融媒體時代廣播電視新聞發展策略探究

劉承勇

摘要：隨著社會的快速發展，融媒體時代對于發展廣播電視新聞有著越來越高的要求。本文就廣播電視新聞在融媒體時代存在的不足進行研究分析，并提出相應的廣播電視新聞發展的策略，從而幫助廣播電視新聞有所發展。

關鍵詞：融媒體時代;廣播電視;新聞發展

隨著科技的不斷進步，新的媒介形式層見迭出，現今社會也進入了融媒體時代。在融媒體時代下，傳統的廣播電視新聞已經無法滿足用戶的要求，必須對新媒體平臺進行充分利用，對新聞內容及形式進行創新，使新聞質量得到提高，進而促進廣播電視新聞的可持續發展。

一、廣播電視新聞在融媒體時代存在的不足

廣播電視新聞在融媒體時代的實踐過程中存在著以下幾點不足：（1）內容形式過于單一，缺乏創新意識。在媒體融合的背景下，廣播電視新聞卻缺少創新，只以時政以及民生新聞為主過于單一，且各媒體之間的同化現象也較為嚴重。在新聞中使用大量的假大空語言，味同嚼蠟，在形式上過于程序化，缺乏現場效果，導致觀眾疏離。（2）信息更新落后，不能充分發揮融媒體的優勢。傳統新聞的實效性嚴重落后于新媒體新聞，因為新媒體新聞不需要用戶在固定時間進行收看。但目前很多的廣播電視媒體沒有建立新的思維模式，認為新媒體只是新聞的新型傳播渠道，是傳統媒體的延伸，所以對融媒體的優勢沒有充分的發揮。（3）互動形式過于單一，觀眾沒有參與感。新媒體作為雙向傳播的新方式，為傳統的廣播電視新聞與觀眾之間的溝通交流提供了平臺。但目前，廣播電視新聞沒有充分利用這些平臺，仍然以投票留言等方式進行互動，沒有創新互動方式讓觀眾深入參與到新聞討論中，從而使觀眾沒有參與感。（4）缺少廣播電視新聞專業人才。在融媒體時代，廣播電視新聞想要快速發展，其關鍵就是人才。但在新媒體時代，融媒體的專業人才很稀缺，記者與編輯缺乏專業素養，對新媒體不深入了解和思考，無法滿足融媒體時代的需求[1]。

二、融媒體時代廣播電視新聞發展策略

（一）秉持“互聯網思維”，對用戶需求加強重視

在融媒體的環境中，互聯網不僅改變著傳統媒體的生產內容、方式以及渠道，還轉變著思維方式。互聯網思維的實質是開放、平等及互動，廣播電視新聞在進行生產時要保持平穩的心態以及專業水平，將傳統的思維方式轉變為服務及引導的思維，使自身優勢得到充分發揮，并讓不同的用戶需求達到滿足。在融媒體時代下，用戶的地位已經發生變化，廣播電視新聞要轉變傳統“我播你看”的傳播方式，要以滿足客戶需求為主要生產內容，根據用戶的體驗及反饋，對新聞內容進行及時調整與創新，為用戶提供優化的新聞服務。

（二）秉持“內容為王”，改變新聞的話語方式

新媒體的時效性雖然很強，但相較于傳統媒體，缺乏權威性及公信力。從這個方面來說，傳統的廣播電視新聞想要得到快速發展，就應回歸到媒介的本質，秉持內容為王的核心，對新聞品牌進行強化，改變話語方式，進而在變與不變之中尋找突破。

時政新聞的要求是必須新穎。市政新聞要改變過去高冷的態度，轉變以會議報道為主體等新聞方式，而是應將國家時政事件與民眾的實際生活相結合，使新聞廣度拓寬，讓用戶愿意借助市政新聞來對自身關注熱點問題進行了解，進而使傳播效果得到擴大。主題新聞的要求是必須深刻。主題新聞作為傳統的廣播電視新聞的通用宣傳手段，要對人物及事件的重點進行著重重視，提煉典型的精神與時代特點，進行集中報道，從而吸引用戶的關注度。民生新聞的要求是必須戒俗。民眾新聞的重點是表達民意、對社會風氣進行引導。在融媒體時代下，民生新聞要擺脫無用的新聞瑣事，對視角及立意進行創新，選用有思想、與民眾生活相關的話題，是新聞事業得到拓寬，推出新聞精品，防止同質化的競爭。數據新聞的要求是必須有發展。數據新聞作為大數據環境下的產物，是借助對數據的分析、抓取及處理，生成新型的新聞。它不僅能夠使新聞的進準度提升，還能提升新聞質量，節省成本，使制作新聞的速度提高，是融媒體時代的新型新聞樣式，促進者廣播電視新聞的可持續發展。

（三）堅持以多屏互動對新聞渠道進行創新

傳統的廣播電視新聞是單向傳播的，隨著科技時代的進步，新媒體向著雙向傳播的方向發展，不僅能收看新聞，還能對新聞進行反饋及參與，首先真正的融合發展。建立新聞媒體的融合機制，讓新聞得到充分融合傳播，從而使新聞的影響傳播力度得到提高。進行多屛互動，讓用戶的參與度得到提升。在融媒體的時代下，用戶不僅是新聞的接受者，也是新聞內容的生產者及傳播者，用戶的地位也發生著重要變化[2]。所以，在廣播電視新聞應與用戶進行多方面的互動，讓用戶通過微信等方式參與到新聞活動中。

（四）秉持一專多能，對新媒體的專業人才進行培養

在融媒體時代下，廣播電視新聞媒體應將專業人才的培養作為首要任務，不僅要進行吸引人才，更要將人才留住。首先要引進新媒體的多元化專業人才。其次要建立完善的激勵考核機制，為職工提供良好的工作平臺，激發對工作積極主動性。最后，對職工進行定期的專業培訓，讓每位員工都得到創新的機會，從而使員工的綜合素養得到提高，使廣播電視新聞得到更好的發展。

三、結論

綜上所述，融媒體時代對于廣播電視新聞的發展不僅僅是挑戰，也是不可多得的機遇。只有把握住機遇，遵循發展規律，做到融合的轉型，廣播電視新聞就能得到可持續健康的發展。

參考文獻：

[1]丁雷.融媒體時代廣播電視新聞發展探析[J].西部廣播電視，2018 （18）：26+28.

[2]魯豫.融媒體時代電視新聞發展策略探討[J].電視指南，2018 （04）：54.