞的真實性，自覺維護媒體公信力，塑造自身的良好形象，促進我國新聞事業的健康發展。

參考文獻：

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