融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的方式探索

施懿

摘要：本人以電視新聞傳播的現(xiàn)狀為起點，重點分析了如何提升電視新聞傳播影響力的方式，希望電視新聞傳播能夠把握媒體時代的機會，能夠提升電視新聞傳播的社會影響力。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞;傳播現(xiàn)狀;影響力;提升方式

一、電視新聞傳播現(xiàn)狀

從工具化的視角分析，媒體最基本最主要的職能就是向社會公眾傳播訊息。如果訊息的功能被無限期的放大，就會產(chǎn)生新聞電視頻道。根據(jù)作者的調(diào)查了解，第一個出現(xiàn)比較專業(yè)的新聞頻道是福建電視臺打造的，隨后有關省市也開設了專門性的電視新聞頻道。比如北京電視臺、上海電視臺、黑龍江電視臺等。當前融媒體時代，作為訊息傳播主要工具的電視新聞的受歡迎度嚴重下降，弊端不斷凸顯，主要原因是電視新聞的訊息傳播功能性已經(jīng)被完全打破。由于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，人們獲取新聞訊息的渠道異常增多，觀眾可以根據(jù)自己的喜好，自由選擇新聞熱點，人與人之間的溝通成本很低，這是傳統(tǒng)電視新聞傳播沒法比擬的。在觀察中我們發(fā)現(xiàn)，融媒體時代下，各種社會化的媒體間存在很強的連通性，能給人們更多的自由創(chuàng)造和傳播信息的機會[1]。比如，目前幾億人在使用的新浪微博，每天都會推出一天的熱門話題，而這些話題的制造者都是微博用戶，在2018年1月，關注度最高的話題是“周杰倫胖”，結(jié)果不到一小時微博用戶點擊量就超過了一億。

二、強化電視新聞傳播影響力的舉措

（一）精煉選題，高效整合信息

在融媒體時代下，種各樣的社會新聞訊息傳播速度在不斷提升，比如，海南南洲電視臺推出《海之南》新媒體正式上線運行，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)和通信網(wǎng)三網(wǎng)合一，以及電視屏、電腦屏和手機屏的三屏合一，實現(xiàn)電視直播、視頻點播和在線服務以及互聯(lián)網(wǎng)信息瀏覽的多功能合一，成為一個免費和開放性的傳播平臺，這樣就實現(xiàn)了電視節(jié)目的跨時空和跨地域的傳播，是主流媒體傳播建建設的重大成就，也是各個融媒體發(fā)展的新實踐和新探索。如果在融媒體時代要想提升電視新聞的傳播影響力，就需要積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，提升選題的精煉程度，使得信息更加高效。

在融媒體時代背景下的電視新聞傳播，如何提升傳播影響力，是每個新聞訊息工作者值得思考的問題。所以應該從選題著手，嚴格把關，精挑細選，使得新聞訊息實現(xiàn)有效整合。要實現(xiàn)這個目標，就要積極順應信息化新聞傳播的發(fā)展趨勢，構建信息資源庫，使得零散化的新聞訊息都有效地融合在一起，構建相對固定的板塊，實現(xiàn)時間短但內(nèi)容精煉的完整化新聞，使得新聞內(nèi)容觀眾一次性都能了解到，從而有效提升電視新聞傳播的影響力。

（二）多元化創(chuàng)新舉措下優(yōu)化電視新聞的傳播舉措

對電視新聞而言，在新聞制作環(huán)節(jié)，最核心的莫過于新聞編輯工作。一般這樣認為，電視新聞的播出效果與新聞表現(xiàn)形式有著千絲萬縷的關系。在日常生活中，最為常見的電視新聞表現(xiàn)方式新聞主持人在鏡頭前向觀眾講解當前的新聞內(nèi)容。但目前來看，這種形式缺乏創(chuàng)意和吸引力，使得觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞，引起電視新聞的收視率直線下降，從而無法完成相應的指標。

結(jié)合現(xiàn)有的工作經(jīng)驗，結(jié)合融媒體時代的特征，所以在編制電視新聞的時候要盡量突出新意，盡量迎合觀眾的“口味”，并及時豐富傳播手段。比如，央視《新聞直播間》的主持人朱廣權，觀眾送給他一個稱號“央視段子手”。在我們眼里，新聞是嚴肅的，但是朱廣權卻以詼諧幽默的方式在播報新聞，嚴肅之中又有一絲喜感，使得人們感到特別的新奇，這就有效地打破了以往電視新聞傳播帶給觀眾的壓抑感，使得人們更加喜歡電視新聞[2]。

另外，積極運用不同的新聞傳播方式，改變以往的電視新聞傳播秩序，讓觀眾不定時感受到新聞播報的生動和新穎，這樣就突出了新聞的表現(xiàn)力。一句話，就是要不斷地優(yōu)化和創(chuàng)新電視新聞傳播的方式，新聞有時也不需要嚴肅，可以保證傳播嚴肅的內(nèi)容，但不一定需要傳播方式嚴肅。

（三）打造觀眾互動平臺

當前社會已經(jīng)進入了信息化時代，信息傳播的速度和規(guī)模以超乎想象地在增大。隨著技術的不斷發(fā)展，一些更新的媒體形式不斷地涌現(xiàn)，這樣就對電視新聞的傳播影響力構成了新的挑戰(zhàn)。在這種情況下，在融媒體時代背景下，電視新聞頻道要想保持和提升傳播影響力，就得打造一個良好完善的觀眾互動平臺。

比如，目前電視臺在播放新聞的時候，將二維碼放在電視屏幕下面，觀眾可以通過掃描二維碼發(fā)表自己對新聞事件的看法，以及對提升新聞頻道傳播影響力的想法和建議，經(jīng)過后臺設備的篩選，將觀眾所發(fā)送的信息播放在電視屏幕的下方，這種模式就強化了新聞頻道與觀眾的互動成效，在無形之中有助于提升新聞傳播的影響力。

三、結(jié)語

由此可以看出，在融媒體時代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)形式下的電視新聞傳播形式受到嚴重的挑戰(zhàn)，如果電視新聞頻道要想得到可持續(xù)性的發(fā)展，就要融入媒體平臺的優(yōu)勢，不斷地實現(xiàn)優(yōu)勢整合，對傳播方式、傳播內(nèi)容不斷地進行升級，使得能更好地迎合觀眾的喜好，不斷提升電視新聞的傳播影響力。

參考文獻：

[1]周勇，何天平.重回內(nèi)容價值：電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑與反思[J].新聞與寫作，2017 （5）：49-52.

[2]朱莉.融媒背景下電視新聞節(jié)目大數(shù)據(jù)營銷策略[J].經(jīng)營者，2016 （8）：170.