莫讓"流量崇拜"助長審丑之風

熱劇《延禧攻略》剛創下超150億次的驚人網播量，獨播平臺愛奇藝卻宣布要退出“流量大賽”：正式關閉顯示前臺播放量。一家流量巨頭“向流量開炮”，在輿論場掀起了不小波瀾，有人贊其魄力，也有人追問，為什么？

時下，“流量”儼然是互聯網圈的高頻詞，代表著點擊量的它，時時被用來佐證某作品或某平臺的傳播力和影響力。從大眾傳播的發展歷程看，如何將受眾注意力量化，并為行業交易、評判、管理等提供數字化依據，一直是業界探索的重要課題。從發行量到收視率，再到點擊量、上座率，隨著傳播技術步入互聯網時代，原本粗放宏觀的審視維度，已經能夠精確到每一篇文章、每一條視頻、每一部電影。某種意義上，流量的誕生，是技術進步的結果。

流量指標并非沒有意義，但對于精神文化產品來說，流量卻不是唯一的衡量標準，甚至可能不是主要的標準。精神文化產品的傳播不是賣杯子或者賣蘋果，銷量大就一定說明東西好。流量一定程度上可以測度傳播量，但它衡量不出凝結在信息流之上的觀念、思想，衡量不出內容的好壞和傳播的社會效果，而這些恰恰才是精神文化產品最重要的價值所在。一部好的作品成風化人，甚至能夠在幾代人的心靈深處留下溫暖烙印，影響社會的價值取向。這樣的力量，遠非一時半刻幾個點擊數字所能言清道明。要求所有精神文化產品“流量為王”，就等于將所有文化產品的生產傳播純粹視為一門生意，以簡單粗暴的經濟效益完全掩蓋了更為要緊的社會效益。

流量沒有原罪，但一味追逐流量，甚至“唯量是圖”，將之作為內容創作的唯一驅動，就會陷入“流量陷阱”，助長社會的審丑之風，將公序良俗、世道人心拋到一邊。所謂“壞消息才是好新聞”“謊言飛奔，真理跛行其后”，那些聳人聽聞、低趣惡俗的東西，往往因為契合眾人的獵奇心理與認知偏見而廣為流布。麻省理工學院傳播實驗室的一項研究很直觀地反映了這一點：在社交媒體上，假新聞的傳播速度是真新聞的6倍，被轉發幾率也高出70%。這種傳播的扭曲，成了某些人的生財之道乃至作惡工具。要么夸大其詞、劍走偏鋒，要么顛倒黑白、煽動對立，且不說全然不顧內容真假，有時甚至還專門挖掘、消費丑行。于是乎，賺點擊、博眼球的追逐賽逐漸演變成“炫丑”大賽，惡不惡心不要緊，要緊的是能不能紅。若任由此風滋長，必然敗壞社會的價值判斷。

傳播量固然值得關注，但更重要的是到底傳播了什么。分貝再高，噓聲終究是噓聲；流量再大，糟粕依然難成精品。無論自媒體作者的個人產出，還是聚合平臺上的熱門內容，它們不僅有“經濟價值”屬性，更有“社會價值”屬性。追著熱點寫爆款、擠破腦袋拼出位，這樣的內容生產者越多，生產的產品越多，反而越令人擔憂。蕪雜、低俗、虛假信息滿天飛，“劣幣驅逐良幣”的氛圍一旦形成，人人都將是受害者。作為內容生產者與渠道運營者，與其幻想從流量狂歡的“魔術帽”不斷扯出彩帶，不如停下來冷靜思考，讓優質內容創作變成更有意義、更可持續的影響力。

此番過去“挾流量以令諸侯”的大平臺率先倒戈，也許不乏為“刷量”數據造假現象倒逼的原因，但也說明“唯流量”已經成為各方不能承受之重，走到了必須反思的節點。尊重真實而非熱炒虛假，理性向上而非低趣惡俗，讓精神文化產品的判斷標準擺脫流量綁架，與內容品質和社會效果正相關，應當成為所有平臺也是整個社會努力的方向。