金陵十二釵人物形象設計與文創產品應用研究

（金陵科技學院動漫學院211169）

《紅樓夢》是中國古典文學的巔峰之作，集思想性和藝術性于一體，數百來廣為流傳。其驚人成就不僅表現在故事結構的布局以及全面而真實的社會風貌上，還表現在刻畫鮮明的人物形象上。本課題對《紅樓夢》中金陵十二釵人物形象進行創意設計，將其圖形進行相關文創產品的延伸運用與開發，目的在于對傳統文化的宣傳與傳承。

一、《紅樓夢》人物形象特征

《紅樓夢》中人物眾多，各具特色，尤以金陵十二釵人物形象最具代表性。小說成功塑造了一系列鮮明動人、各具個性的美麗女性形象。

林黛玉，聰明多愁，生性孤傲，說話率直而又刻薄；薛寶釵，容貌美麗，穩重大方，八面玲瓏，處事圓滑；賈元春，德才兼備，雍容大度，貴為皇妃，地位尊貴；賈探春，機敏多才，爭強好勝，但又極度敏感，內心自卑；史湘云，心直口快，樂觀開朗，喜愛男妝；妙玉，美麗、雅潔、清高、孤僻、才華橫溢；賈迎春，老實無能，懦弱怕事；賈惜春，膽小怕事，冷面冷心，極端地逃避世俗紛爭；王熙鳳，精明干練，工于心計，為人既潑辣尖刻，又世故圓滑；賈巧姐，年歲幼小，嬌貴多病；李紈，恪守封建禮法的賢女節婦的典型；秦可卿，裊娜纖巧，性格風流，行事溫柔和平。

二、金陵十二釵人物元素設計

1.探析人物個性，塑造人物造型

文學作品是靠語言文字來多角度、全方位地刻畫人物的。《紅樓夢》通過人物肖像、語言、動作、心理等描寫來反映不同人物的心理特點和性格特征，同時還以服飾來象征人物的身份和地位，塑造出豐滿而成功的人物形象。例如，作者用濃重筆調寫王熙鳳的出場，從肖像上刻畫出王熙鳳明艷照人、潑辣刁鉆的性格特點。再如，林黛玉裝扮極為樸素典雅，梳妝也是非常的隨意，襯托出黛玉獨特的嬌弱、柔美的形象，表現了她高潔、冷傲的性格特征。薛寶釵著裝簡約自然，給人一種隨遇而安的冷美人形象，體現了她冷靜、理智和溫文爾雅的個性特征。

作為設計師則需要將生動活潑、有血用肉的人物形象，通過讀者的理解、設計師的思維、藝術的表現，將人們所看所想用點線面的形式進行“躍然紙上”，將文字轉化成圖形，將抽象的文字用具象的線條色彩呈現。圖形比文字更直觀性更具記憶和辨識度，不分國界不分語言不分老幼，這也是圖形語言的魄力所。王熙鳳的人物創作，相貌上獨特的三角眼，服裝上霸氣的紅色毛絨斗篷和華麗發飾，這些正是此人的典型寫照，紅黃相間和她的性格精明能干、體格風騷相互呼應。

2.熟讀經典章節，創新傳統圖案

紅樓夢中經典片段和代表性圖案眾多，在設計中加以提取和藝術加工，再結合現代設計理念，可創造出具有時代新意的圖形元素，同時也幫助人們重溫文學作品。小說中，“黛玉葬花”、“寶釵撲蝶”、“元春省親”等經典章節片段，情節生動，畫面感極強。金陵十二釵人物形象特色鮮明，文中對服飾器皿、植物花卉描述詳盡，圖案有繁有簡，有精有細，令人印象深刻。這些都是人物創作時的重要素材。

對于以上素材的提取可分為兩步，一是統計歸納小說中最具代表性的圖案文字描述；二是提取加工圖案的典型特征與造型要素。如“寶釵撲蝶”一幕：“蝴蝶忽起忽落，來來往往”，“穿花度柳”，女主人公“迎風翩趾”，根據文字描述，通過設計者的想象和加工，“寶釵撲蝶”的生動形象就展現出來了。這就通過重溫原著的經典章節，以圖形化方式再現了故事情節。

