廣電節(jié)目供給側(cè)改革的文化思考

陳謙　金檬

摘要：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新定位和新要求，為廣電改革的新發(fā)展理念提供方向指導(dǎo)。目前廣播電視視聽內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾突出表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務(wù)停留在同質(zhì)化、低效率的低端層面，與人民群眾向往美好生活的精神文化新需求不相適應(yīng)。面對(duì)現(xiàn)狀，我們應(yīng)將改革的焦點(diǎn)聚焦到要素管理、流程再造、精品創(chuàng)作上來，使供給體系更好地適應(yīng)受眾與用戶需求結(jié)構(gòu)變化。

關(guān)鍵詞：廣電節(jié)目 供給側(cè)改革 要素管理 流程再造 精品創(chuàng)作

“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”成為高頻詞，源于2015年11月10日召開的中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率。雖然質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革是經(jīng)濟(jì)發(fā)展朝向更高要求的標(biāo)尺，這把標(biāo)尺對(duì)于生產(chǎn)高品質(zhì)精神產(chǎn)品為目標(biāo)的傳媒界來說，同樣具有指導(dǎo)性意義。這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整是一種大邏輯、大格局、大趨勢(shì)，是中國(guó)無法回避的一場(chǎng)變革。

廣播電視具有視聽內(nèi)容供應(yīng)載體的產(chǎn)業(yè)特征，其供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾突出表現(xiàn)為廣電產(chǎn)品和服務(wù)停留在同質(zhì)化、低效率的低端層面，與人民群眾向往美好生活的精神文化新需求不相適應(yīng)。廣電節(jié)目供給側(cè)改革如何結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，有效提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，成為當(dāng)務(wù)之急。面對(duì)現(xiàn)狀，我們應(yīng)將改革的焦點(diǎn)聚焦到要素管理、流程再造、精品創(chuàng)作上來，推進(jìn)廣電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高廣電全要素生產(chǎn)率和生產(chǎn)水平，使供給體系更好地適應(yīng)受眾與用戶需求結(jié)構(gòu)變化。

一、加強(qiáng)要素管理，發(fā)掘文化底蘊(yùn)，提升廣電節(jié)目?jī)?nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

通過要素管理，對(duì)廣電節(jié)目宗旨、節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目形式三方面進(jìn)行全要素質(zhì)量評(píng)估，是有效提升節(jié)目質(zhì)量的重要手段。確定部門職責(zé)和考核細(xì)則，建立科學(xué)規(guī)范的管理制度，成為許多廣電機(jī)構(gòu)確保完成工作目標(biāo)任務(wù)的通常做法，既能有效衡量新聞宣傳是否發(fā)揮了黨和政府的喉舌作用、輿論導(dǎo)向作用，又能進(jìn)一步提高節(jié)目撰稿水平和節(jié)目編排的質(zhì)量。

文化立臺(tái)是近年來廣播電視在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中獲取應(yīng)有地位的做法之一。山西廣播電視臺(tái)堅(jiān)持“百姓情懷、文化品格、山西底蘊(yùn)、創(chuàng)新精神”的辦臺(tái)理念，按照“小成本、大情懷、正能量”的要求，成功推出山西衛(wèi)視自主原創(chuàng)文化節(jié)目帶，催生出了一系列如《人說山西好風(fēng)光》《歌從黃河來》《走進(jìn)大戲臺(tái)》等的品牌節(jié)目。這些弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)節(jié)目，圍繞山西深厚文化資源，堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，呈現(xiàn)出有價(jià)值追求、有文化品格、有實(shí)際影響力的節(jié)目特質(zhì)。2016年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局主辦的廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新座談會(huì)在太原召開，對(duì)山西廣電節(jié)目研發(fā)出具有中華文化基因和中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的原創(chuàng)節(jié)目給予肯定。

隨著新媒體時(shí)代互動(dòng)傳播的變革，一段時(shí)間以來“內(nèi)容為王”受到“鏈接為王”的挑戰(zhàn)。終究而言，形式應(yīng)該為內(nèi)容服務(wù)，手段應(yīng)該為內(nèi)容服務(wù)，從這個(gè)層面看來，文化底蘊(yùn)為內(nèi)容創(chuàng)新提供了廣闊的空間。廣電供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，質(zhì)量變革應(yīng)以文化為魂，促動(dòng)創(chuàng)新，把提升節(jié)目品質(zhì)作為突破困局的有效路徑。近年來，廣電機(jī)構(gòu)通過加大優(yōu)秀廣播電視節(jié)目扶持力度，推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目生產(chǎn)，引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，涌現(xiàn)出《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見字如面》《朗讀者》等一批自主創(chuàng)新節(jié)目欄目。進(jìn)一步回歸理性的電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，注重文化精神提煉，培植家國(guó)情懷，創(chuàng)作類型更加豐富，品質(zhì)不斷提升。紀(jì)錄片則是質(zhì)量與數(shù)量呈現(xiàn)同步提升，高品質(zhì)紀(jì)錄片、現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片作品引領(lǐng)和帶動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)從小眾化進(jìn)一步走向大眾化。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)保持產(chǎn)量平穩(wěn)回調(diào)、質(zhì)量不斷突破的發(fā)展態(tài)勢(shì)。廣電產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，集約化專業(yè)化水平不斷提升，廣播電視產(chǎn)業(yè)將加快發(fā)展，形成高質(zhì)量和高效益的繁榮局面。

