因地制宜 融合創(chuàng)新 探索縣級廣播電視臺“媒體＋”轉(zhuǎn)型之路

王榮

摘要：2018年8月21日至22日，全國宣傳思想工作會議在北京召開，習近平總書記出席會議并發(fā)表重要講話。他強調(diào)：要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。要旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤。

關(guān)鍵詞：媒體融合;縣級廣電;創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

當今，我們步入了一個信息化的時代，特別是網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體發(fā)展迅速，對廣播電視這一傳統(tǒng)媒體有著巨大的沖擊。曾經(jīng)有人預(yù)言：“七年后廣播電視媒體將消失成為歷史。”聽起來駭人聽聞，認真分析確有一定道理。廣播電視媒體的聲、畫、字、圖、表等表現(xiàn)形式，已經(jīng)不是獨家專長，縣級廣播電視臺如何突破宣傳范圍狹窄、傳播手段單一、經(jīng)營收入偏低等方面的瓶頸，是一項長期研究和探索的課題。

一、因勢而謀，媒體轉(zhuǎn)型，是縣級臺的生存之道。廣播和電視是傳統(tǒng)媒體，而以互聯(lián)網(wǎng)為主的新興媒體如雨后春筍般快速發(fā)展，而地方廣播電視臺受傳播區(qū)域、觀眾群眾、新興媒體的影響，發(fā)展困難，競爭力弱，如何突破瓶頸，讓廣播電視臺的發(fā)展道路更加寬闊，節(jié)目傳播渠道更寬泛，競爭實力更加強大，我覺得順應(yīng)形勢，主動謀劃，創(chuàng)辦新媒體就是辦法之一。今年6月26日，中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社聯(lián)合發(fā)布的新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告（2018）》中顯示：新媒體發(fā)展與國家發(fā)展緊密相連，新媒體已經(jīng)成為我國政治、經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)文明發(fā)展的重要推動力?？h級廣播電視臺作為地方黨委政府的重要宣傳職能部門，要順應(yīng)媒體時代發(fā)展，在轉(zhuǎn)型中求發(fā)展，在競爭中求提速，堅持不懈進行媒體改革，堅信“不進則退，不改則廢”的法則，以新媒體建設(shè)為抓手，讓媒體煥發(fā)新的生命力，以新鮮的資訊、新穎的觀點、新潮的形式、新創(chuàng)的技術(shù)加強媒體轉(zhuǎn)型，進行傳統(tǒng)媒體和新媒體的理念融合、技術(shù)融合、發(fā)展融合。

二、應(yīng)勢而動，融合發(fā)展，是縣級臺的立足之本。今年8月，在北京召開的全國宣傳思想工作會議上，習總書記在講話中提到一個特別的機構(gòu)——縣級融媒體中心，作為黨中央部署推進的深化文化體制改革的重大舉措，這是這個新機構(gòu)名稱首次在國家級會議上亮相。目前，北京、湖南、河南、陜西等多地已經(jīng)開啟了縣級融媒體中心建設(shè)的大幕。如何讓縣域媒體“融”起來？縱觀各縣級廣播電視臺，近年來通過辦網(wǎng)站、開微博（微信公眾號）、建手機臺、做直播活動等方式在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合中不斷探索和嘗試。此次，黨中央召開會議，指導(dǎo)思想正為縣級廣播電視臺的融合發(fā)展指明了方向。搭建縣級融媒體中心平臺，建立“中央廚房”式指揮調(diào)度中心，整合廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端等多類媒體平臺，集文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁等內(nèi)容采編發(fā)布功能于一身，實現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺互動、全方位覆蓋”的媒體格局，使內(nèi)容生產(chǎn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從單一媒體到多媒體的量身訂做、精準傳播，構(gòu)建內(nèi)容豐富、形式多樣、受眾廣泛的現(xiàn)代傳播體系，從而鞏固提升縣級廣播電視臺的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，打造了合作共贏的新型傳播方式。

三、順勢而為，全媒聯(lián)動，是縣級臺的拓展之路。建立“融媒體”中心，為縣級廣播電視臺帶來了新的發(fā)展機遇，但如何建設(shè)好、管理好、發(fā)展好融媒體中心才是工作的重中之重。我認為應(yīng)該做好以下三方面：一是搭平臺干事創(chuàng)業(yè)。構(gòu)建縣級融媒體中心，不能照抄照搬，刻板復(fù)制上級臺的模式，應(yīng)該因地制宜、發(fā)揮本土化、地域性的優(yōu)勢，結(jié)合縣域經(jīng)濟情況、縣級臺綜合實力、觀眾（聽眾）的受眾需求等方面因素，將縣級臺、黨委政府網(wǎng)站、內(nèi)部刊報、客戶端等縣域公共媒體資融合建立起全媒體聯(lián)動的“媒體+媒體”宣傳矩陣。突出當?shù)攸h委政府宣傳中心，強化宣傳職能，實現(xiàn)同頻共振，同聲共鳴，全方位良性互動的立體化“宣傳大格局”。二是育人才凝心聚力。媒體的融合歸根到底是人才的融合，引進好、利用好、培育好人才是媒體轉(zhuǎn)型融合工作關(guān)鍵而緊迫的任務(wù)?？h級廣播電視臺應(yīng)擇優(yōu)引進人才，為媒體轉(zhuǎn)型融合助力，科學管理人才，為創(chuàng)新發(fā)展拴心留人，加速培養(yǎng)人才，為行業(yè)競爭扎牢根基。特別需要打破身份限制，建立以工作績效為統(tǒng)一考核標準，強化正向激勵，打通編外人才成長通道。三是擴影響增長收益。目前，縣級臺傳統(tǒng)的單一廣告創(chuàng)收已不能支撐現(xiàn)代媒體發(fā)展的需要，媒體經(jīng)營創(chuàng)收呈現(xiàn)出多樣化、多元化、多次化的現(xiàn)狀，獲得市場收益，是媒體融合的目標之一?？h級融媒體中心在實現(xiàn)媒體資源互融互通的同時激發(fā)強大的傳播力，融入“平臺經(jīng)濟”、“微經(jīng)濟”、“社區(qū)經(jīng)濟”等新形態(tài)取長補短，突出本土特色，讓傳播媒介有亮點看點，有形象權(quán)威，有高收視率，才能增強綜合實力，突破瓶頸，克服劣勢，在競爭中生存好、發(fā)展好。

我們清楚地認識到，人民群眾對精神文化的需要在日益增強，信息傳播方式在日新月異，我們不思變就淘汰，不應(yīng)對就出局。建立縣級融媒體中心新征程的號角已吹響，縣級廣播電視臺應(yīng)銳意進取，乘勢而上，努力開創(chuàng)縣域媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。