融媒體時代電視新聞評論節目創新與發展分析

田勇

摘要：融媒體成為我國近年來媒體發展的高頻詞。隨著融媒體時代的到來，廣受人民喜愛的電視新聞評論節目如何進一步創新和發展，廣播電視媒體如何生產出更多高質量的精神文化產品，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，這是值得學術界及媒體工作者深入思考的時代課題。本文闡述了我國電視新聞評論節目如何在融媒體時代創新和發展，闡明了電視新聞評論節目的發展趨勢。希望通過本文的研究和分析，可以對我國電視新聞評論節目的發展起到一定的促進作用。

關鍵詞：融媒體;電視新聞評論;微博;微信;客戶端

1980年5月，中央電視臺的《觀察與思考》是我國第一個電視新聞評論節目（1988年該節目改稱《觀察思考》）。1994年4月，中央電視臺推出《焦點訪談》。之后，我國電視新聞評論節目發展迅速，2002年1月1日，關注民生熱點的《南京零距離》在江蘇省廣播電視總臺城市頻道推出，此后，地方臺自辦新聞評論節目在各臺競相推出。進入21世紀，云計算、大數據、人工智能、移動技術等硬件和平臺的不斷發展，新媒體如雨后春筍般出現，我國進入融媒體時代，對傳統電視新聞評論節目造成了極大沖擊，電視新聞評論節目如何在融媒體時代創新發展？基于此，本文展開了相應的研究和分析。

一、融媒體時代如何實現電視新聞評論節目的創新

（一）實現傳播途徑及傳播形式的有機結合

一方面，電視新聞評論節目以電視臺為依托，不僅可以創建出獨立的諸如微信公眾號、微博、官網等社交平臺，同時還可以通過電視臺對自身微信公眾號、微博、官網等社交平臺進行宣傳，有效提升電視新聞評論節目的影響力;同時，電視新聞評論節目還可打造出屬于自己的APP或其他客戶端，使節目受眾通過手機、電腦等移動端隨時隨地觀看，這與現代人信息交流和傳播的主要方式也是相符合的。

另一方面，傳統媒體要充分認清新媒體的重要性，根據中央要求，加快傳統媒體與新媒體的有機融合。從目前情況看，雖然我國大多數電視臺已經建立自身微博、微信公眾號等平臺，但實際作用和宣傳效果相對較低。這主要是因為大多數電視臺媒體從業人員認為這些新平臺只是電視臺的附屬品，在人力、物力、財力上還沒有真正重視起新媒體平臺的建設、完善工作。針對這一情況，必須從思想上充分認識新媒體平臺的重要作用，從行動上不斷完善和發展相應平臺，建設融媒體中心，進而為電視新聞評論節目的多渠道傳播提供全新平臺。

（二）學會從新穎的角度分析新聞事件，切實豐富新聞內容[1]

我國常見的“現象級”新聞事件傳播模式一般為：網民發帖→網民熱議、非主流媒體報道→主流媒體跟進，對于融媒體時代下的電視新聞評論節目來說，其傳播的對象不僅僅是電視機前的受眾，還包括了數量極為龐大的互聯網用戶，在海量信息的互聯網中，要以更多元的視角、更廣闊的視野，最大程度的做到新聞評論的角度及內容新穎化、個性化和豐富化，才能有效吸引廣大受眾的注意。值得一提的是，我國傳統電視新聞評論節目中，絕大多數主持人往往按部就班、墨守成規的主持節目、發表評論，形式傳統，語言生硬，說教性強。融媒體時代下，這種陳舊的主持方式已不能充分滿足受眾的需求。這就對電視新聞評論節目的主持人及其他媒從業人員提出了更高、更全面的要求。融媒體時代下，電視新聞評論節目主持人不僅要具備高度的專業知識，正確引導輿論，同時要具備創新意識、敢于表達觀點、視角獨特新穎、語言富有渲染力等。

二、融媒體時代電視新聞評論節目的發展

（一）傳播工具融媒體化

從電視新聞評論節目發展來看，其主要趨勢是依托融媒體不斷的改革和創新，拓展傳播平臺。只有這樣，電視新聞評論節目才可以重新煥發出生機與活力。融媒體時代下，電視新聞評論節目不僅僅要提高評論內容的專業化水平，同時也要促進傳播工具的移動化、即時化，利用多種媒介交互流通，打破單向的傳播方式，創造雙向交流和實時互動，以吸引更多的新聞受眾。只有最大程度地利用融媒體的優勢和特點來發展電視新聞評論節目，才可以切實改善傳統電視新聞評論節目的缺陷和不足，才能最大程度的滿足人民群眾的精神文化需求和民意訴求，才能實現我國電視新聞評論節目的現代化和時代化。

（二）傳播目標定位精準化

現代互聯網技術的出現以及“大數據”的普及和應用為目標客戶群體定位的精準化提供了可能[2]。具體來說，就是電視新聞評論節目可以利用“大數據”及其他互聯網技術來收集和整理受眾的收視習慣和行為信息，例如，檢索信息類型、需求方向等，隨后對這些信息進行關聯探究與統計，進而實現對傳播目標群體定位的精準化，必要時也可以在“大數據”分析的基礎上，利用APP、微信公眾號等平臺將新聞的熱點內容推送給有需求的目標受眾。這樣既有效提升了電視新聞評論節目的服務質量，又極大地滿足了新聞受眾的個性需求，為電視新聞評論節目的創新發展起到一定的促進作用。

三、結束語

綜上所述，融媒體時代不僅給傳統電視新聞評論節目帶來了沖擊和挑戰，同時也提供了新的平臺和發展機遇。只有牢牢把握這一重大機遇，順應融媒體時代的發展趨勢，不斷完善、豐富、創新節目內容，充分利用好互聯網新平臺，才能真正實現電視新聞評論節目的與時俱進和全新發展。

參考文獻：

[1]白堇.融媒體時代電視新聞評論節目創新與發展[J].西部廣播電視，2018，5 （9）：37-38.

[2]劉霞.媒介融合背景下電視新聞評論節目的創新策略[J].新聞研究導刊，2018，9 （10）：229-230.