淺析近現代標志在應用中的版式設計

【摘要】：在現代VI、CI設計中，標志早以不是一個單一存在的特殊符號。由于目前的媒介材料豐富多彩，以及應用環境中的多樣性，標志在傳播推廣中早已經有了不斷的延伸發展。在標識設計中我們既要注意到標志的單獨使用，也要注意到標志與其他元素的組合運用，這樣才能更好的傳播標志背后的含義。

【關鍵詞】：標志 版式設計 應用領域

在談論平面設計的時候，版式設計是一個不可避免的話題，版式設計的好壞直接影響了傳播效果、以及產品的功能性。在版式設計中，元素的排列、顏色的運用、信息表述的清楚與否等等著都是我們在版式上面所考慮的，在每一個標志的設計過程中都是我們要注意的方向。

一、文字與圖形標準組合中的版式設計

1、對稱性結構

所謂對稱型結構是一種常見的構圖排列方式，在這種排版中，圖形和文字會按照一定的比例進行搭配。在元素中周圍的標準尺寸以及與文字的標準尺寸都是需要我們考究的，對稱性的標志給我們一種沉穩、安靜的心理感受。 這個是由英文變體的圖形和企業名稱的標準字進行的標準化組合而成。在這個標志中標準英文字是企業形象視覺化的表現，而其中的圖形是對于標準字的解釋說明。兩者雖然是不同的，但是通過對于字體的標準化設計，使得圖形和文字進行了設計融合，從而達到了視覺化統一。

這個標志是一個垂直對稱的設計，在中軸線兩邊進行了對稱排列，通過對字體的大小以及圖案的分別使得整個標志達到了統一、沉穩、安靜的心理認同感，這樣的靜態圖形的設計也給人額一種誠實、安穩的感覺，同時這種感覺也反映了企業的形象。

2、非對稱性結構

相對于對稱性結構的沉穩感，非對稱性的版式總體來說給人一種動感的視覺感受。圖形的空間位置大小都是有很大差別的。通常受眾對于非對稱型結構都有較大的觀賞性質。因為人的頭腦中對于非對稱性圖案有著權衡不同的感受，進行空間的區分，同時對于眼睛的活動也會相應的進行加大。非對稱性結構的標志設計可以讓設計工作者進行更大空間的設計，表現出不同的設計思維。

3、斜切形結構

斜切式的布局方式也是標志設計中的比較常見的方式，即圖形和文字是以對角線的形式進行組合排列的。從視覺表現的形式上看這種方式的排列會給人不穩定感，但恰恰是這種設計手法也使得受眾記憶深刻。

二、標志在現代設計品中版式設計的應用

標志是企業的核心形象表述中最重要的核心元素，一旦完成標志設計完成后，在接下來的形象推廣中也會圍繞著標志進行延展設計。一般來說，為了強化和推廣企業的產品，標志一定會在醒目、突出的位置，也一定要以一種清晰、形象的、具有一定沖擊力的方式通過視覺傳播連續不斷的將信息傳遞給大腦，以此來確立并加深企業在受眾腦海中的形象。

日本有一家女性專科醫院的形象設計。在版式上設計的十分簡約，無論是平時的宣傳物料還是手提袋等，標志始終都是最核心的也是唯一的視覺主體形象元素。一些女性化的桃紅色標志在大面積留白的襯托下對比是那么的強烈。干凈的版面設計，明確的色彩對比，擬人化的標識設計葉強化了企業文化，溫馨、細致的形象特征。

標志的應用并非是約定俗成的，在視覺形象的設計推廣中，許多設計都是在不影響標志的識別性前體重進行重構、拆分和再創作。這樣既豐富咯額視覺感官又使得整體形象更加飽滿鮮活。

這是一家RED設計峰會的宣傳物料，標志的部分結構被提煉出放大在一個清晰的版面上，其方方正正的設計元素也體現了設計峰會的嚴謹，字體編排產生的線條與液態的平面圖形形成對比，同時與版面的橫向運動相呼應，因此整個版面都顯得很有活力。

這樣的設計手法也可以體現在我們的包裝設計中，我們也可以大膽的將標識的部分結構加以重新提煉，重新組合，并且恰到好處地運用在我們的版式設計中。值得注意的是，利用標志開發出來的輔助圖形也不是單一的， 這樣的組合形式是多種多樣的。在時間里中，三角形的運動組合不僅表現了創意的精神，還反映了標志的確切形狀，更加深化企業品牌形象。

三、近現代標志設計在環境中的應用

視覺形象的設計是一項系統的、全面的、多維度的設計，既包括平面上的視覺效果，也包括了在三維立體中的商業包裝的宣傳，因此在商業環境的視覺形象設計中也值得仔細的推敲和版式經營的樣式。

利用標志本身的結構開發輔助圖形的例子在平面設計中也屢見不鮮，同樣的方式也出現在商業環境設計中。我們可以在版面設計時，將不同的元素和空間的大小都排列的有層次感、多維度感，這樣就可以使得受眾的印象更加深刻，我們也要在設計中做到椒江呼應，只有這樣，我們的標志在設計中才能更加凸顯出重要的地位。標志的應用在現代商業社會中可以說無處不在，在不經意間就會有很多種的暗示，當這樣的信息量每次都如潺潺流水般進入我們的頭腦中的時候，也是企業成功之處，品牌形象也就牢牢的確立了。

【參考文獻】

【1】蒂莫西·薩馬拉著 設計元素—平面設計樣式 南寧：廣西美術出版社

【2】趙圣亞 日本企業識別設計 廣州：廣東世界圖書出版公司

【3】西爾維亞·艾斯艾特拉 CI設計 上海：上海人民美術出版社

基金項目：廣西藝術學院研究生教育創新資助項目，項目編號：2018XJ81，項目負責人：廣西藝術學院 潘昕昊