知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與打造傳媒品牌競(jìng)爭(zhēng)力

宋方舟

摘要：知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于傳媒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，同時(shí)也是傳媒企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)的關(guān)鍵性因素。目前，我國(guó)因?yàn)樵谥R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的缺陷與不足，導(dǎo)致傳媒品牌在競(jìng)爭(zhēng)力方面的客觀性并不理想，缺乏相關(guān)的保護(hù)戰(zhàn)略導(dǎo)致核心競(jìng)爭(zhēng)力的停滯不前。對(duì)此，本文簡(jiǎn)要分析知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與打造傳媒品牌競(jìng)爭(zhēng)力，希望可以借助本次研究為相關(guān)工作者提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù);傳媒品牌;競(jìng)爭(zhēng)力

近些年我國(guó)政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的重視度不斷提高，傳媒行業(yè)的產(chǎn)品屬性也被更多人所認(rèn)可。但隨著傳媒行業(yè)市場(chǎng)的主體中各個(gè)傳媒企業(yè)持續(xù)發(fā)展，不同地區(qū)的傳媒企業(yè)在政府支持下做已經(jīng)初步完成了資產(chǎn)重組、配置優(yōu)化，但是在這一快速發(fā)展的環(huán)境之下傳媒企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力一直存在發(fā)展問(wèn)題，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不足、意識(shí)薄弱必然會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力的相似性，從而弱化企業(yè)本身的特色，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展停滯。對(duì)此，探討知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與打造傳媒品牌競(jìng)爭(zhēng)力具備顯著學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值。

一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)現(xiàn)狀主要有兩點(diǎn)，一方面是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)于企業(yè)而言是提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性任務(wù)。另一方面是我國(guó)傳媒企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)并不強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度也比較薄弱，侵權(quán)現(xiàn)象普遍導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境與整個(gè)國(guó)際同行之間存在差異。從當(dāng)前來(lái)看，傳媒行業(yè)缺少聯(lián)盟組織，因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)在保護(hù)方面的難度較高，不同行業(yè)都發(fā)展了并組織了相關(guān)的非應(yīng)力性組織，在作者的授權(quán)之下，團(tuán)體可以實(shí)行著作權(quán)與相關(guān)權(quán)利，但是目前傳媒行業(yè)并沒(méi)有這一組織，導(dǎo)致制作權(quán)遭受侵害之后難以被發(fā)現(xiàn)和維權(quán)，從而呈現(xiàn)出維權(quán)難的現(xiàn)狀。除此之外，傳媒企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的戰(zhàn)略意識(shí)也比較薄弱哦，對(duì)于傳媒個(gè)人而言，普遍存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育訓(xùn)練的欠缺，相關(guān)專業(yè)人才比較少，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱必然會(huì)導(dǎo)致“無(wú)知”、“無(wú)意識(shí)”侵權(quán)現(xiàn)象的出現(xiàn)，從而影響知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)效益。

二、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打造傳媒品牌競(jìng)爭(zhēng)力

（一）完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度

傳媒企業(yè)需要積極建設(shè)與自身經(jīng)營(yíng)模式相關(guān)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)與管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌集團(tuán)的不同知識(shí)產(chǎn)權(quán)模塊，與員工簽訂與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的限制性協(xié)議，構(gòu)建與知識(shí)產(chǎn)權(quán)情報(bào)信息應(yīng)用體系，在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建一整套激勵(lì)與獎(jiǎng)懲的良性循環(huán)機(jī)制，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)貢獻(xiàn)較大的人員給予獎(jiǎng)勵(lì)，充分調(diào)動(dòng)員工的工作熱情。在對(duì)外技術(shù)交流與合作的貴哦城中，需要做好公開(kāi)與保密技術(shù)的區(qū)分，在交流合作開(kāi)始之前需要雙方簽署保密協(xié)議，對(duì)于今后合作過(guò)程中所產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)當(dāng)明確具體的歸屬，并簽訂相應(yīng)的協(xié)議。按照法律制度以及應(yīng)用范圍，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的項(xiàng)目化分析與應(yīng)用，可以明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目的法律保護(hù)形式與方式，組織相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)申請(qǐng)，并完善相關(guān)的手續(xù)，為后續(xù)的跟蹤管理提供幫助。

