期刊封面設計與其發行量關系研究

期刊封面設計是一個整體形象塑造的過程，注重的是一個整體加上細節的打造以及自我風格的塑造，以目標讀者為設計的出發點與落腳點。

當我們拿到一本期刊時， 首先看到的是它的外表形象封面，作為書籍內容間接反映的封面設計[1]，所以，一個好的封面設計，就是一個能夠緊緊抓住讀者眼球并使自己能夠脫穎而出的法寶。那么，到底怎么樣的封面設計才能在3～5秒的瞬間投射中，擊中消費者的內心呢？筆者根據不同時代對其進行分析。

第一，“文字為主”時代。在沒有網絡的年代里，人們很少能夠看到炫彩斑斕的封面設計，大多是黑白、純樸、簡單的純文字封面，圖像簡單，大多是簡單線條、簡易插畫。期刊的裝幀設計也都大同小異。不管是早期的《東西洋考每月統計傳》，還是到后來的《大眾電影》，這些都是為目標讀者量身定做的，因此，在封面的設計上更多是在意內容的宣傳。當時的封面設計有著普遍的共性：內容嚴肅，自然封面設計色彩等比較單一，或是偏向于色塊巨大。例如，1959年《文學青年》期刊的封面設計就是簡單的木刻，沒有其他多余的裝幀，用木刻勾勒出一個健壯的青年，簡單的設計；1966年的《紅旗》，更是一個只注重內容的期刊，在政治環境的有利政策下，封面設計注重的是政治元素。在傳統時代下，受眾對于期刊內容的渴望遠遠大于封面設計，提升美學價值的理論還尚未被重視，內容是否精華在很大程度上決定了其發行量，所以忽略封面設計也在情理之中。

第二，讀圖時代。消費觀念在改變，社會在前進，技術也在更新換代，文化同樣在沿著相同的路走向新的時代——“讀圖時代”。說到讀圖，最能代表的就是我們兒時讀得最多的“小人書”，那是每個小孩子都喜歡與熱衷的書，生動的圖片，流暢的線條，多彩的人物，一切的一切都是心底深處最吸引人的書。在讀圖時代，更多的是一種文化滲透。匆忙的生活節奏讓讀圖時代來得更猛烈，閱讀者的習慣在這樣的節奏中轉換為“快速閱讀”，自然而然，圖片成了最能吸引人的因素，也是最不能少的。視覺上的沖擊并非就是完全替代文字，只是圖像更加容易在閱讀者的心中留下印象，也更容易快速地被接受、被理解，這樣的宣傳也才最有效。讀圖時代，期刊的從業人員就要接受一種新的挑戰，那就是用視覺化的方式去將期刊的核心與要表達的意思盡快傳遞給受眾，且盡量做到無縫、無障礙接受。這樣一來，封面設計與其發行量之間的關系就呈現明顯的正相關。一個好的期刊設計，總是能用圖片準確表達期刊的本質與核心，總是能準確地抓住讀者的心，總是能吸引讀者的眼球。第一視覺沖擊和第一閱讀欲望被視為報刊的生命[3]。例如，《瑞麗》經過了多年的獨特封面設計以及代表自己特色的構思疊加，總是能讓讀者印象深刻，在書攤或者書架的遠處，讀者能夠很快地辨識出它。在現在競爭激烈的社會中，如何能夠通過封面更好地詮釋期刊已經是一個創造品牌效應的大工程，自然就是屬于當今設計工作者的重要技術課。封面設計漸漸向實用性靠攏，光明正大地用圖片來表現追逐利益的正常性，突破傳統的審美價值觀。期刊利益的追逐就在于廣告商的投資，封面設計追逐廣告，這也就是封面設計決定發行量的最好證明。

