影視圈的數字游戲

文｜梭 梭

當你毀了收視率的真實性，你同樣也會因此被反噬。

最近，導演郭靖宇以一篇長文《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰》震動影視圈內外，讓我們看到光鮮亮麗的影視圈背后，令人咋舌的數字游戲。

郭靖宇導演在文中表示，他的新作《娘道》完成多時，卻因為不懂得潛規則而未獲播出，經過一番指點后，得知了購買收視率的“潛規則”。收視率造假的高昂收費，造假者的無恥嘴臉讓郭靖宇決定振臂一呼，捅破這個圈內人人心知肚明，甚至默默奉行的“規矩”。

通過郭靖宇的文字我們可以看到，在某些衛視，不花錢買收視率，你的作品就不會播出，無論好壞。不知道這是否就意味著，只要你購買了收視率，多爛的劇都有播出的機會。忽然明白為什么我們能看到這么多爛劇，以及那些讓人想不通的高收視。而想要一個看得過去的收視率，必須付出幾千萬的代價，這都趕上一部電視劇或是一部電影的制作費了。在郭靖宇的《娘道》這部電視劇里，他需要花費7200萬元人民幣去制造“好的收視率”，這相當于這部作品制作費的百分之七十。

說到收視率，這原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務的，并非電視節目優劣的評價標準。但這樣一個國際通行的規則，在國內已經漸漸變味。為了爭取廣告資源，某些機構開始對收視率動手腳，以至于竟然催生出專業購買收視率的機構。長此以往，播出機構便強行要求在購劇合同中將收視率與購片價格掛鉤，引導制作機構去購買收視率。當這樣的操作行為漸漸熟練以后，你會發現一個怪象：收視率這種和觀眾密切相關的數據，在國內某些區域，居然可以變得和觀眾完全沒有關系。

在這樣畸形的生態中，由播出機構引導制作機構購買收視率，播出機構又用假的收視數據去忽悠廣告商的投放，舍得花錢的制作機構也借此收回成本。雖然賺得少，但比起沒有機會播出，多少還是能賺一點。這樣看來，似乎形成了一個完美的閉環，也似乎誰都沒有吃虧，頂多是財大氣粗的廣告商為這些荒唐的數字買單。

但是我們再多想幾步，廣告商的錢從哪里來？還不是最終加在產品上，由消費者買單。也就是說大家都賺到錢了，但也許根本沒看過這部電視劇的消費者要為并不存在的數據買單。這個道理放到外星球都覺得荒誕吧？

在這個荒誕的完美閉環中，電視臺、制作方、廣告商似乎都是受益者，你賺了，我沒有虧，他的業績也很光鮮。可是，影視行業不是一錘子買賣，無論一個總監還是一個電視臺都是長期處在這個環境中的，更何況這個潛規則大家心知肚明。作品的優劣明眼人都看得出來，你的收視率再好看，大家都知道那是皇帝的新裝，長此以往誰會相信你的收視率，口碑還能繼續買買買嗎？也正是因此，郭靖宇的《娘道》沒有購買收視率，最終的收視率也并不低，實力打臉造假者。

除了電視臺，視頻網站也是重災區，正因為如此，愛奇藝最終決定關閉前臺播放量。因為太多水數據的沖擊，讓這看似科學的數字喪失了可信度。所以看似完美的閉環，又何嘗不是一種完美的自殺行為？當你毀了收視率的真實性，你同樣也會因此被反噬。

如果郭靖宇沒有被逼入絕境，大概這個行業內人人都懂的“潛規則”也不會被暴露在陽光下。這和從業者面對自己行業的心態有關，因為許多從業者，對于這個行業沒有敬畏心，沒有責任感，大家都是抱著撈錢的心態去從事工作，這樣的行業怎么可能做好？

更讓人感慨的是，這種完美自殺行為對行業的破壞。郭靖宇已經算是圈內著名導演，有不少叫好又叫座的作品，尚要面對這樣不堪的境地，尚要這樣決絕地搭上名聲和未來“決一死戰”。可以想象，年輕的、不知名的導演，在行業內成長的機會多么渺茫，可是如果一個行業沒有新鮮力量助其成長，那這個行業的前途何在呢？

今天，在網絡播放對傳統播放沖擊如此之大的電視臺，如果還讓這種潛規則大行其道，用句時髦的話來說，那就是“不作死就不會死”。