圖書館新聞策劃利用新聞媒體進行宣傳的路徑研究

摘要：對于圖書館來說，如何運用新聞媒體策劃新聞點，提高宣傳效果，增加群眾對圖書館的認識，進而推動圖書館健康、穩定發展，是當前宣傳工作的重中之重。基于此，本文就圖書館新聞策劃利用新聞媒體進行宣傳的路徑展開分析和探討，以期為圖書館宣傳工作提供有益借鑒。

關鍵詞：新聞媒體 圖書館 新聞策劃

隨著知識經濟時代的到來，圖書館發展面臨著全新的機遇與挑戰。圖書館新聞策劃如何結合圖書館發展需求，提升宣傳質量，拓展宣傳范圍，擴大社會影響，成為擺在圖書館宣傳人員面前的重要研究課題。

一、圖書館新聞策劃的實質

新聞策劃指的是作為報道客體的圖書館主動與媒體合作，結合自身優勢、特點、既定宣傳目標，以新聞報道為主要方式來籌劃、思考某一主題的宣傳任務。從本質上來說，圖書館新聞策劃就是對圖書館活動的方式與主題進行決策與實施的整體過程，其具有現實性、創新性、計劃性等特征。

二、圖書館新聞策劃利用新聞媒體進行宣傳的路徑

（一）明確要求，找準宣傳定位?？删C合宣傳活動具體特點、宣傳價值、宣傳任務要求等多方面因素，準確定位宣傳規模的大小、宣傳力度的深淺以及宣傳時間的長短。

（二）主動挖掘新聞由頭。首先，培養策劃人員敏銳的新聞洞察力。圖書館是一座新聞富礦，各崗位工作人員應深入一線、拓寬眼界，不斷提升新聞洞察力，及時捕捉有價值的線索。新聞洞察力的培養，是在不斷思考、不斷比較、不斷積累的過程中鍛煉出來的。在日常工作中，工作人員應多看優秀作品，眼勤手快，汲取新聞靈感。其次，主動挖掘。有價值新聞點的出現往往具有很大的偶然性，鑒于此，策劃宣傳工作人員不能“等新聞”，而是要積極主動地挖掘新聞線索，針對不同的活動類型，找準定位，主動挖掘。例如服務舉措類，在挖掘新聞線索時，需掌握政策內容、舉措內容以及重要意義；文獻入藏類，應重點宣傳文獻的價值，入館特點、過程、建設情況等；文化展覽類，需緊抓展覽會亮點、故事性素材，尤其是首次展出的珍貴物品，通過圖文素材相結合，進行持續推出，提高媒體關注度；合作簽約類，需重點突出合作簽約的新特點、具體條款、合作意義、未來發展規劃等；重點文化項目類，一方面要挖掘項目對行業提升、工作提升、文化建設的重要性，另一方面要從個案細節入手，通過鮮活案例展現文化價值。

（三）加強與新聞媒體聯系，共同參與圖書館新聞策劃。首先，做好記者宣傳工作，與新聞記者保持良好互動，使其全面了解、認識圖書館。在建立記者網絡的基礎上，還需加強與目標記者之間的交流，積極吸引記者參與圖書館重要活動的策劃，進一步提升策劃宣傳效果。其次，滿足記者對新聞線索的需求，積極提供有價值的信息源與新聞素材，為策劃宣傳活動營造良好氛圍，進一步提升圖書館社會影響力。

（四）制訂并組織落實宣傳方案。首先，策劃、形成宣傳方案。結合圖書館現實條件與重大活動特點，策劃宣傳方式，合理選擇宣傳時機，明確不同階段的具體任務，合理搭配不同類型的媒體與報道方式，多方面聯合，形成多方位、立體的宣傳方式組合。明確媒體選擇、宣傳內容與方式、報道時間與形式、負責人與經費預算等事項，形成策劃宣傳初稿。完成這一步工作之后，可召開媒體策劃會，聽取媒體意見并有針對性地改進，從而提高宣傳方案的可行性。其次，收集新聞線索。收集圖片、文字、視頻等新聞線索，主要包括背景圖片、歷史圖片、活動圖片、文獻故事、專訪材料、現場與歷史視頻、宣傳片等資料，在收集新聞線索時應做到生動有趣、形象活潑，盡可能避免生澀、難懂的專業術語。再次，積極爭取上級部門支持。有了宣傳策劃方案，還需要館內籌備與媒體外聯支持，結合圖書館工作實際，靈活調整方案，促使各項宣傳工作落到實處。要積極爭取上級部門支持，盡可能將圖書館重大活動納入上級部門重點宣傳行列中去，并在宣傳方案的制訂上認真聽取上級部門意見，擴大策劃宣傳的影響力度。

（五）做好評價跟蹤工作。圖書館應積極吸收、借鑒其他部門的工作經驗，做好新聞策劃的評價與跟蹤工作。對于成功策劃的新聞題材，需要綜合評價宣傳效果，及時查找問題、總結經驗，建立一套科學的評估體系與稿件評分制度，并對每一例報道進行評分。要認真進行縱向、橫向比較，通過真實數據反映實際宣傳效果，明確不同部門、不同業務類別以及不同媒體的中標率。

三、結語

文章從找準定位、挖掘線索、媒體聯系、宣傳方案落實等方面詳細論述了圖書館新聞策劃利用新聞媒體進行宣傳的路徑，旨在促進圖書館策劃宣傳工作的順利開展。

參考文獻：

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[2]張正.新聞媒體宣傳推動公共圖書館服務社會進展的啟示——《南方日報》近三年來對廣州地區公共圖書館報道的分析[J].圖書館論壇，2012（01）.

★基金項目：本文系湖南省教育廳科學研究項目“多單播網絡編碼構造研究”（項目編號：17C1439）。

（作者簡介：姜玫麗，女，本科，邵陽學院圖書館，助理館員，研究方向：圖書情報學）（責任編輯 王芳）