在線圖文包裝技術在電視節目中的運用

劉 楓

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道）

1 在線圖文包裝技術概述

在線圖文包裝技術并非近年來的新興產物，該技術在我國電視行業早已得到廣泛運用，如新聞節目、體育節目、娛樂節目、天氣預報等。與非線包裝不同，在線圖文包裝強調的是在演播室、轉播車、播出機房等“線上”播出狀態下對在播節目實時完成動態的圖表、圖形、文字、動畫等包裝內容，大大降低了節目后期制作成本，提高了節目制作效率。在多媒體信息紛雜的現代社會，傳統的電視節目制作模式已經難以滿足觀眾多樣化的收視需求。因此，傳統與現代智能技術的融合是必然趨勢。隨著數字技術的日臻成熟，在線圖文包裝技術也迎來了更多發展機遇。

2 在線圖文包裝技術的主要應用方向

2.1 電視頻道的整體包裝

每個電視頻道都有其獨有的品牌定位。為提高其品牌價值和識別度，電視制作者們紛紛從設計風格獨特的LOGO開始不間斷在線播出，確定頻道的主色調，統一SLOGEN，統一播出模板等，對頻道進行整體包裝與宣傳。例如，江蘇衛視的“荔枝”，湖南衛視的“芒果”，還有浙江衛視的“中國藍”，等等。發展至今，包裝技術的高低已經不僅僅取決于欄目創意及特效所呈現出來的美觀程度，更要綜合考慮包裝風格是否能夠充分展現頻道元素、頻道形象以及觀眾的接受程度。只有全方位將頻道信息與節目效果進行融合與展現，才能真正突顯頻道定位，突出欄目特色與優勢。

另外，現在各個頻道越來越重視自我包裝與宣傳，已經不僅僅局限于在晚黃時段的自辦節目中運用在線圖文包裝技術，在其他非晚黃時段的專題片、電視劇等錄播節目時段，也增加了豐富的在線圖文包裝內容，根據不同的播出需求制作相應模板，在播出機房終端可實時調用、實時修改，增加節目制作的可視性和靈活性。以江蘇綜藝頻道為例，目前在線圖文包裝主要包括節目LOGO（動畫）、節目預告（頭巾、右下角標）、實時資訊（游走字幕）、廣告（動畫）等內容，全天候滾動播出，如圖1所示。

圖1 江蘇綜藝頻道在線圖文包裝上屏效果

2.2 不同類型節目中的包裝

2.2.1 大型晚會中的應用

近年來，隨著AR、VR等人工智能技術的飛速發展，在一些大型直播晚會中與在線圖文包裝技術的融合運用也更加頻繁，將數字世界與真實世界相結合，在直播畫面中融入圖文、視頻以及三維特效等，不僅增加了節目的可看性，還增強了觀眾的沉浸感和互動性。例如，江蘇衛視2017跨年晚會開篇出現的“大藍鯨”；2018央視春晚上，歌手周杰倫在演唱歌曲《告白氣球》時，夢幻的魔術、奇幻的舞臺，這些唯美又浪漫的視覺效果正是多方位運用了在線圖文包裝技術，使情境更加真實，轟動全場，如圖2所示。

圖2 央視2018春晚周杰倫演唱《告白氣球》

2.2.2 新聞節目中的應用

眾所周知，新聞節目的演播室背景和播出形式相對較為單一，為彌補這部分的不足，新聞直播中可以充分運用在線圖文包裝技術進行補充。如根據不同的事件內容，實時加入一些聲音、圖文或者三維特效進行補充，配合主持人作詳細闡述，讓觀眾對事件了解的更直觀。例如，一些特大交通事故的現場還原，不僅能讓觀眾更清楚地知悉事故形成的前因后果，還可以通過逼真的情景再現，讓觀眾深刻體會到遵守交通規則的重要性，事半功倍。

2.2.3 體育賽事節目中的應用

目前，在很多大規模的體育賽事直播與轉播過程中，在線圖文包裝技術也已經運用得較為成熟和廣泛。在線圖文包裝技術不僅能夠實時為觀眾提供標題、同期字幕、運動員資料、比分、賽事導視等平面圖文信息，還能對體育賽事的每一項直播數據進行實時分析與總結，大大提高了節目容錯性。例如，在2018年俄羅斯世界杯的直播中，當某位球員出現犯規嫌疑時，實時畫面將會立刻以犯規的效果配合解說詞出現在畫面中。

2.2.4 綜藝資訊類節目中的應用

為追求更逼真、更奇特的視覺效果，綜藝類節目和生活服務類節目中大量應用在線圖文包裝技術也是屢見不鮮。比如，我們最常見的天氣預報，從最初簡單的圖文播報，發展到現如今可以通過實景拍攝與虛擬技術相結合，在主持人進行天氣播報的同時，不僅能夠形象地呈現出風雨雷電的動態效果，還可以利用三維動畫等特技對一些臺風、海嘯、地震等災情進行演示，為觀眾提供最新、最準確的實時信息，防患于未然。而在湖南衛視近期推出的國內首檔音樂創演秀《幻樂之城》中，其創作團隊更是作了全新嘗試，大膽將在線圖文包裝技術和全息投影等各種“高科技”相結合，每一部“幻樂之作”都是一次現場直播，沒有NG，沒有后期剪輯，唱演人在表演過程中必須和所有的燈光、音樂、特效一氣呵成，光影結合，時空轉換，帶給觀眾一次又一次的視覺盛宴，如圖3所示。

圖3 湖南衛視《幻樂之城》

3 在線圖文包裝技術的發展趨勢

目前，我國的在線圖文包裝設備與技術應用仍在不斷探索與強化中。隨著數字技術的不斷更新與優化，在線圖文包裝技術的應用范圍也將越來越廣泛，勢必更趨向于專業化。在未來的實際應用中要充分考慮管理層以及與其他技術的融合應用，例如，虛擬技術、三維實時渲染技術等，使在線圖文包裝技術應用更加多元、精準，以期達到更新更好的節目效果。另外，在線圖文包裝技術良性的網絡化發展，不僅能夠真正有效地凝聚包裝部門的整體力量，還可在網絡化時代與時俱進，實現全方位網絡互聯，全面整合媒體資源，保障技術的可持續發展。

4 結語

在線圖文包裝技術的發展趨勢有目共睹，通過快速有效的方式全方面對信息進行多形式視覺表現，使其更具發展潛能。而隨著在線圖文包裝技術的不斷拓展，節目包裝效果必然會更加高效。