論融媒體時代背景下電視法制宣傳的轉型升級

李鈺

摘要：隨著網絡時代的到來，各種新媒體技術層出不窮，并且在社會各個行業或者領域得到了廣泛的應用。同時，融媒體相關概念的提出，也讓很多行業提高了關注和重視。在當前背景下，行業企業要想立于不敗之地，就必須改革創新，實現自身的轉型升級的，只有這樣才能不被社會淘汰，電視節目也是如此。融媒體時代背景下，我國傳統的媒體格局和傳播方式發生了巨大的改變，而這也標志著我國電視法制宣傳也面臨著全新的發展機遇和挑戰。而本文則對融媒體時代下電視法制宣傳進行深入研究，為其轉型升級提供建議。

關鍵詞：融媒體;法制宣傳;轉型

一、法制節目要更具實際效用

從客觀的角度來說，電視法制宣傳的根本目的就是提高人們的法制意識，促進和諧社會的構建。因此，融媒體時代下，電視法制宣傳切忌隨波逐流，夸大其詞，而是從實際情況出發，發揮自身的實際效用。在這方面，國內電視法制節目可以從以下兩方面入手：一方面，電視法制宣傳要保證深入人民群眾中去。從客觀的角度來看，熒幕上的法制宣傳對觀眾的影響要勝于紙質宣傳，所以也就很容易引起他們的觀眾，促進他們的深入思考。在這種情況下，電視法制宣傳可以就某一階段人們關注度較高的法律問題進行剖析，讓觀眾知道當實際生活中發生這些問題時該如何解決。另一方面，電視法制節目應該增設觀眾和專家的交流功能。融媒體時代下，很多新媒體渠道都可以為電視法制宣傳提供這個互動平臺，所以電視法制宣傳可以利用這一點，實現觀眾和專家的在線交流，解決他們的疑慮。由于所處階層有所不同，所以普通民眾對于一些問題的看法和專家也有一定的出入，而互動平臺的增生能夠有效解決這一問題，為觀眾及時解決內心的疑問，提高他們的法律意識。除此之外，不管是什么節目，只要播出就一定有反饋，所以電視法制宣傳要想實現轉型升級，就必須重視觀眾的反饋，從觀眾的實際情況出發，進一步保證法制宣傳的實際效用，讓觀眾明白的同時也能用于實際生活中。

二、加大融媒傳播力度

隨著融媒體時代的到來，傳統電視媒體的發展受到了較大的影響，并且這種影響是持續不斷的，因此要想得到生存和發展，傳統電視媒體就需要不斷轉型升級，包括電視法制宣傳。為了保證電視法制宣傳適應時代的發展，滿足人們的實際需求，電視法制節目就需要不斷改進宣傳手段，增加自身的傳播效果，進一步實現節目關注度的提升。在這方面，電視法制宣傳首先要做的就是對法制新聞的品牌化發展戰略進行優化布局。新媒體時代的到來雖然給傳統電視法制節目帶來了影響，但是也同時為他們的升級轉型提供了條件，電視法制宣傳可以加大對微博、微信公眾平臺的應用力度，共享法制新聞節目內容，提升法制新聞的收視率。除此之外，電視法制宣傳必須要加強對自身的媒介策劃營銷，加大對電視、廣播、紙媒等方面的廣告投入力度，爭取在最短的時間內搶占市場。同時，為了實現法制宣傳的根本目的，吸引投資的目光，電視法制宣傳必須對自身的內容進行嚴格要求，保證節目質量。最后，電視法制節目要想實現轉型升級，還需要加大對自身的產業鏈發展研究，不斷更新觀眾的法制觀念，為他們提供更新鮮、更貼合實際的法制信息，強化他們對融媒體時代下電視法制宣傳的體驗感受。

三、構建全媒體聯動機制

融媒體時代的到來，有效促進了國內新媒體之間的融合，擴大了網絡資源的利用空間，同時也加強了各行各業對微信、微博等媒體平臺的使用力度，進一步促進了全新電視互動平臺的產生。從客觀的角度來說，電視新聞和網絡新聞的有機融合在很大程度上增加了新聞信息的前瞻性。在這種情況下，電視法制宣傳就可以有效利用這一點，加強自身與其他網絡平臺的融合，讓節目的內容更為細化，真正做到“以人為本”，這樣才能有效增強觀眾對節目的認可度。當然“以人為本”不是紙上談兵的，這就要求電視法制節目的記者增強對節目轉型的認識，對某一階段的法制案件進行走訪調查，結合實際情況快速編輯短消息，然后通過其他網絡平臺進行發布，增加觀眾對節目的關注度。總而言之，在融媒體環境下，促進節目模式的創新，與全媒體構建緊密的聯動機制，為媒體與觀眾之間的互動交流提供渠道，使受眾從原來的信息傳播者逐漸轉變為信息發布者，構建全媒體聯動機制。

四、創新民生新聞融媒方式

在融媒體時代背景下，電視法制節目在選題方面就要注重多元化，同時也要保證傳播方式的多樣化。隨著融媒體這一概念的不斷深入，電視法制節目逐漸從以前的單線傳播角度轉變為多元化的傳播渠道，進一步打造了一種“顛覆”式收看電視法制節目的方式，有效提高了人們對電視法制節目的關注度。從客觀的角度來說，人們的觀看熱情和融媒體密不可分，因此，電視法制宣傳就需要采用多元化的傳播形式，保證信息的時效性同時，也能為人們之間的互動提供方便。與此同時，電視法制宣傳還要促進新聞媒體和傳統媒體之間的結合，這樣不僅實現了法制新聞節目內容的創新，還可以有效激發觀眾的觀看興趣。比如，電視法制節目可以通過網絡、手機和電視三臺平臺同步直播的方式，將各個媒介的優勢發揮出來，同時也能實現優劣互補，提高電視節目的覆蓋率。

參考文獻：

[1]陳克，李曉君.我國法制電視節目的發展歷程與趨勢[J].新西部（理論版），2013，08：112-114.

[2]王蓉蓉.從《道德與法制》欄目的變遷淺析中國電視法制欄目的發展[D].山東大學，2014.

[3]孫磊.法制節目要注重引領——淺議新形勢下電視法制宣傳的轉型升級[J].電視研究，2015，S1：23-25.