融媒體時代圖書館館刊發展研究

吳衛娟

關鍵詞：公共圖書館；圖書館館刊；內刊

摘要：文章從省級公共圖書館的館刊分布、館刊名稱、館刊出版形式、館刊內容、館刊主辦單位、館刊出版周期等方面對29種省級公共圖書館館刊進行了分析，探討了省級公共圖書館館刊存在的問題，提出了利用新媒體工具，增強館刊交互性；建立科學辦刊機制，保證館刊長效發展；多措并舉營銷館刊，提升館刊的社會影響力等應對策略。

中圖分類號：G258.2文獻標識碼：A文章編號：1003-1588（2018）07-0124-04

1背景

隨著信息技術和傳播技術的不斷革新，越來越多的新興傳播媒體不斷涌現。以互聯網技術和數字技術為基礎的新媒體，逐漸成為信息傳播的重要介質。同時，新媒體與傳統媒體不斷融合，融媒體日漸盛行[1]。融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[2]。圖書館館刊（含報紙）是由圖書館主辦，由本館館員編輯，以推介圖書館資源和讀者活動、推廣閱讀、交流業務工作、開展學術研究等為主要內容，定期面向館員、讀者及上級領導單位、同行圖書館內部發行的非正式出版物。圖書館館刊在傳播圖書館文化、價值理念、優勢服務、管理模式、品牌形象等方面發揮著不可替代的作用，而融媒體的發展為圖書館館刊的發展提供了新的機遇。

2公共圖書館館刊調研

筆者以32家省級公共圖書館（不包括港澳臺地區圖書館）為調查對象，通過對圖書館網站及交換館刊（與廣東省立中山圖書館進行業務交流的館刊）進行搜索查詢的方式（搜索時間為2017年9月至2018年2月），獲取這些圖書館的館刊及館刊的相關情況（見表1）。

3調研結果分析

3.1館刊分布

調研顯示，在32家省級公共圖書館中，有9家公共圖書館沒有館刊，分別是吉林省圖書館、黑龍江省圖書館、山東省圖書館、海南省圖書館、四川省圖書館、青海省圖書館、西藏自治區圖書館、寧夏回族自治區圖書館和新疆維吾爾自治區圖書館，約占28.13%。在這9家公共圖書館中，除海南省圖書館、青海省圖書館、西藏自治區圖書館外，其他6家公共圖書館辦有圖書館學專業刊物，即《圖書館學研究》《圖書館建設》《山東圖書館學刊》《四川圖書館學報》《圖書館理論與實踐》《西域圖書館論壇》。由此可見，我國90%以上的省級公共圖書館注重館刊建設，且圖書館事業發展越好的圖書館，越注重圖書館館刊建設。

3.2館刊名稱

在29種公共圖書館館刊中，有13種館刊以圖書館名稱或簡稱+指南/動態/快遞/簡訊的形式命名，有6種館刊以館情通報、館情通訊等形式命名，河北省圖書館和湖北省圖書館分別采用《品讀》《讀者空間》等不涉及“圖書館”的名字命名本館館刊。從刊名可以清晰地看出刊物的性質與內容，以前兩種名稱命名的館刊，其內容為推介圖書館讀者活動、交流業務工作等；《品讀》《讀者空間》則以閱讀推廣為主要內容。相對于業務介紹類館刊，閱讀推廣類館刊的刊名更加活潑，更具有吸引力。如湖北省圖書館編印的《讀者空間》榮獲“2017中國圖書館界閱讀推廣類十佳內刊內報獎”。

3.3館刊出版形式

在調研的29種省級公共圖書館館刊中，有16種館刊在本館官網上發布了電子版，形式包括視頻、電子雜志、Word版本及PDF版本；有13種館刊是紙質版。《晉圖指南》《遼寧圖書館界》《讀者空間》三種館刊采用電子雜志形式。電子雜志的優點是美觀、色彩鮮活、跳躍性強，但所占內存較大，制作復雜。在融媒體時代，信息技術與傳播技術為圖書館館刊的設計與傳播提供了更多的手段，但大部分公共圖書館依然采取傳統做法，館刊編輯人員的思想觀念和思維定勢沒有真正轉變，大部分編輯人員對紙質館刊工作流程和紙質出版物有情感依賴，情愿固守傳統。且多數館刊都非常“低調”，僅湖南圖書館在本館官網首頁顯著位置設有《館辦刊物》一欄，廣東省立中山圖書館在其官網首頁設有《館情通報》檢索界面，其他館刊都“藏”在網頁內。