二、優(yōu)化流程再造，彰顯文化內(nèi)核，找尋廣電節(jié)目融合發(fā)展的動(dòng)力之源。

隨著互聯(lián)網(wǎng)微信、APP等技術(shù)運(yùn)用的加快，信息傳播的模式和途徑不斷延展，新媒體發(fā)展和嬗變的速度加速，文化的融通也變得更加包容和迅捷，對(duì)傳統(tǒng)媒體提出更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

由于城市電視臺(tái)植根于獨(dú)特性地域的文化土壤，除了擔(dān)負(fù)輿論導(dǎo)向、宣傳陣地功能外，節(jié)目傳播到達(dá)效果都有一定的根基。本土特征和對(duì)地方文化特質(zhì)的認(rèn)同感，讓地方受眾對(duì)城市電視臺(tái)的新聞依賴性依然存在，對(duì)所在區(qū)域的媒體具有天然的心理接近優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)。文化認(rèn)同成為節(jié)目可看性和編排科學(xué)性的考量因素，成為節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的切入點(diǎn)、表達(dá)手段創(chuàng)新的起跑點(diǎn)、節(jié)目形式跨界融合的支撐點(diǎn)。

中國(guó)人民大學(xué)教授、國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路研究”首席專家郝立新指出文化的內(nèi)核是價(jià)值觀念。正是文化具有豐富多樣的形態(tài)或表現(xiàn)方式，剝開文化的外殼，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，深藏其內(nèi)并持久發(fā)生重要作用的是價(jià)值觀念。

有了正確的文化發(fā)展價(jià)值取向，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)建設(shè)將實(shí)現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)“價(jià)值觀的認(rèn)同”消費(fèi)目標(biāo)。文化內(nèi)核所驅(qū)動(dòng)的組織融合，將成為內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)等層面融合的總抓手，真正實(shí)現(xiàn)媒體傳播效率的提升和流程再造的優(yōu)化，為節(jié)目生產(chǎn)帶來全新的供求關(guān)系，各流程要素的重新變陣，將不斷激發(fā)新聞工作者新媒體創(chuàng)新能力、駕馭新技術(shù)把控能力、打造新平臺(tái)跨界能力、面對(duì)新商機(jī)經(jīng)營(yíng)能力，鍛造出一支適應(yīng)時(shí)代文化需求、極具創(chuàng)新意識(shí)的廣電新軍。

三、立足精品創(chuàng)作，發(fā)聲文化表達(dá)，鑄造廣電節(jié)目創(chuàng)新的品格之魂。

精品要求是衡量和檢驗(yàn)廣電節(jié)目供給側(cè)改革發(fā)展成效的根本標(biāo)準(zhǔn)。精品節(jié)目必須彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀，必須聚焦實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代主題，必須致力建設(shè)中華民族共有精神家園。突出思想內(nèi)涵，詮釋中國(guó)精神，展示家國(guó)情懷，謳歌真善美，鞭撻假惡丑，是每一部精品力作的努力方向。

作為國(guó)家電視業(yè)標(biāo)桿，中央電視臺(tái)承擔(dān)著引領(lǐng)電視業(yè)良性發(fā)展的重任，正發(fā)揮著弘揚(yáng)社會(huì)文化正能量的重要作用。為了實(shí)現(xiàn)“保高原、攀高峰、出精品”這一總體目標(biāo)，發(fā)揮黨的喉舌作用，履行國(guó)家電視臺(tái)使命，引導(dǎo)社會(huì)大眾的重要節(jié)目形態(tài)，央視電視劇提出“部部是精品、個(gè)個(gè)是佳作”的目標(biāo)，特別是“黃金劇”必須“站得住、叫得響、傳得開、留得下”，通過一部部題材豐富、風(fēng)格多樣的精品劇目，全力打造電視劇“高峰”作品，傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，體現(xiàn)中華文化精神。

