黨報提升輿論引導力的思考

龔其云

摘要：黨報不僅僅是為人民傳遞信息的窗口，同時也是黨和政府發表自身看法觀點的平臺。區別于其他紙質傳播媒介，黨報擁有更高的公信力，也負載了許多政治職能。為了更好地彰顯黨報媒體特色，打造黨報媒體的獨特競爭力，必須將提升黨報輿論引導職能作為其后續發展改革的重點。黨報作為傳統主流紙質媒體，將自身的引導職能納入社會討論的核心環節，掌控輿論的動向，不僅僅是維系其官方媒體地位的表現，同時也是加強社會精神文明建設，維系社會穩定的重要內容，具有極高的現實意義。

關鍵詞：黨報;輿論影響力;精神文明建設

新媒體時代，大眾傳媒行業實現了突破性發展，行業整體競爭壓力也不斷增強。黨報媒體作為官方主流媒體，在新的行業發展背景下，其傳播能力以及影響力都受到了挑戰。在信息爆炸的新媒體時代，黨報媒體為了更好地履行自身職責，完善自身發展體系，思想如何提升輿論引導能力，強化職能成為亟待解決的問題。

一、轉變觀念，以質量取勝

黨報作為官方主流媒體，在發展過程中，多形成了對自身官方平臺的形象的依賴性，缺乏對自身的品牌定位。然而，在新媒體環境下，各種傳媒形式實現了井噴式的爆發，除原有的報紙媒體外，依托移動互聯網平臺出現的新媒體形式也展示了強大的生命力，人民群眾在對信息獲取平臺進行選擇時，更多的是依賴其對平臺的認知。黨報媒體提升自身輿論引導力，首先就要求不斷拓展自身的受眾范圍，影響更多的新聞讀者，才能夠更好地了解讀者的看法，借助自身的新聞報道，傳遞價值傾向，打造具有較高影響力的傳媒品牌，更好地提升自身的輿論引導力。彰顯主流媒體的優勢地位，是黨報媒體依賴自身的官方資源，能夠更好地挖掘新聞真相，探尋新聞事實，與政府等機關部門有更加全面的協作，增加新聞報道的專業性;而絕不是一味的固步自封，認為主流媒體平臺天然具備較高的影響力，而忽視對自身品牌的建設。

以《人民日報》為例，其作為中國最具代表性的黨報媒體平臺，在日程的新聞報道過程中，更加注重新聞報道質量的嚴要求。近期嫦娥四號成功登陸月球，在《人民日報》2019年1月3日的報道中，就發表了題為《首次！嫦娥四號實現人類探測器月背軟著陸，首張！近距離拍攝了月背影像圖并傳回地面》的報道，在其中就依托主流媒體優勢，與中國航天局進行了更加密切訪問，最快的傳遞了高質量的第一手新聞信息，又一次為提升《人民日報》影響力做出貢獻。

二、借助微博等平臺，轉變“高冷”風格

經濟和科技的發展帶動了人民群眾觀念的改革，直接教導式的思想教育已經不能夠完成輿論引導職能，人民群眾更加傾向平等的溝通方式，因此，為了提升黨報輿論引導力，必須改變改變自身原有的‘高冷“風格，選擇更加適合人民群眾需求的方式完成新聞報道。借助新浪微博，擺脫原有的新聞報道風格，搭建人民群眾與黨報媒體之間的交流平臺，能夠雙方以平等的態度完成交流活動，黨報媒體能夠更好地了解人民群眾的思想觀念，也能夠根據人民的需求提供相關的信息。在平等的交流中，黨報媒體的觀點能夠更加高效地被人民群眾接受，也就提升了黨報媒體的輿論引導能力。

目前微博已經成為《光明日報》的重要業務板塊，在微博中，人民日報記者不僅僅會向人民群眾傳遞生活小知識、社會正能量，也會及時地向人民群眾介紹最新的大政方針政策。突破原有人民群眾被動接受新聞內容的模式，微博中，新聞讀者有了可以對新聞內容發表自身看法的機會。如進入《光明日報》官方微博就發布一篇“送別！大雪后，環衛工除雪兩天倒在雪地”的報道，贊揚了武漢環衛工人羅先平先生為工作的努力，既弘揚了敬業的社會主義核心價值觀，也號召了人民群眾提高對環衛工人的尊重，對社會的和諧發展具有重要意義。

三、聚焦社會熱點，提高報道的現實針對性

黨報媒體想要提升輿論引導的真實性，就要敢于通過對社會熱點問題的報道，揭示社會生活中的現實問題。2018年的夏天，毒疫苗事件吸引了全體中國人民的關注，201年7月15日，人民日報官方連發兩條微博：《黑心！吉林一藥企狂犬病疫苗生產記錄造假國家藥監局：涉事疫苗未出廠》、《人民微評：狂犬病疫苗造假，可怕！》在其中揭示了長春長生生物科技公司在飛行檢查中，其凍干人用狂犬病疫苗生產存在記錄造假等行為。在這一則報道中，對長春長生疫苗制作中的問題進行了全面的揭示，同時也表現出了官方對這件事的憤慨，以及后續解決的決心。不可否認，黨報媒體是黨和政府的發言人，因此更要注重對黨和政府觀念的傳遞。目前我國正處在社會主義初級階段，尚未實現全面小康與現代化，因此對于社會問題的關注是推動國家進步和發展的重要因素。黨報媒體敢于觸碰社會熱點問題，是展示其為人民群眾服務的體現，能夠更好地提升其在人民群眾中的公信力，提升自身的服務性，為后期引導社會輿論發展打下堅實的基礎。

在信息爆炸、各種觀念大肆發展的時代背景下，黨報媒體更應強化自身職能，發揮其作為官方主流媒體的影響力，引導我國的社會輿論保持正確的方向。黨報媒體想要提升自身的輿論引導力并不是一件簡單的事情，需要黨報媒體深入人民群眾之中，以其需求作為自身發展的導向，借助新的媒體平臺不斷擴大自身的傳播范圍，改變高冷的風格，與新聞讀者完成平等的對話，擺脫空泛的報道，用真材實料打造黨報自身的品牌形象，追求健康的發展。在社會報道中，展示黨報媒體的社會擔當，提升報道的實用價值，宣傳社會正能量，更好地引導人民群眾踐行社會主義核心價值觀。

參考文獻：

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