（二）做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)管理

知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，想要將這一種財(cái)產(chǎn)有效的轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的利益，首要任務(wù)便是對(duì)這一財(cái)產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行有效的評(píng)估，并將這一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的利益，尤其是對(duì)于商標(biāo)、品牌、專利以及商業(yè)性秘密、版權(quán)等方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)于傳媒品牌而言，主要是做好版權(quán)與著作權(quán)的維護(hù)，并準(zhǔn)確評(píng)估價(jià)值。明確且有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具體價(jià)值需要借助知識(shí)產(chǎn)權(quán)的外部投資、轉(zhuǎn)讓等方式實(shí)現(xiàn)，在獲取利益的同時(shí)促使知識(shí)產(chǎn)權(quán)在價(jià)值層面上得到有效補(bǔ)償，采用全新技術(shù)的方式進(jìn)行研發(fā)與再生產(chǎn)，促使企業(yè)的知識(shí)創(chuàng)新活動(dòng)維持在較高的活力標(biāo)準(zhǔn)之上，促使傳媒企業(yè)可以在知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的過(guò)程中得到同類或合理的匯報(bào)。高度重視不同類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合性應(yīng)用，尤其是將版權(quán)、專利以及商標(biāo)、品牌等有效結(jié)合起來(lái)，應(yīng)用專利或版權(quán)作為核心工具，構(gòu)建整個(gè)企業(yè)的著名商標(biāo)的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。借助對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)制度的優(yōu)化，最大程度的發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，此時(shí)不同類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以更好的結(jié)合、融合起來(lái)，杜絕低水平重復(fù)應(yīng)用的問(wèn)題，從基礎(chǔ)上提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)效益。

（三）構(gòu)建正當(dāng)防衛(wèi)機(jī)制

為了更好的降低傳媒企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)，需要在企業(yè)的內(nèi)部構(gòu)建一整套知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓的規(guī)章制度，以許可合同的方式實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，對(duì)于企業(yè)中非常重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，例如文章著作以及轉(zhuǎn)載權(quán)利而言，需要通過(guò)相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，積極應(yīng)對(duì)外部的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一般都需要借助訴訟的途徑，企業(yè)需要意識(shí)到訴訟不僅是對(duì)自身形象與權(quán)益的一種保護(hù)，同時(shí)也是企業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，打擊對(duì)手的有效方式，保障自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)效益。一般情況下，企業(yè)在獲得侵權(quán)信息之后，應(yīng)當(dāng)積極和律師、知識(shí)產(chǎn)權(quán)失誤所以及相關(guān)的代理組織進(jìn)行聯(lián)系，并做好市場(chǎng)方面的調(diào)研，在明確侵權(quán)證據(jù)的同時(shí)應(yīng)當(dāng)及時(shí)積極的借助行政或司法的途徑進(jìn)行解決。可以和相關(guān)的大企業(yè)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在聯(lián)盟的范圍內(nèi)做好信息的相互交換，在獲得授權(quán)許可的同時(shí)積極構(gòu)建傳媒知識(shí)的防護(hù)網(wǎng)，為傳媒集團(tuán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷問(wèn)題進(jìn)行處理。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)效果并不是非常理想，所以目前最需要做的是在不同媒體企業(yè)中盡快成立相關(guān)的管理部門(mén)與機(jī)制，負(fù)責(zé)做好傳統(tǒng)品牌商標(biāo)權(quán)的確定，并為傳媒品牌構(gòu)建一個(gè)良好的可用于維護(hù)、延伸的護(hù)航幫助，維持和提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與存在價(jià)值，從而推動(dòng)文化市場(chǎng)健康發(fā)展。

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