反轉新聞傳播特征、概念辨析與問題指向

馬雅薇

摘要：反轉新聞不同于過去的新聞報道形式，所以成為了近年來新聞傳播領域熱點議題?；谶@種認識，本文對反轉新聞傳播特征進行了分析，展開了相應的概念辨析，并探討了新聞的問題指向，為關注這一話題的人們提供參考。

關鍵詞：反轉新聞;傳播特征;問題指向

傳統媒體時代的新聞需要經過嚴格的審查和把關才能得到傳播，但是新媒體時代新聞傳播更加注重時效性，最終促使受眾成為了新聞的傳播者和篩選者，輿論則成為了新聞發展的重要導向。在這一背景下，不斷有反轉新聞出現，引發了受眾的廣泛討論。因此，還應加強對反轉新聞傳播特征、概念與問題指向的討論，繼而更好的看待反轉新聞。

一、反轉新聞傳播特征

從新聞傳播特征上來看，反轉新聞擁有較強的話題性，或是與人們生活密切相關，或是能夠對社會轉型期間的難題進行反映，因此能夠在引起社會廣泛關注后，被多維審視，最終促使輿情發生反轉。例如，2017年著名的反轉新聞“榆林產婦跳樓”事件，最初人們關注的焦點在于“醫院拒絕為產婦實施剖腹產”，之后轉變為“家屬拒絕為產婦實施剖腹產”，乃至后期引起大眾廣泛討論的話題成為“孕婦為什么不能自主決定是否實施剖腹產”，與人們生活和社會醫療體制問題有著密切的關系，使得話題從個案泛化為社會問題。從新聞來源上來看，反轉新聞主要來自新媒體，如微博、網貼、自媒體網站等等，僅有少數來自于都市報、雜志等傳統媒體。由此可見，反轉新聞孕育場主要為新媒體，與新媒體具有信息把關機制弱和主體多元化等特征有關，也與新媒體在市場化運作上顯得較為急功近利有關[1]。從表現上來看，反轉新聞多數存在信息失真問題，但是也有少部分本身信息并未失真，但是卻由于公眾認知和態度的變化出現反轉。例如，2017年“番茄炒蛋營銷”事件中，最初網民感動于留學生糾結情感，但最終由于網民態度轉變變為痛斥主人公巨嬰。此外，反轉新聞重要推手為權威部門介入調查和網民，在一方或雙方作用下促使新聞傳播輿情發生了轉變。

二、反轉新聞概念辨析

結合反轉新聞特征對該類新聞的概念進行解讀可以發現，反轉新聞并非等同于虛假新聞，不一定會出現“事實”反轉，但一定會出現“輿情”反轉，所以內涵上來看為一種新聞現象，即統一新聞事件報道在價值、情感和事實等方面發生顯著變化，甚至向著相反方向變化的新聞。而這一現象是伴隨著新媒體時代到來產生的，為后真相時代的媒體和受眾選擇性認知和傳播所形成產物。作為復雜的新聞傳播現象，反轉新聞中最重要的組成部分為“輿情”反轉，并非是輿論后果。與連續報道相比較，反轉新聞同樣具有新聞生產連續性和時效性，但是卻擁有多元和泛化的新聞產生主體，并且新聞傳播會發生“斷裂”，會由于更多信息補充或報道角度的不同使得最初的報道被辯證否定，最終使新聞得以顛覆性的呈現，存在輿論與事實發展先后位次顛倒的情況，以至于新聞事實產生受先形成的輿論的制約。從反轉新聞的內涵上來看，新聞媒體真實性確證需要大眾的推動。借助輿論，群眾能夠得知想要獲得的新聞信息，實現新聞反轉。而正是由于主流輿論和大多數受眾都存在不穩定的態度和意見，才使得各種輿論旋渦出現，最終出現輿情發生逆轉，甚至多次反轉。

三、反轉新聞問題指向

反轉新聞雖然并不都是虛假新聞，但是依然暴露了較多問題。首先，反轉新聞多為虛假新聞或片面報道的新聞，說明新聞傳播之前并未得到嚴格過濾。出現這一問題，與媒介逐漸增多導致的信息傳播失控有關。在新媒體快速發展的情況下，信息可以通過多元渠道傳播，導致社會輿論分散。與此同時，受眾也更傾向于進行碎片化的閱讀，導致新聞事實完整性無法得到保證，繼而引發片面評價或錯誤判斷。此外，新聞把關機制能效有限，媒體機構責任缺失，導致越來越多的新聞從業者為追求關注度和時效性向受眾傳遞爭議性較強的新聞。針對這些問題，還應認識到反轉新聞的產生給媒體公信力帶來了較大損害，媒體應當堅守新聞底線，通過多層把關進行新聞線索的謹慎選擇，多角度的進行事實真相的在線，客觀進行新聞報道，才能體現出應有的新聞專業主義精神。在新聞傳播過程中，則要堅持正確倫理觀念，理清新聞線索，實現真相深入挖掘，在客觀傾聽多方觀點的基礎上，加強新聞真實性和媒體公信力維護[2]。對于公眾來講，還應在評論新聞過程中做到頭腦冷靜和態度中立，不隨波逐流的做出一些過激行為，避免用道德觀念進行事實的代替，才能不斷提高自身媒介素養。針對反轉新聞，政府則要加強監督，通過主動發生和積極引導規范新聞報道行為和公眾信息傳播行為，以便使新聞信息傳播回歸理性和真實，加強人本精神呼喚，繼而更好的體現新聞的社會價值。

四、結論

在新媒體取得快速發展的背景下，反轉新聞頻頻出現，不僅將引發受眾的廣泛討論，也有可能導致不良的新聞后果。針對該類新聞，還應明確新聞傳播特征，加強新聞概念辨析，才能進一步明確新聞問題指向，采取有效措施進行應對，繼而更好的發揮新聞報道的價值。

參考文獻：

[1]李越，王書文.自媒體時代：反轉新聞是否屬于連續報道[J].傳播力研究，2018，2 （21）：96+98.

[2]劉星彤，李浩.新聞反轉：媒體的自凈功能與新聞真實性確證的探究[J].新聞研究導刊，2018，9 （13）：86+88.