媒體融合背景下電視節目策劃的創新研究

于海艷

摘要：互聯網技術在社會各個行業中運用，推動媒體領域步入了新媒體時代，使媒體行業競爭更加激烈，也使傳統電視媒體迎來了嶄新的機遇與挑戰。在傳統媒體順應時代要求，利用新媒體優勢發展自身，紛紛走上媒體互融之路的背景下，電視節目策劃應當如何適應新媒體環境，實現電視媒體的進一步發展，是每一個電視傳媒工作者思考的問題。本文中，筆者將結合自身多年從業的經驗和感悟，淺談在媒體融合背景下電視節目策劃的創新策略。

關鍵詞：媒體融合;策劃工作;電視節目;創新探究

傳統媒體時代，媒體之間通過相互整合互補、構建與發展。隨著科學技術水平的進步和人們思想的更新，新媒體技術被充分應用于傳媒業，智能手機、智能電腦等新媒體設備憑借便攜性、互動性、高效性等突出優勢，在受眾間市場迅速拉開，短時間內大幅改變了我國傳媒領域格局。2014年是我國媒體融合元年，在國家政策號召下，廣播、電視、紙媒等傳統媒體形式紛紛積極吸納新媒體技術與思維，革新節目的形式和內容，與新媒體合作，共同傳播信息，引導輿論導向。

電視是傳統媒體中與受眾聯系最為密切的媒體形式，在媒體互融的背景下，電視節目策劃合理、充分創新在電視媒體的發展中扮演著重要的角色。

一、媒體融合背景下電視節目策劃創新的多種途徑

（一）跨媒體融合

電視節目的跨媒體融合是指將電視作為多種信息傳播的載體，將跨媒體的各類信息資源進行整合后，編輯制作為電視節目，以電視放映的方式展現給大眾。例如《讀行天下》欄目，是在電視節目中為受眾播報報紙、雜志等紙媒中的信息內容，給受眾更加直觀的閱讀感受;又如《老梁說新聞》欄目，是在新媒體時代到來后，網絡信息高度發達的情況下，利用網絡搜集整理各大論壇、社交平臺上的熱點話題，在節目中進行評述討論，加深受眾對“碎片式”網絡信息的理解。電視節目的跨媒體融合重在信息的整合，通過跨媒體融合，不僅可以促進網絡、廣播、紙媒等不同媒體形式與電視媒體相互融合，共同進步，還有利于將更有價值的信息呈現給受眾。

（二）互動融合

現代電視節目的策劃中已經可以體現出一定的互動融合性，部分節目吸收了BBS、radiode的一些形式，在節目當中直接插入與觀眾的有獎問答環節或與嘉賓的電話交談環節，這種創新有利于刺激受眾的熱衷度，受眾因為得到了真正的參與機會而提升了對節目的興趣、熱情。我們所熟知的《今日說法》欄目也在互動融合方面進行了創新，在過去這檔節目始終保持著嚴肅、認真的普法欄目形象，而融媒體環境下，它增設了觀眾與專家的直接面對面交談環節，促進了節目的平民化發展，帶動了更多民眾對節目的關注。

（三）策劃與推廣的融合

融媒體時代，電視節目的策劃不再只停留于形式和內容的創新，還要聚焦節目的推廣，將策劃與推廣兩類工作有效融合。我國浙江衛視《奔跑吧》欄目就是節目策劃與推廣有機融合的典型代表節目，《奔跑吧》欄目組不僅通過大規模播放宣傳片擴大宣傳力度，還在策劃中將節目定位為一檔明星偶像類節目，邀請當紅、熱點的男女明星參與節目，充分發揮明星效應。此外，現在很多電視臺在新興媒體的影響下，紛紛建立起官方網站、官方微博、微信朋友圈，讓節目的宣傳推廣延伸到網絡范圍。

二、媒體融合背景下電視節目策劃創新應當關注的問題

（一）對節目核心內容的調節

在我國綜合國力逐漸增強，社會經濟文明水平顯著提升的過程中，人們的消費觀念、審美追求、精神需要都在發生著改變，對電視節目的要求越來越高。電視節目策劃應當充分樹立受眾導向意識，依據大眾的喜好適時調整、重組策劃和營銷的方案。

對表達的渴望是現代受眾的一項明顯特征，他們不再滿足于守候在電視機前做信息的聆聽者，而是希望做電視節目的參與者，在觀看節目的同時提出自己對內容的評論，抒發自身觀看的感受，電視節目的策劃就可以充分考慮受眾的這一需求進行創新。例如央視《夜線》欄目，就將強化受眾活躍度作為節目的重心，在屏幕上呈現受眾的想法，開展互動活動，將廣播元素、網絡元素、觀眾留言等多個方面融合在節目中，播放的同時還可以直接回復觀眾留言，激發了觀眾的參與熱情。

（二）樹立權威意識

電視、廣播等傳統媒體與新興媒體最大的區別在于信息權威性、嚴謹性，這些主流媒體的信息在發布之前需要經過充分的調查和嚴密的多重審核，確保新聞等各類信息的真實、完整。同時電視、廣播等主流媒體肩負著引導社會正確輿論導向的重任，承擔著黨和國家與人民群眾間的紐帶職能，因而即使在激烈的現代傳媒競爭環境下，主流媒體仍有不可替代的優勢。電視節目策劃應當樹立權威意識，強化電視節目在人們心中的真實可信的印象，提高電視節目的引導力和公信力。

（三）借助官方網站、官方微博、微信等新興傳媒平臺

網絡對于現代人的思想觀念和生產、生活方式具有顛覆性的影響，官方網站、官方微博、微信平臺高度普及，具有廣泛的群眾基礎。電視節目的創新應當充分考慮這些網絡媒體的影響力，借助這部分力量提升自身宣傳效力。例如在電視節目播出之前，可以通過相應平臺為節目做預熱，激發受眾對節目內容的期望。

參考文獻：

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