互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下微綜藝的制作策略

高文培

摘要：隨著短視頻和網(wǎng)絡(luò)綜藝在互聯(lián)網(wǎng)的火熱傳播，微綜藝結(jié)合兩者優(yōu)勢(shì)，打造精品化的短視頻，獲得受眾的追捧和喜愛(ài)。同時(shí)，微綜藝引起市場(chǎng)資本的關(guān)注，得到了大量資金和平臺(tái)的扶持。《透明人》作為其中的代表，依靠制作策略，從準(zhǔn)確定位、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、個(gè)性包裝等方面，牢牢把握受眾心理，使得微綜藝成為了又一類大受歡迎的網(wǎng)綜新形態(tài)。

關(guān)鍵詞：微綜藝;透明人;制作策略

微綜藝，精品化的短視頻，目前對(duì)于概念的定義沒(méi)有明確的說(shuō)法。從內(nèi)容特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，時(shí)間偏短，控制在6到20分鐘左右，具備快節(jié)奏、深度社交、話題度高的特征。米未傳媒旗下逆溯出品的深度話題訪談微綜藝《透明人》，2017年6月27日開(kāi)播，以探討社會(huì)議題為內(nèi)容，依靠有效的制作策略，從小分眾的傳播環(huán)境到引起主流群體的關(guān)注，廣告贊助商的從無(wú)到有，形成品牌的影響，成為了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下微綜藝發(fā)展的典型代表。

一、微綜藝的火熱傳播現(xiàn)象

隨著微綜藝投入大量資源、資金以及制作的支持，逐漸從小范圍收看的狀態(tài)進(jìn)入大眾的視線。以《透明人》為例，根據(jù)節(jié)目官方微博“透明人GlassMan”發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)播9個(gè)月的時(shí)間，第一期到第五期的視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊播放量達(dá)到5.5億次。單看酷燃視頻的播放平臺(tái)，點(diǎn)擊量已超過(guò)5500萬(wàn)次，全平臺(tái)每期平均2400萬(wàn)次。新浪微博6次話題熱搜榜，引發(fā)微博372萬(wàn)次的網(wǎng)友互動(dòng)。2017年9月26日，《透明人》獲得微博電視影響力盛典“年度優(yōu)秀微綜藝”獎(jiǎng)，由此可見(jiàn)，打造微綜藝“爆款”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的新途徑。

二、微綜藝打造“爆款”的制作策略

（一）針對(duì)產(chǎn)品環(huán)境，進(jìn)行有效的精準(zhǔn)定位

《透明人》在平臺(tái)選擇上，利用新浪微博、QQ空間、秒拍、酷燃等多平臺(tái)的輸出通道，多方位推動(dòng)節(jié)目的傳播。同時(shí)，姜思達(dá)自身在《奇葩說(shuō)》積攢的話題效應(yīng)，以及團(tuán)隊(duì)在一開(kāi)始創(chuàng)設(shè)節(jié)目設(shè)定的“透明人”概念，將自身作為社會(huì)生活中無(wú)形存在的觀察者，秉承著“不干涉、不影響、不武斷”的采訪思路。采訪者與被采訪者，表達(dá)自由與觀點(diǎn)的融合，構(gòu)成了吸引受眾觀看的興趣點(diǎn)。簡(jiǎn)而言之，客觀的真實(shí)不同于其它綜藝節(jié)目的套路化表達(dá)。

（二）注重結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，凸顯“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)

《透明人》從第一期的開(kāi)播，統(tǒng)籌了整體的布局，以單元制的形式播出。從第一單元的“娛樂(lè)生活”，到第五單元的“名利場(chǎng)”，每單元以六期為一整單元。每期話題，都會(huì)選擇社會(huì)關(guān)注度高，有典型代表的事件。從內(nèi)容選取的角度來(lái)看，微綜藝和短視頻相比，更注重內(nèi)容為王的打造。

（三）個(gè)性化的后期包裝，打造“潮文化”符號(hào)

