城市電視臺新聞節目的本土化

劉翀

摘 要：在互聯網廣泛應用、各種媒體全面爆發的時代，作為傳統新聞電視節目，城市電視臺的新聞節目需要看清形勢，在各種媒體競爭激烈的環境中謀得生存和發展。城市電視臺新聞節目需要通過對各種媒體的深入研究，找到自身的競爭優勢和短板，發揮長處補齊短板，提高市場的核心競爭力。地方城市電視臺一般建立較早，擁有豐富的新聞資源和忠實的本土觀眾群體，所以作為城市電視臺的新聞節目，應當以此為突破口來提高自身優勢，在激烈的市場競爭中取得長足發展。文章從本土化定位這一突破口深入研究探討，尋找符合城市電視臺新聞節目的發展方向，為新聞工作者提供一定的參考。

關鍵詞：城市電視臺；新聞節目；本土化優勢；探究

一、大力改革，打造最親民的本土化新聞節目

在各種媒體大爆發的時代，新聞節目的核心競爭力就是在社會上的影響力。傳播學理論指出，相對于遠距離的事情，人們更加關注發生在自己身邊的事情。這對于地方城市電視臺來說，首先要吸引本土觀眾，本土觀眾才是地方城市電視臺新聞節目的主要受眾，這是本土化的重要特征，也是提高核心競爭力的重要手段。

1.通過本土化來實現新聞的規模化

本土化作為城市電視臺新聞節目的立足之本，想要推廣本土特色那么就必須建立具有地方特色的欄目，從而凸顯出個性化。欄目的個性化是根據整個頻道的內容、文化品格以及形象定位等共同進行規劃的。從傳播的效應來分析，在這個媒介競爭激烈的時代中，單一的新聞對于地市臺的影響是非常小的，所以只有推廣質量好的節目才能慢慢的形成屬于自身特色的品牌，從而在根本上提升整體的競爭力。以我國遵義市的廣播電視臺為例子，隨著近幾年遵義市大力革新新聞的形態和內容，全面實施本土化的戰略，打造出了本土化的新聞節目群，在遵義地區有著非常大的影響力。這個現象為我們通過本土化和本地特色使新聞逐步走向規模化提供了參考，不僅實現了傳播的規模效應，同時也可以使電視臺成為傳播新聞和群眾獲得信息的主要渠道。所以在改革新聞頻道的內容時，可以從自身的特色出發和思考，這樣將會大大的提高節目的質量。

2.以大民生來促進民生新聞

民生新聞的主要內容是以老百姓的生活為主，用貼切的說話方式和多樣的表現形式來共同產生的。由于近幾年人民群眾對民生訴求的不斷增加，新聞的內容也開始逐漸的走向轉型和升級，要注重提升民生價值，注重大民生的內容，從而不斷的去突出對民生的貼近性。在民生化和本土化的內容上不斷的向大民生的內容深入和挖掘，推行一些關于民生的主題性報道，以此來順應大民生的發展趨勢，這樣不僅新聞的價值會得到提高，同時還可以讓欄目的品牌效應得到提升。

3.讓服務更貼切民生

在當今這個全媒體覆蓋的時代，我們每個人都有可能成為新聞傳播者的第一人，例如我們可以在網絡和微博上發布新聞。對于這些來自于新媒體的壓力，作為本土化的電視臺更應該去積極的發揮自身的特色，更加全面的去服務民生，將服務做得更加貼切，只有這樣才能讓群眾感受到真誠。而當對節目進行改版時，我們也要積極的去貼近服務人民群眾的理念，從而才可以保證節目越來越貼近民眾的心理，要用真誠的態度和實際的行動為老百姓解決一些實際的困難，只有這樣才能在人民群眾中越來越受歡迎。

二、深度的挖掘新聞資源，構建權威性的本土化新聞平臺

隨著我國網絡媒體的不斷飛速發展，公信力和權威力是傳媒體區別網絡媒體的重要標準。而地方臺作為區域性的主流媒體更應該去不斷的強調媒體的公信力，要堅守媒體的社會責任感，在堅持正確的輿論導向時也要不斷的關注社會，貼近民心，只有這樣才可以鞏固并提高主流媒體的權威性。用主題報道的方式來打造新聞欄目的形象，用大民生來更好的服務于本地的人民群眾，及時發布權威的信息，積極的打造讓人民群眾知曉重大事件和社會發展的重要新聞信息平臺。

1.用深度報道打造新聞的公信力

地市臺的新聞節目應該要經常性的組織一些具有特色和題材新穎的主題報道，以此來有效的提高節目的引導能力和權威性。與此同時電視臺也要不斷的深度挖掘本地的信息資源并找準選題加強自身的策劃能力，不斷的吸引本地人民群眾對新聞的關注度以及對新聞報道的參與，在一些重大主題報道中要找準新聞的看點，要通過精心的策劃為報道注入一些新鮮的元素，從而使新聞報道變得更加立體深刻。久而久之，就會形成特點鮮明，亮點紛呈的新聞頻道，而這種新聞頻道不僅可以提高輿論的引導，同時也更加具有深度和廣度。

2.新聞現場的直播形式

隨著我國手機網絡的不斷普及和發展，電視臺對本地新聞的現場直播形式成為了實現新聞傳播的有效手段之一。現在的媒體競爭非常激烈，而信息的發布渠道同時也更加發達，經常會發生一些地方新聞由廣電媒體以外的媒體報道形式搶先曝光的情況，我們必須要將新聞現場的直播常態化變為新聞報道的重要手段之一。要不斷提高新聞采編能力和傳播的時效性，從而能夠將現場的有用信息第一時間報道出去。近幾年我國越來越多的地市臺開始用直播的形式來進行信息傳播，將高清電視轉播車和4G技術進行有效的結合這樣的方式有效地讓一些重大新聞得以進行及時的播報，從而使全市的人民群眾可以在第一時間第一現場去見證新聞的真實性，大大的增加人民群眾對新聞的感觸以及本土新聞的吸引力。

3.要及時的發布最新信息

隨著新媒體的不斷崛起，對新聞的及時性有了更加嚴格的要求和標準。為了能夠保證新聞的及時性，我國的地市臺的本土新聞報道必須要不斷的努力實現滾動刷新的播報形式。當遇到一些重大事件和一些重要的活動時，可以在不打亂節目的原有安排下，采用新聞滾動刷新的方法將新聞進行層層遞進，也就是用在其他的欄目中及時的插播等方式，來讓當地的人民群眾感受到當下所發生新聞的及時性和整體性。這樣可以讓觀眾在第一時間明確事件的發生狀態，從而增強新聞的真實性和權威性。

三、結論

在多媒體爆發的時代，城市地方電視臺新聞節目必須要發揮自己的優勢，補齊自己的短板，不斷推進本土化進程。要充分的利用互聯網和新穎的新聞傳播途徑，結合自身的本土化優勢，通過有特色的節目來吸引本土觀眾，將城市電視臺新聞節目打造成一個信息全面多樣、資訊新鮮的本土化電視節目。這需要我們地方城市電視臺的同行共同努力，不斷探索研究，找到合適的發展途徑和手段，使整個行業能夠生存下去并不斷向好的方向邁進。

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