00后大數(shù)據(jù)：與科技共生

史宇

有句話說：“以前玩想象力，00后玩黑科技。”相較于其他群體，00后出生時(shí)正值互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，可謂是“與互聯(lián)網(wǎng)同成長(zhǎng)的一代”。從小霸王學(xué)習(xí)機(jī)到iPad，從復(fù)讀機(jī)到智能機(jī)器人；學(xué)習(xí)的工具以及娛樂方式在發(fā)生巨變，這些改變?cè)?0后身上留下痕跡。

玩轉(zhuǎn)黑科技

看著喜羊羊，上著興趣班，00后的童年可謂豐富多彩。越來越多的00后孩子，對(duì)手機(jī)、ipad駕輕就熟，玩游戲、看視頻，用各種社交媒體，記錄自己的生活和成長(zhǎng)……越來越重視素質(zhì)教育的00后父母，為他們報(bào)了各種各樣的興趣班。鋼琴、書法、繪畫、編程、跆拳道，就連興趣班都可以在線完成。

00后的童年伴隨著科技的高速發(fā)展，其本身對(duì)科技的依賴也開始欲罷不能，說00后的童年是科技撐起的一點(diǎn)都不為過。

每一代人面臨的表達(dá)方式都是多元且獨(dú)一無二的。對(duì)于80后來說，他們生活在從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的遷徙之中。90后成長(zhǎng)在移動(dòng)之中，因此對(duì)于手機(jī)有著更為原生態(tài)的追求。00后已經(jīng)習(xí)慣在各種智能硬件以及虛擬現(xiàn)實(shí)中自如切換，這同樣體現(xiàn)在年輕人對(duì)智能硬件和機(jī)器人等黑科技的欣然接納。

00后對(duì)科技所表現(xiàn)出的欣然接納背后，是一個(gè)正在到來的新時(shí)代。根據(jù)騰訊社交洞察發(fā)布的《00后研究報(bào)告》，豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和優(yōu)渥的家庭條件幫助00后接觸到不同的興趣領(lǐng)域并最終找到自己的契合點(diǎn)，并促使他們尋找更多、更深度的資源提升自己。62%的問卷受訪者表示“會(huì)對(duì)自己感興趣的領(lǐng)域投入更多的時(shí)間和金錢”。

00后平等觀念的形成受益于民主式管教和信息爆炸這兩大社會(huì)因素。信息爆炸時(shí)代，求知欲和接受能力極強(qiáng)的00后會(huì)經(jīng)常查找資料豐富視野，對(duì)專家、師長(zhǎng)權(quán)威性的認(rèn)可度降低（69%的受訪者“向?qū)＜以儐柌欢膯栴}后還會(huì)自己去查資料”）；父母和老師比以往更樂意聆聽00后意見，00后也更愿意在家校、網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，獨(dú)立做出很多決定，問卷數(shù)據(jù)顯示有53%的受訪者會(huì)勇于在長(zhǎng)輩面前發(fā)表自己觀點(diǎn)，有45%的會(huì)對(duì)社會(huì)事件發(fā)表意見。

與已經(jīng)發(fā)布的90后研究相比較，00后受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、民主式管教影響較深，他們的表達(dá)欲望、自我認(rèn)知都更為明顯，更為早熟。在欣然接納中，00后用體驗(yàn)改變著移動(dòng)設(shè)備，移動(dòng)設(shè)備也在塑造著00后。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球智能手機(jī)用戶將達(dá)到61億，智能設(shè)備將達(dá)到500億臺(tái)。新一代智能設(shè)備將更為多元，硬件、數(shù)據(jù)平臺(tái)和交互軟件將成為它必備的競(jìng)爭(zhēng)力。

智能手機(jī)和社交媒體

沒人質(zhì)疑，孩子們對(duì)智能手機(jī)的依賴和喜愛。

娜娜是一個(gè)13歲的小學(xué)生，她平時(shí)最喜歡的是“去商場(chǎng)逛逛”。這一點(diǎn)也不稀奇，幾乎每個(gè)年代的孩子都很喜歡跟朋友一塊去逛街，享受幾個(gè)小時(shí)父母不在身邊的自由時(shí)光。但是追問后發(fā)現(xiàn)，娜娜指的是“我會(huì)跟媽媽和爸爸一起去，跟在他們后面。如果單獨(dú)出門，我必須得告訴媽媽我們要去哪里。我必須每隔30分鐘或者一個(gè)小時(shí)就跟他們報(bào)告一下行蹤。”

