基于社交媒介的廣播新聞生產和傳播策略探討

張小霞

摘要：互聯網時代，新聞生產和傳播的規律出現了新的模式，尤其是社交媒體的出現，使其更加復雜化。電視廣播媒體紛紛探討在社交媒體背景下的傳播之路，出現了“移動優先”、“社交驅動”的新聞戰略。本文在分析傳媒領域關于社交媒體話語體系分析的基礎上，提出了廣播新聞生產和傳播提高影響力的策略。

關鍵詞：社交媒體；新聞生產；廣播新聞

隨著網絡媒體的發展，傳統媒體的傳播模式已經被打破。尤其是隨著社交媒體的出現，媒體與受眾之間的關系更加復雜化。一方面，受眾除了自主獲取信息，還參與到信息的生產中。另一方面，受眾接受信息也不再遵循信息的遞增，而是出現了跳躍性、不規則的特點。最后就是多媒體之間的融合更加突出，新聞話語多樣化。

一、社交媒介時代新聞信息傳播呈現的特點

（一）受眾“話語權”越來越影響媒體的表現

當下國內影響較大的傳統媒體，在以微信為代表的社交媒體平臺上呈現出很不同于其傳統“形象”，以人民日報微信公眾號為例，其內容表現出網絡熱點事件、生活服務類的關注，這是對基層大眾話題的關注，更多地體現著基層民眾的聲音。

（二）新聞傳播的個性化趨勢明顯

社交媒體平臺都比較重視信息服務的個性化，使新聞的傳播由原來的大眾化傳播向分眾傳播轉變，紛紛通過個性化的內容來吸引不同的受眾。當下開發的社交媒體APP，都提供私人訂閱的服務，具有簡單便捷的信息推送功能，個性化的服務成為當下傳統媒體攫取用戶的重要手段。

（三）更多的參與性和互動性

社交媒體平臺一個顯著的特點就是其較強的互動性，受眾在獲取信息的同時，可以進行評論、轉發，這種互動式傳播給受眾帶來更好的新聞體驗。傳統媒體時代受眾只是被動接受。而基于社交平臺，受眾的地位發生了反轉，隨時隨地可以參與到信息的制作和傳播中。

二、基于社交媒介平臺的廣播新聞生產和傳播策略

在社交媒體平臺的基礎上，新聞不再是簡單的平移，而是要綜合考慮其表達方式、受眾體驗、和社交平臺的傳播力。基于以上考慮，廣播新聞生產和傳播的優化可以從以下幾方面入手。

（一）實現媒介之間的優勢互補

傳統廣播新聞生產已經形成了一套嚴格的采編發稿制度，最大限度地保證了新聞的權威性，并且在此基礎上形成了一支專業化較強的采編隊伍。從這點出發，傳統廣播媒體和社交媒體的優勢要實現互補，有效發力。這必然會促使新的生產方式的產生，在新聞現場要做有“一次采集，多種生成，多元傳播”的思維進行新聞的采集工作，利用社交媒體的互聯性實現新聞的多渠道傳播。

新技術的應用提升了新聞本身的信息含量，提升了受眾的新聞體驗。科技的發展為廣播新聞的創新提供了很多新的視角，視頻直播從普通直播到現場直播，從圖文直播到視頻直播，實現了聲畫兼備、現場感強、完美的觀賞體驗的優勢，受到了越來越多的關注。例如在進行一場關于沙塵暴的廣播新聞直播時，如果能在現場進行無人機拍攝，呈現出更大范圍的場景，在播出時，新聞記者則具有廣闊的視野，進而給聽眾留下更多的視覺想象空間。廣播的可視化嘗試中，新技術的運用具有很大的空間。

（二）讓新聞包含更多“轉發意圖”

相關研究發現，在社交媒體上的移動新聞具有明顯的可視化、口語化和易讀性，這三點的水平越高，就越具有分享性。這是移動社交媒體社交偏向具有的特點決定的。因此，新聞產品必須具備較高的適配度。新聞產品只具有單一的信息特征顯然無法促成其在社交媒體上傳播力的實現。但是從新聞實踐看，提供更多的新聞信息、重要信息的凸顯、提升新聞本身的趣味性和人性化，對促成新聞在社交媒體上的轉發，仍具有很明顯的推動作用。

如在今年全國“兩會”期間，中央人民廣播電臺中國之聲微信公眾號經過精心策劃和扎實準備，推出了一組基于朋友圈的場景視頻H5 系列產品《央廣主播的兩會朋友圈》，將央廣主播王小藝的視頻摳像，嵌入到虛擬微信朋友圈及聊天場景之中，創造性地介紹“兩會”報道的主要安排和特色內容，輕松自然地吸引網友點擊閱讀并大量轉發。

（三）注重用戶反饋，實現雙向交流

對新聞原則，美國新聞學教授艾爾湯普金斯提到了強化互動、積聚式生產、直接運用材料、讓觀眾參與等，強調新聞生產中共享和交互性的重要。注重用戶的反饋，實現真正的雙向有效交流也是實現“彎道超車”的有效途徑，互動式的共同交流可以為媒體提供諸多指導性意見，雙向良性的溝通交流促進的是媒體受眾間的良性循環。廣播新聞在現場和傳播上必須體現以上兩點，比如在新聞采寫的過程中直接采用用戶提供的新聞素材；更便捷的交流方式，并給予較快的回應。

在語言上，記者在解說時，要充分調動各種感覺，這本身是一種最深入的交流。如在一場城市沙塵暴的直播中，記者運用了一下直播語言“我們在為大家做報道的過程中，已經明顯地感覺到空氣中彌漫著濃濃的土腥味兒，在風力較大且迎風時會感覺到呼吸困難。”“在樓頂呆了這一會兒，我已經是滿臉的塵土了。”這種聊天式的語言，拉近了和受眾之間的情感間隔，產生一種交流的親和力。

三、結語

總之，移動互聯網技術為信息的生產和傳播帶來了天翻地覆的變化，在重塑受眾的新聞消費方式，而移動社交平臺的產生更是給新聞生產帶來新的機遇。社交驅動性成為較明顯的公眾傳播新聞的動因，新聞媒體人只有擁抱互聯網思維，打通傳統媒體和新媒體之間融合的“任督二脈”，建立新聞生產的全媒體采編平臺、跨媒體作業機制，生產出符合移動互聯網時代的新聞產品，才能滿足廣大受眾的新聞消費的社交需求。

參考文獻：

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