3.白描卡通結合，融入時代特征

時代變遷，人們審美品味不斷提高，外觀新穎、結構巧妙且富有趣味的產品，更容易被大眾所喜愛。在表現上，卡通時尚感是一種不容忽視的風格，反映當今人們的審美趣味，尤其在兒童、年輕人中備受歡迎。卡通風格的文創產品設計以卡通風格的發展趨勢為指導，卡通風格造型語言的引入，類比、象征等設計手法的應用，賦予了藝術作品更多的人文情懷。

對于紅樓夢中人物形象的創作，不是簡單的傳統插畫模仿，也不應是電影電視劇中人物形象的照搬，而是在設計中進行創新并融入時代特征和文化精神。利用卡通扁平化風格設計金陵十二釵人物造型，不僅形象上輕松活潑富有趣味性，在文創產品運用中也便于其圖形的延伸運用與制作加工。

圖1 金陵十二釵人物元素設計（設計：朱麗麗 指導：朱紅紅）

三、金陵十二釵人物元素的運用

1.豐富產品種類，傳播經典文化

《紅樓夢》內容豐富，博廣精深，從生活中的衣食住行、祀禮醫卜，到中國民俗、民間技藝的茶藝、書法、戲曲、刺繡等一應俱全。因此在產品運用上，可以種類豐富、形式多樣，讓大眾全方位多角度地了解紅樓文化，如運用到文化用品、生活用品、家居用品以及創意食品上。

如文化用品古風書簽的設計，運用獨特的原創手工復古方法，使用水晶玻璃合金等材料進行制作，古銅色調和十二金釵的人物背景相輔相成、相得益彰，使得人物形象更加生動。再如生活用品手機殼的設計，簡單的人物形象位于手機殼的右半邊，左下角的文字“紅樓驚夢”，起到畫龍點睛的作用。背景的花紋與人物形象中的花紋交相呼應。印有金陵十二釵人物造型的徽章，可隨意別在帽子、包袋肩帶、帆布包、衣服或領子上，既美觀又有實用的宣傳效果。

2.構建產品系列，品讀文學故事

將多種元素嫁接到紅樓夢人物文創產品中，讓紅樓文化融入生活，煥發生機，為文創市場注入新的活力。如系列信箴便簽的設計，將人物造型與對應的色彩相結合，既方便人們使用，又避免了重復單調，整體系列感強，美觀大方。人們在使用中可品讀經典，品味人生。

在具體設計中，主要采用以下四種設計手段：一是共用造型，即將一系列共用同一造型但功能各不相同的產品進行整體開發；二是風格統一，即元素的表現形式、表現風格相同，開發形成系列產品；三是產品整合，即將功能相關聯的產品進行系統性的整合，形成系列產品；四是統一規劃，即在產品的包裝上將同一文化類型或同一主題的文創產品作統一規劃，形成一套禮品組合。

3.開發產品功能，體驗文學內涵

經典名著的精髓需要傳承與推廣，文創產品的使用往往離不開文化體驗。在金陵十二釵人物元素的運用中，突出文化內涵與使用功能的關聯性，使人們通過使用文創產品，能深刻地了解紅樓文化，達到宣傳文學經典的目的。在元素運用上，結合現代的表現手法與創新思維，進行科學合理的融合和延展，在不斷的創新中滿足大眾個性化的需求。

金陵十二釵文創產品除了系列化表現，還專門開發了女性用品應用，如絲巾、鏡子、化妝包等，意在讓現代人們體會文學作品中的物品，體驗傳統生活習俗。《紅樓夢》喜“以花喻人”，早在道光年間，學者們就將紅樓群芳比成眾花，列出一人對一花，一一對應的紅樓群芳譜。又如寶釵治療哮喘所吃的冷香丸，既有醫學價值又有養生功能。紅樓文化中花的文化深入人心，以十二金釵對應花卉開發系列文創產品——香薰、花茶、香水等，可更加貼切女性特征，讓現代女性在使用中品位紅樓夢中女子的生活方式，體會文學作品的內涵與意境。

通過金陵十二釵人物形象的創意設計與運用，使“文字語言”轉化為“形象語言”，再現了立體豐滿的《紅樓夢》人物造型，使讀者對《紅樓夢》這一文化經典產生更為真實、多彩的視覺形象。金陵十二釵文創產品設計，意在為古典文學名著的傳承與傳播，為文創產品市場的開發與拓展，提供一些有價值的探索與嘗試。