九江市文廣新局下屬的專業(yè)影視創(chuàng)作單位影視藝術(shù)中心正是通過以實(shí)施文化精品創(chuàng)作工程為依托，重點(diǎn)扶持重大革命和歷史題材、現(xiàn)實(shí)題材、廉政教育題材和黨員教育題材的創(chuàng)作，不斷加強(qiáng)對(duì)節(jié)目創(chuàng)作的引導(dǎo)，創(chuàng)新節(jié)目形式，從而進(jìn)行產(chǎn)品的精準(zhǔn)調(diào)節(jié)和供應(yīng)，在文化廣電改革中尋求生存發(fā)展之路。通過分析受眾近年來對(duì)節(jié)目產(chǎn)品的消費(fèi)需求，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做出理性判斷，單位逐漸找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)，《菊花清茶》等三部微電影作為黨員廉政教育片入選中紀(jì)委中國(guó)方正出版社向全國(guó)發(fā)行，微電影《織愛》獲華東六省一市短片評(píng)選一等獎(jiǎng)，紀(jì)錄片《虹》獲江西省黨員教育片觀摩評(píng)比一等獎(jiǎng)，專題片《海會(huì)的邀約》獲中國(guó)新農(nóng)村藝術(shù)節(jié)十佳魅力新農(nóng)村節(jié)目獎(jiǎng)。《中國(guó)理學(xué)開山祖》是為紀(jì)念周敦頤誕辰1000周年而有計(jì)劃實(shí)施的節(jié)目選題，結(jié)合九江、廬山、濂溪的地域文化特色，以影視的藝術(shù)手法，展示恢弘的中華文明在傳承中綻放的璀璨光華，展示中華傳統(tǒng)文化核心價(jià)值在歷史時(shí)空的交織流響。節(jié)目創(chuàng)作中注重情景再現(xiàn)手法，結(jié)合歷史故事的真實(shí)還原大量運(yùn)用動(dòng)效來提升藝術(shù)表現(xiàn)力。通過“清澈之溪”“破暗之燭”“高潔之蓮”“崇仰之山”的文化符號(hào)提煉，把深刻的思想內(nèi)涵、豐富的知識(shí)信息與完美的藝術(shù)形式有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)了作品的吸引力和感染力。

主動(dòng)研究節(jié)目市場(chǎng)供給的新嘗試，促進(jìn)了節(jié)目創(chuàng)作水平的提升，贏得了新的節(jié)目創(chuàng)作需求，讓面臨發(fā)展困境的團(tuán)隊(duì)重新找到節(jié)目制作的新引擎，基層節(jié)目生產(chǎn)者通過汲取養(yǎng)分，尋找靈感，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色革命文化、改革發(fā)展時(shí)代文化為內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)作創(chuàng)新提供源源不斷的生命之水。

誠(chéng)然，觀眾流失、廣告流失、人才流失和影響力流失是傳統(tǒng)廣電面臨供給側(cè)結(jié)構(gòu)存在的突出問題，廣電節(jié)目供給側(cè)改革的文化思考只是從一個(gè)側(cè)面對(duì)存在問題的理性研判。《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》指出廣播影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是文化產(chǎn)業(yè)改革中具有領(lǐng)導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)力最先進(jìn)，產(chǎn)業(yè)最為繁榮和活躍，必將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的重要支撐。對(duì)完善現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系提出四項(xiàng)措施：發(fā)展壯大文化市場(chǎng)主體，推進(jìn)文化市場(chǎng)建設(shè)，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，強(qiáng)化文化科技支撐。這些定位和目標(biāo)從宏觀層面為廣電節(jié)目供給側(cè)改革提供了創(chuàng)新突圍的時(shí)代背景。

強(qiáng)化精準(zhǔn)傳播、融合傳播、互動(dòng)傳播、共享傳播，解決節(jié)目低端產(chǎn)品的“結(jié)構(gòu)性過剩”，防止節(jié)目?jī)?yōu)秀產(chǎn)品的“實(shí)質(zhì)性短缺”。廣電節(jié)目供給側(cè)改革，依然有待進(jìn)一步深化，新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有待培育。通過加強(qiáng)廣電從業(yè)人員基本素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，不斷改進(jìn)廣電傳播方式方法，我們必將迎來傳統(tǒng)媒體和新媒體充分融合發(fā)展的新機(jī)遇。

（作者單位：九江市影視藝術(shù)中心 浙江傳媒學(xué)院）

參考文章：

1.《專家：結(jié)構(gòu)性改革是無法回避的變革 須明確兩大路徑》，新華網(wǎng)，2015/11/11。

2.郭 健：《實(shí)施三大戰(zhàn)略 助推媒體轉(zhuǎn)型》，人民網(wǎng)，2017/01/04。

3.周天江，周 進(jìn)：《以組織融合促流程再造 增強(qiáng)媒體融合黏合度》，《電視研究》，2015（5）。

4.國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心：《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2017）（廣電藍(lán)皮書）》，北京，中國(guó)廣播影視出版社。

5.《廣電總局智庫(kù)解讀“十三五”規(guī)劃：廣電產(chǎn)業(yè)的重中之重是什么？》，慧聰廣電網(wǎng)，2017/05/16。