博物館數字文創發展思考

摘 要 在國家出臺了《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》后，標志文化創意和設計服務與相關產業融合發展已經成為國家戰略，同時為博物館行業的文創發展奠定了政策依據。通過結合自身公益屬性特點和擁有的“IP”，融入文化創意內容和裝備，以博物館展覽和服務的延伸形式[2]適應互聯網時代的觀眾服務需求，挖掘文物素材講好文物故事推動“文物活起來”。

關鍵詞 博物館；展覽；數字文創

在文創產業中，除傳統經營性的面向觀眾直接銷售的產品以外，其中數字文創作為數字化的形式依托互聯網通過開發相關的虛擬現實、增強現實、互動影視等數字體驗的內容和裝備，為博物館的展覽、觀眾服務和當下的智慧博物館應用構建了線上、線下互動空間，創新服務內容和形式促使源遠流長中華文化傳播和傳承。

筆者將通過對博物館數字文創和觀眾服務的需求關系出發，探討數字文創和觀眾服務的結合。

1 山雨欲來風滿樓，博物館正加快數字文創發展步伐

在國家的《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》中，對數字文創的定義可歸納為文化科技深度融合的創新數字文化創意技術和裝備，例如沉浸式體驗、智能互動、虛擬現實、增強現實、全息成像、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）、交互娛樂引擎開發、文化資源數字化處理、互動影視等內容。在國外發達國家的博物館行業文創產業已經成熟發展，我國作為擁有五千年文明的古老文明發源地，祖國各地的博物館均收藏見證華夏文明交融的不同時期、各具特色的文物，而且在文物保管、研究工作者的長期辛勤勞動下，積累了豐富的有形和無形文化資產。而這些資產正是文創工作者可給予挖掘的文創素材寶庫。博物館如何把握機會需要結合自身特點，探索出一條符合社會公眾數字文創發展之路，將成為數字文創產業的主導者。

2 結合上海市歷史博物館特點如何開展數字文創開發、服務

上海市歷史博物館新館于2018年3月份以全新的面貌面向社會，如果說上海博物館匯聚來之全國各地的中國古代藝術品，而上海市歷史博物館對于上海城市而言是上海市海派文化的地域名片，通過見證上海城市發展歷史的歷史遺存守護城市文明。結合當前博物館行業現狀，上海市歷史博物館將在博物館數字文化產業的新業態、新模式成熟前，適應數字文化消費將成為擴大文化消費的趨勢下實現傳統文化產業向數字化轉型升級，擬從以下幾點開展相關工作。

2.1 夯實基礎

數字文創產品的開發首先要求博物館摸清家底，開展資源的數字化和數據庫建設，夯實基礎不能僅限于以往的文物數字化，還應該包括研究資源數字化、非物質遺產數字化等。有條件的話還應該通過信息技術和數據挖掘實現資源關聯的多維空間構建，為文創的創作者提供全面的對象知識。

2.2 轉變思想

博物館作為公益服務機構，但從長期發展上模式上不應回避商業，在堅守社會責任前提下，正確理解文化創意產品的公共文化屬性，不能一概而論要求博物館所有的從業者保持長期的工作熱情，合理的經營收益對于促進行業可持續發展具有重要意義，在現階段只要更好地弘揚中華傳統優秀文化，弘揚地方文明均可開展適當規模的試點，萬事有“破”才有“立”。

2.3 以服務社會作為基本切入點

現階段博物館的觀眾接待除故宮、上博等大館觀眾絡繹不絕，甚至人滿為患外，大部分的博物館公眾服務工作基礎還是首先是吸引觀眾到館參觀，所以在數字文創開發上首先要結合不同的傳播平臺受眾開發有針對性的數字文創內容，博物館不僅限于是愛好文物的人參觀的地方，更需要以親民的姿態進入年輕人的生活中。

2.4 豐富產品類型滿足不同階段的觀眾服務要求

結合觀眾來館前、參觀中、回程后的不同階段要求，挖掘館藏資源素材開發不同的體驗、互動數字文創內容和裝備；其中觀眾參觀展覽過程中，將除實物展覽外，要面向公眾以寓教于樂的方式開展相關的數字文創內容開發，不再以知識傳播為唯一目的，將博物館打造成文化休閑中心；并結合智慧博物館的智能技術、移動互聯網通過線上和線下的互動，實現科技和文化的融合。

2.5 文創產品的銷售

數字文創開發是為觀眾在博物館參觀過程提供更多的服務產品，使觀眾在展覽參觀過程中和歷史交流的同時，讓觀眾愛上文物、愛上歷史，愛上博物館，在參觀體驗中潛移默化的為博物館的品牌宣傳、消費市場培育提供幫助，文物經營性衍生品融合到參觀體驗中。

總體來說，數字文創開發的核心是博物館傳統展覽和服務的延伸，把每個展覽打造成可收藏的“數字立體書”。以全新的服務模式，通過高品質的博物館產品和博物館服務，吸引訪客、增強互動、通過博物館帶回家是維系觀眾和博物館了距離，培育博物館的“朋友圈”，適應行業發展的新業態，循序漸進推動地方博物館特色文化創意產業發展，通過和企業、設計師合作發揮各自優勢突破“博物館資源只能為博物館所用”局限。

3 數字文創開發、服務過程中的保護問題

博物館的數字文創和文物數字化成果一樣具有知識產權，作為原創需要注意申請和保護，引進的內容也一樣需要從技術、管理上加強保護，在利用過程中要秉承版權控制對象的可用邊界，哪些可以用，哪些不能用，可以用的要注意什么，結合自身特點制定資源利用規范的指導標準，也是為未來文創產業的融合奠定合作基礎共同推動數字文化產業創新發展。

4 暢想未來

數字創意經濟已被定位為國家戰略新興產業，數字化技術改變了我們的生活和文化生產傳播及消費方式，博物館在數字文創實踐之路上在國家文物主管部門的推進改革下，它的未來發展將使博物館的“文化寶庫”徹底打開成為社會和經濟發展的重要力量。未來文化創意產業的發展呈現五個趨勢，即信息化、虛擬化、體驗化、跨界化、國際化[2]。未來的博物館數字文創發展將是一個文化傳播消費的載體和渠道。通過新的文創產品和服務，依托新的敘事模式，引導社會凝聚共識，提升文化競爭力和國家軟實力。

參考文獻

[1] 佚名.文創發展的下一個風口——數字創意產業[EB/OL]. http：//collection.sina.com.cn/wjs/jj/2017-07-03/doc-ifyhrxsk1605698.shtml， 2017-07-03.

[2] 龔良.正確理解博物館文化創意產品開發[EB/OL]. https：//news.artron.net/20171031/n965621.html，2017-10-31.

作者簡介

譚珊珊（1983-），女，河北省人；職稱：中級，學歷：本科；研究方向：博物館數字化。