微綜藝最突出表現(xiàn)的內(nèi)容，體現(xiàn)在后期的包裝風(fēng)格。相比短視頻整體簡(jiǎn)陋，水平參差不齊的包裝，微綜藝以個(gè)性化的包裝吸引了一批年輕受眾，并對(duì)此追捧和模仿。以視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈的畫(huà)面，進(jìn)行拼接、打亂、覆蓋，加上文字的重合，符合主流年輕受眾的潮流。從鏡頭語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，微綜藝注重情緒的表達(dá)并放大感染效果。以短時(shí)間、快節(jié)奏剪切的風(fēng)格，適應(yīng)年輕受眾的閱讀有效時(shí)間，即快餐式消化習(xí)慣。

三、微綜藝制作的發(fā)展啟示

（一）注重信息集中化

傳統(tǒng)綜藝時(shí)間較長(zhǎng)，板塊設(shè)計(jì)豐富，信息過(guò)多導(dǎo)致受眾沒(méi)有把握到深度的思維內(nèi)容，也容易造成間接性的記憶缺失。微綜藝在十幾分鐘的時(shí)間里，利用高密度的內(nèi)容把重點(diǎn)闡述給受眾，減少了信息的干擾，集中了受眾的注意力。常規(guī)的微綜藝有單獨(dú)的內(nèi)容生產(chǎn)渠道，而傳統(tǒng)綜藝在此基礎(chǔ)上，利用時(shí)間的集中和縮減，形成一系列的子節(jié)目，彌補(bǔ)了受眾的信息缺失。

（二）表達(dá)形式多元化

微綜藝時(shí)間較短，對(duì)于畫(huà)面語(yǔ)言的運(yùn)用，相比傳統(tǒng)綜藝會(huì)更花心思。首先，形式上和內(nèi)容上需要吸引到受眾，增加畫(huà)面的信息表達(dá)和趣味點(diǎn)的挖掘。《透明人》每期節(jié)目，隨著不同主題播放片頭宣傳，添加采訪同期聲和采訪畫(huà)面的編排，渲染了每期內(nèi)容的話題效應(yīng)，營(yíng)造了直觀的觀看環(huán)境。其次，傳統(tǒng)綜藝對(duì)于畫(huà)面語(yǔ)言的控制，除了常見(jiàn)的字幕特效，會(huì)大量運(yùn)用后期特效來(lái)增強(qiáng)內(nèi)容本身的信息，包括情緒的烘托。而透明人依靠對(duì)鏡頭的運(yùn)用，將拉近特寫(xiě)、重點(diǎn)集中的方式給受眾帶來(lái)真實(shí)感，個(gè)性化的內(nèi)容輸出，保障了微綜藝在市場(chǎng)里的競(jìng)爭(zhēng)性。

四、結(jié)語(yǔ)

微綜藝作為精品化的短視頻，衍生的新網(wǎng)綜形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，依靠自身的制作策略，成為了市場(chǎng)制作視頻的新渠道。首先，針對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，短視頻內(nèi)容粗糙的問(wèn)題，微綜藝結(jié)合了兩者的優(yōu)勢(shì)，填補(bǔ)了受眾碎片化時(shí)間的閱讀習(xí)慣。其次，市場(chǎng)投入大量的資金和平臺(tái)扶持，利用互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境特性推廣和發(fā)展，使得微綜藝越來(lái)越精品化。而且，微綜藝的產(chǎn)品形態(tài)符合年輕人的趣味文化，多方位的優(yōu)勢(shì)把微綜藝推向了主流市場(chǎng)。目前，微綜藝處于媒介融合和節(jié)目形態(tài)融合的階段，怎樣更好利用制作策略和傳播平臺(tái)，成為微綜藝發(fā)展過(guò)程里需要解決的問(wèn)題，這樣，在快餐文化泛濫的階段，才能抓住受眾的觀看心理，獲得成功。

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