分析新媒體環境下電視臺的轉型發展研究

李蓉

摘要：現代社會處于一個信息技術飛速發展的時代，新媒體逐漸成為信息傳播的主流媒體。新媒體的出現對傳統電視臺的沖擊不容小覷，電視臺的生存和發展面臨著巨大挑戰，要想走出困境，電視臺必須根據新時代下的新媒體環境，了解新媒體特點，通過轉型升級，將電視臺與新媒體進行融合，強化升級電視臺的品牌產品，積極與觀眾進行互動交流，及時了解觀眾所需，豐富電視內容，利用新媒體進行電視節目的宣傳和推廣，實現電視臺的升級和轉型。

關鍵詞：新媒體環境;電視臺;轉型

隨著科學技術的飛速發展，多元化的新媒體如雨后春筍般涌現出來，不斷吸引著觀眾的注意力，滿足著公眾的需求。微信、微博、微視等新媒體的出現不斷加速著信息化社會的發展，對社會經濟的發展也產生著不可預估的影響。在新媒體環境下，傳統媒體電視臺經歷著巨大考驗。機遇與挑戰并存，電視臺作為傳統媒體的主流媒體要積極迎接挑戰，在新媒體環境下尋找適合自己發展的特色，與時代緊密結和，不斷開拓創新，實現轉型升級，只有這樣才能在競爭激烈的夾縫中頑強生存，形成一個具有時代特色的新型媒體傳播平臺[1]。

一、新媒體環境下電視臺的現狀分析

（一）傳統媒體的新聞缺乏時效性

電視臺作為傳統媒體，其時效性相比于新型媒體比如微信、微博等平臺而言，明顯落后于二者。這也恰恰說明了在科學技術飛速發展的時代，人們對于新聞、信息的獲取發生了巨大變化，人們的生活節奏加快，新媒體的到來解決了新聞信息滯后的問題，因此新媒體越來越得到人們的青睞。在新媒體環境下，如果電視臺積極面對，那么電視臺的發展就會受到制約和限制，各種網絡平臺已經加入新媒體行列，信息的傳播也變得多樣話，人們總能通過網絡平臺第一時間了解新聞資訊，相比電視臺而言，其時效性顯然高于電視臺，這就影響了電視臺的發展。

（二）電視節目播放不夠靈活

電視臺在播放新聞、節目等內容時，時間上不夠靈活，觀眾要在固定的時間觀看固定的節目，使得人們只能根據電視新聞的播放時間提前安排自己的活動。例如東方衛視真人秀節目《急診室故事》，盡管內容精彩，風格極具特色，但是播出時間太晚，很多觀眾只好在后期觀看回放，缺少了看直播時不可預測的效果。而新媒體的出現大大解決了這一難題，觀眾可以根據自己的時間安排，隨時通過各個平臺搜索自己想要觀看的新聞資訊，而不用在特定的時間守在電視機旁觀看，人們可以更加自主的選擇看點，參與互動，無論何時何地，人們都能通過自助選擇進行觀看新聞，觀看方式更加多樣化和靈活。

（三）不能與觀眾形成互動交流

傳統媒體電視臺往往是通過固定時間進行新聞的播報，缺乏與群眾的互動與交流，就不能實時了解社會生活現狀，就不能真正做到服務群眾[2]。而新媒體的出現有效解決了無法互動的問題，人們可以通過手機微博、微信、客戶端等移動網絡參與新聞的互動，尤其在這個信息化時代，人們在任何時間、任何地點都能參與互動，及時了解新聞動態，人們通過互動交流讓新聞工作者了解真正的民生和社會現狀。相比之下，傳統媒體的新聞互動性差的劣勢顯而易見。

二、新媒體環境下電視臺的轉型發展策略

（一）學習新技術，引進創新人才

傳統媒體的發展離不開運用新技術，尤其現代社會高科技手段多種多樣，通過學習新技術，使電視臺的新聞資訊的傳播更加快速高效，也加速電視臺的轉型升級。加強創新人才的引進力度，創新人才能夠使傳統媒體快速的與新媒體相結合，并應用于新聞的傳播之中。比如開發自己的客戶端、微信公眾號、微博等等，這就使得新聞的傳播更加迅速和高效。

（二）整合資源，化被動為主動

面對新媒體帶來的壓力，電視臺要變壓力為動力，整合自己的優勢資源，積極創新，打造自己的優勢，創立自己的品牌和特色[3]。例如東方衛視大型婚戀交友節目《中國式相親》極具時代特點，符合現代生活節奏，為觀眾提供了一個公開的交友平臺，創建了一個全新的婚戀交友模式，深受觀眾的喜愛和關注。在新媒體環境下，電視臺要想改變被動受困的局面，必須主動開發市場，建立有效的市場機制和人才培養機制，形成自己的文化特色。要調整電視臺內部結構，保證人員的專業性，緊跟時代的步伐。

（三）強化與觀眾的互動交流

傳統媒體的局限性要求我們致力于將新舊媒體相融合，形成優勢互補。電視臺應當建立官方微博、微信、客戶端，以便人們隨時隨地可以進行互動和交流。例如中央電視臺新聞頻道推出的公益慈善特色欄目《社區英雄》，關注社會大眾，創建互動平臺，通過開通的微博、客戶端進行與觀眾的互動，根據觀眾關注的民生進行互動解答，提高了節目的互動性。因為欄目的題材是社會類型，主體圍繞“民生、民情、民意”，反映當今社會熱點，貼近社會生活，因此備受觀眾的支持和喜愛。另外在一些節目中，對于觀眾的問題、留言等，主持人可以當場進行解答，電視臺增強了與觀眾的互動交流。

信息時代的高速發展使得傳統媒體經受著巨大沖擊，同時也為其帶來了挑戰。人們的生活在新媒體環境下發生著巨大改變，傳統媒體要進行資源整合，積極探索，努力實現轉型升級[4]。電視臺要有憂患意識，加強改革創新，培養優秀人才，利用信息化時代的資源提高競爭力。

參考文獻：

[1]柴方.縣級廣播電視臺在新媒體環境下的發展與轉型[J].新媒體研究，2016，2 （1）：56-57.

[2]邱天婷.新媒體環境下地方電視媒體的轉型——以昆明廣播電視臺廣告營銷部為例[J].科技傳播，2016，8 （15）：32-33.

[3]許暉.新媒體環境下廣播節目的轉型發展——以安徽新聞綜合廣播的創新實踐為例[J].新媒體研究，2017，3（9）：108-109.

[4]韓鋒.媒介融合時代的電視媒體轉型研究 [J]. 新媒體研究，2017，3（2）：98-101.