第三，數字時代。隨著網絡發展，流媒體成為一種新的時尚。多媒體環境下，網絡媒介以強大的姿態“霸占”了大批讀者，而在這樣的環境下，讀者也逐漸改變著自己的閱讀習慣，以適應這種新的閱讀環境。傳統期刊遭遇寒流，不少期刊在數字時代里死去。更甚者，多媒體信息，如Flash動畫、音頻、視頻、3D 等集合而成的網上閱讀，多媒體電子雜志的發展與普及率讓傳統期刊望塵莫及。在數字時代里，傳統期刊的封面設計的確與其發行量存在關系，因為在這個時代，你能吸引人就必須要擁有足夠堅固的讀者團，要有強大的作者團隊，以及創意無限的廣告團隊，只有精美制作的期刊，才能吸引讀者、作者、廣告商的注意。此時的市場不是簡單的單線，而是一種“合力”的拉扯。這并不意味著封面設計就能夠被忽略，相反，一個優美的封面設計是所有的前提。因為在網絡上，期刊封面是很容易被檢索到的，不管是哪種身份的人都能很容易地看到封面設計，如果期刊封面設計足夠搶眼，絕不會淹沒在浩瀚的期刊中。

第四，信息時代。在信息時代，封面設計與其發行量之間的關系呈現極其相關的狀態。市場價值的創造已經不是“酒香不怕巷子深”的時代，一份足夠優秀的期刊，如果博不到受眾的注意與吸引，就很難展現自己的魅力，期刊的發行就是為了獲得目標讀者的認可，并成功虜獲讀者的心。國外曾經有調查實驗表明，受眾在選擇期刊的時候，購買欲的75%來自封面的視覺沖擊，封面設計中的任何一個小細節都能夠有不一樣的作用。在封面設計的時候，必須調動所有的小細節，去贏得這場競爭，去獲取更多受眾的贊譽。事物之間的發展與運作都是周而復始的，信息時代下對期刊封面設計的強大要求，僅僅存在于這個封面版面話的時代，一旦跳躍了這個時代，封面設計與其發行量之間的關系網就會破裂。新的期刊封面設計的要求會不斷出現，更優秀與更有創意的封面設計會越來越多。

從四個不同時代下的論述中可知，期刊封面設計與發行量之間多少存在正相關關系，所以期刊封面設計需存在獨特個性，兼具一定的美學價值，遵守審美原理。隨著讀者對期刊整體的期望值在不斷上升，對期刊的審美觀也在隨著時間的推移不斷深化，那么，怎樣才能通過封面設計來提升期刊的發行量呢？封面設計一是個整體的形象，包括包裝和保護內芯頁，精美的設計與制作總是能讓人眼前一亮，給予讀者精神、視覺上的享受同樣重要，增加閱讀率就不在話下了，拉動發行率就更是自然上升了。按照目標讀者來設計封面的整體風格，包裝與保護內芯是一種輔助，更是一種畫龍點睛之筆。作為一種細節上的重視與關注，包裝與保護內芯頁的設計以暖色系為主，輔以曲線的柔和，就能給讀者營造一種溫暖、舒適、安逸的感覺；以冷色調為主的設計，輔以幾何的挺直，就能給讀者營造一種利落、干凈的感覺。期刊封面設計是一個整體形象塑造的過程，注重的是一個整體加上細節的打造以及自我風格的塑造，以目標讀者為設計的出發點與落腳點。

（作者單位：南昌工程學院）

[1]付曉枝.淺談期刊的封面設計[J].青海金融，2009（3）：153-154.

[2]糜淑娥.淺談期刊封面設計的自我營銷[J].美術大觀，2010（11）：126-127.

[3]劉允杰.期刊封面設計之重要性[J].科技傳播，2010（10）上：4-9.

[4]陳俊鴻.期刊封面的視覺形象識別[J].編輯之友，2001（4）：58-60.

[5]楊松芳.解析“讀圖時代”[J].沈陽師范大學學報，2006（3）：49-51.

[6]麻可.論雜志封面設計的時代特色[J].大眾文藝，2011（7）：74-75.