3.4館刊內容

館刊分為館務動態型、信息推送型、學術型和導讀型[3]。調研結果顯示，有75.86%的館刊內容僅僅是報道和介紹圖書館的活動，在信息推送與導讀方面發揮的作用十分有限。館刊作為圖書館的宣傳窗口，公共圖書館可充分利用這種宣傳媒介，將圖書館的業務工作、館藏資源、服務項目等刊登在館刊上，介紹給讀者，滿足讀者的信息需求。

3.5館刊主辦單位

在調研的29種省級公共圖書館館刊中，有20種館刊是由圖書館獨立創辦的，有9種館刊是由圖書館學會或多個單位聯合創辦的。在這9種館刊中，有6種館刊是由圖書館學會創辦的，有2種館刊是由區域圖書館聯盟創辦的。獨立辦刊的館刊內容類型基本上屬于館務動態型，而聯合辦刊的館刊內容則更加豐富，這說明館刊的創辦需要多方力量的共同參與。

3.6館刊出版周期

在調研的29種省級公共圖書館館刊中，有月刊（月報）7種，雙月刊5種，季刊6種，年刊1種，不定期刊10種（包括發刊時間不詳的）。月刊類館刊以新聞報道類內容為主，這類館刊內容具有時效性等特點；季刊類館刊如南京圖書館的《江蘇圖書館之窗》、廣東省立中山圖書館的《廣東圖書館園地》等，這些都屬于綜合類館刊，具有可讀性強、內容豐富等特點，但時效性不足。圖書館館刊是信息推送的重要平臺，但目前約55%的館刊出版周期過長，時效過長影響了圖書館動態的及時報道，無法讓讀者在第一時間獲得圖書館最新信息。

4圖書館館刊的主要問題

4.1特色不鮮明

由于圖書館的工作性質相近，各種館刊從刊名、欄目到版式甚至內容都出現了不同程度的雷同，缺少能夠反映本館、本地區特色的元素。僅有內蒙古自治區圖書館的《內蒙古圖書館工作》采用蒙、漢兩種語言版本，比較具有地方特色。鄒韜奮曾說過：“沒有個性和特色的刊物，生存已成問題，發展更沒有希望。”從《近代著名圖書館館刊薈萃》（一至四編）可以看出近代圖書館館刊的內容豐富多彩，有的側重版本校勘，有的偏重考訂著者，有的富于考古色彩，有的旨在指導讀者讀書，也有以純圖書館學理論為主和圖書館學與文獻學并重者，各有千秋[4]。

4.2互動性欠缺

從館刊的名字可以看出，僅有湖北省圖書館將館刊命名為《讀者空間》，其他公共圖書館都沒有將“讀者”一詞納入刊名。館刊與讀者之間的交流互動未得到充分重視，這也致使欄目的策劃和稿件的選題與讀者的需求和興趣相脫節。具體表現為館刊內容很少有來自讀者的稿件和反饋，館刊仿佛成了一臺由館員自彈自唱、孤芳自賞的獨角戲[5]。如果館刊編輯人員能夠把館刊打造成既是圖書館展示自我的窗口，又是圖書館與讀者溝通的橋梁，將會更受廣大讀者歡迎。

4.3稿源不足

稿件是館刊賴以生存的基礎，在筆者所調研的29種館刊中，有75.86%的館刊內容仍然停留在對圖書館活動的報道、介紹上，究其原因，在很大程度上是由于稿源不足造成的。館刊不是正式出版的期刊，沒有正式的刊號，但目前的考評制度是以發表在正式刊物上的文章為硬性指標的，且絕大部分公共圖書館也沒有對在館刊上發表文章的作者給予一定的精神獎勵或物質獎勵，這使館內外作者的投稿積極性不高，從而致使稿源匱乏。

4.4新技術手段應用不足

期刊是新技術應用的主要踐行者，許多現代期刊采用PDF文檔、視頻、圖文混排、純圖片及H5等形式。H5是第5代超文本標記語言（HyperText Markup Language，HTML），也指用H5語言制作的一切數字產品。隨著微信的普及，H5成為各行業分享信息的新形式。在數字化時代，大眾的主流閱讀方式是后現代的閱讀方式，后現代閱讀以讀者為中心，追求感性與享受，主張我行我素、率性而為的閱讀風格[6]。但是，目前很多省級公共圖書館的館刊還只有紙質版，在數字化時代，館刊編輯人員只有創新編輯模式，才能吸引更多讀者人群，促使館刊不斷發展進步，否則將會被時代淘汰。