他們其實(shí)并不常去商場(chǎng)——大概一個(gè)月一次。娜娜和她的朋友更多的是通過手機(jī)呆在一塊，不用陪伴也能時(shí)時(shí)溝通。不同于80年代以前的年輕人，他們常常聚會(huì)到深夜，有聊不完的話題。娜娜更多的是在QQ上與朋友聊天，她的連續(xù)登錄已經(jīng)超過一千天。她的娛樂方式也很簡(jiǎn)單，保存朋友發(fā)來的一些特別可笑的圖片的截圖，也會(huì)在聊天框內(nèi)交換彼此對(duì)新劇的看法。

在娜娜看來，愿意在夏天的大多數(shù)時(shí)間里都一個(gè)人呆在自己的房間玩手機(jī)。她說，那是她那一代的生活方式。“除了通過iPad或者iPhone以外，我們無法了解別人的生活狀況。我想我們喜歡手機(jī)更勝于現(xiàn)實(shí)中的人。”

娜娜身上發(fā)生的事情不只是個(gè)體現(xiàn)象，從各種調(diào)查來看，這種趨勢(shì)將持續(xù)下去。千禧一代和前人的最大區(qū)別在于他們的世界觀；現(xiàn)在的年輕人與千禧一代的不同不僅僅體現(xiàn)在世界觀上，還體現(xiàn)在他們?nèi)绾位ㄙM(fèi)他們的時(shí)間上。他們每天的經(jīng)歷可謂大相徑庭，盡管他們比前一代人只是晚出生幾年。

不得不承認(rèn)，娜娜這一代00后，是被智能手機(jī)和伴隨而來的社交媒體的興起塑造而成的一代。他們從小開始玩智能手機(jī)，還沒上初中就有各種社交媒體賬號(hào)，一出生就是有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。2007年，iPhone問世，這一代人幾乎伴隨著iPhone的迭代成長(zhǎng)。

智能手機(jī)和它的兄弟產(chǎn)品平板電腦的到來，很快就讓人們對(duì)于“屏幕時(shí)間”毒害身心的影響苦惱不已。但這些設(shè)備的影響并沒有得到充分的認(rèn)識(shí)，它們遠(yuǎn)不局限于人們注意力持續(xù)時(shí)間縮短等常見的擔(dān)憂。

二次元重生

在大眾眼中，00后的標(biāo)簽是“二次元”“小鮮肉”“顏控”“自我中心”，他們興趣愛好細(xì)分且垂直，集中于游戲、交友、自拍、動(dòng)漫、綜藝等，同時(shí)他們喜歡個(gè)性，重視原創(chuàng)。

二次元在新的一代年輕人中得到重生。

00后群體熱衷于以圖文、短視頻、音頻等方式表達(dá)自己，愿意在自己感興趣的領(lǐng)域投入更多的時(shí)間和金錢。“殘念”“鬼畜”“CP”等二次元詞匯開始流行起來。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國泛二次元文化用戶總?cè)藬?shù)接近3億。易觀數(shù)據(jù)指出：24歲以下的二次元用戶占據(jù)了83.94%的比例。

二次元成為00后的主流文化。他們?cè)敢鉃槿缏嫛?dòng)漫周邊的二次元內(nèi)容付費(fèi)。相對(duì)來說，A站和B站的視頻二次元文化成為00后的聚集地。另外，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷也分別開設(shè)了二次元欄目。

占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)間的短視頻，成了各大互聯(lián)網(wǎng)品牌搶占00后的首選“陣地”。據(jù)美拍數(shù)據(jù)顯示，00后在美拍平臺(tái)上的活躍度為90后用戶的三倍，80后的五倍。抖音數(shù)據(jù)顯示，抖音85%的用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后，甚至00后。

以00后最愛玩的抖音為例。抖音上面的玩法就非常多，主題挑戰(zhàn)，對(duì)口型音樂，炫酷舞蹈等，能夠幫助品牌和用戶更好地互動(dòng)，具備深度的沉浸感，吸引用戶的視覺注意力。音樂短視頻能投其所好，節(jié)奏感強(qiáng)的音樂和舞曲，配上有趣的動(dòng)作和表情，創(chuàng)意的情景，這些足以滿足00后的好玩心理。B站全網(wǎng)有約40萬具有原生創(chuàng)作能力的UP主，超過90%的內(nèi)容為UGC原創(chuàng)，近40%用戶為00后。