5公共圖書館館刊編輯建議

5.1利用新媒體工具，增強館刊交互性

“第十四次全國國民閱讀調查報告”顯示，2016年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為79.9%，數字化閱讀（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）方式的接觸率為68.2%。隨著人們的閱讀方式向多元化、碎片化發展，融媒體應時而生。創新是融媒體發展的不竭動力，用戶和服務是融媒體的兩個基本點，這與目前館刊的發展目標相契合。融媒體時代的到來為館刊的發展提供了新的思路與機遇。融媒體的發展打破了傳統紙媒的局限，拓展了館刊制作、發布和傳播的渠道與范圍。在融媒體時代，館刊不僅是一本刊物的概念，還包含了刊、網、EDM（Email Direct Marketing，電子郵件營銷）、微博等多種傳播溝通形態[7]。

5.2建立科學辦刊機制，保證館刊長效發展

館刊要想得到長效健康發展，就要考慮兩個問題：一是作者群。二是內容。擁有一支穩定的作者隊伍是館刊發展的必備條件，省級公共圖書館可以通過有效的組織和建設，解決作者群的問題。作為內部刊物，內部力量不容忽視，省級公共圖書館可以在各部門尋找熱心圖書館工作，且有一定寫作經驗的館員擔任通信員。這些通信員更了解本部門的工作，也更關心本領域的發展情況。圖書館應鼓勵他們在館刊上發表工作心得，并給予他們一定的精神獎勵或物質獎勵，增強他們的集體榮譽感。圖書館也應定期舉辦寫作培訓班，提升通信員的撰稿能力和寫作能力，進而提高館刊質量。館領導還應發揮表率作用，在館刊上發表讀書札記，將好書推薦給讀者。另外，省級公共圖書館可通過館刊融媒體平臺建設的方式，調動讀者參與館刊內容建設的積極性，將社會力量引入館刊建設，為館刊發展提供更好的作者群體與讀者群體。

內容是館刊發展的基石，一本刊物要想發展必須有好的內容做支撐。省級公共圖書館應注重館刊的品位，將地域性、學術性、史料性與可讀性相結合，展現本地的歷史文化、旅游文化、民俗文化和人文文化。欄目設計不僅要有本館的活動介紹，還要結合讀者、社會團體的需求，設計有趣、緊貼閱讀熱點的欄目。南京大學徐雁教授從裝幀形式的可愛性、編刊內容的可讀性、閱讀上的可推廣性等方面對館刊提出了具體要求。他指出，刊物形式美的追求很有必要，報刊要有鑒賞性、文藝范，刊物內容要接地氣，要有草根意識，真正讓閱讀成為悅讀，呈現出閱讀推廣的效果[8]。

5.3多措并舉營銷館刊，提升館刊的社會影響力

一份成功的館刊就是圖書館的名片。但是，目前大部分省級公共圖書館的宣傳意識不夠，對館刊的宣傳還停留在傳統模式的宣傳層面，即利用館際交流的機會交換館刊，在“世界讀書日”、學術會議會場發放館刊宣傳頁，或免費贈送館刊。在融媒體時代，信息技術的發展為館刊的信息化、網絡化建設提供了更多的技術手段，建設集刊、網、微信、微博、RSS訂閱、EDM等多種傳播形態于一體的融媒體平臺已成為可能。首先，館刊平臺可以嵌入圖書館網站、微信公眾號和APP，讀者在圖書館官網上就可以看到圖書館館刊，進而提高館刊在互聯網上的顯示度，擴大館刊的影響力；其次，紙質館刊作為館刊發展的根據地，也不能被忽視，省級公共圖書館應根據讀者群多樣化的特點，設計不同版式的館刊供讀者閱讀。

參考文獻：

[1]李笑一.融媒體時代企業內刊的創新發展[J].中國管理信息化，2017（14）：68-69.

[2]百度百科.融媒體[EB/OL].[2017-11-10].https：//baike.baidu.com/item/融媒體/4588 919？fr=aladdin.

[3]周婷，錢軍.論高校圖書館導讀性館刊的時代使命[J].圖書館工作與研究，2016（11）：27-31.

[4]顧燁青，何靜.關注局部與邊緣 全景展示近代圖書館發展：寫在《近代著名圖書館館刊薈萃四編》出版之際[J].高校圖書館工作，2014（3）：91-94.

[5]許勇.大學圖書館館刊的現況調查[J].上海高校圖書情報工作研究，2009（4）：14-18.

[6]金妍.十字路口的古登堡：傳統圖書數字化生存抉擇[J].編輯之友，2015（10）：34-37.

[7]李志軍，李漠葉，蘆晴.新媒體環境下企業內刊發展趨勢研究[J].中國人力資源開發，2014（1）：12-15，28.

[8]林曉青.圖書館內刊應用于閱讀推廣活動中的問題和對策：以南京郵電大學圖書館《書林驛》為例[J].農業圖書情報學刊，2014（12）：101-103.

（編校：孫新梅）