用中國文化鑄魂為民族精神吶喊

董小軍華山論劍西鳳酒品牌運營公司董事長、陜西省青年企業家協會副會長、陜西省國學藝術研究會理事會副主席、陜西省秦商聯合會執行副會長、西北大學陜商文化研究中心教授、中國陜西省新絲路企業發展促進會副會長、陜西省慈善協會第五次會員代表大會常務理事、《秦商年鑒》企業家委員會委員、鳳翔縣慈善協會榮譽會長

當你行走在陜西大地，不論是省會西安還是各地級城市，甚至每一個縣城、鄉鎮，大街小巷里總有一道湛藍的風景牢牢地吸引住你的眼球：它就是幾乎人盡皆知的“華山論劍藍”。華山論劍西鳳酒，這個享譽三秦大地的著名白酒品牌，從正式上市到如今，在不到10年的時間里，屢創奇跡，從一個年銷售額不足400萬元的小品牌成長為一個10億元級別、西鳳酒集團絕對的核心品牌。

它也是一個在中國白酒界都頗受尊重的品牌，不僅因為其強大的市場號召力，更因為它數年如一日的堅持，將中國白酒文化做到一個全新的極致。在這個風光的品牌背后，正是由董事長董小軍帶領著一群被稱為“恒豐鐵軍”的人們，在日夜兼程中向著大家共同的理想而奮力前行。

以夢為馬，馳騁白酒江湖

對于一個奮斗者而言，最大的幸福莫過于能夠將自己的興趣、愛好與事業緊緊聯系在一起。

教師出身的董小軍，自幼喜讀中國傳統文化故事，求學期間也曾癡迷金庸，希望擁有金庸小說中英雄人物的俠肝義膽、智謀雙全，為平民除兇暴、為天下謀太平。可以說，對中國傳統文化的熱愛，對勇敢、智慧、俠義精神的崇尚，一直伴隨著他的成長。而故鄉鳳翔這個人杰地靈、文風鼎盛的歷史文化名城，更給了他一個極為良好的文化環境。鳳翔，更是著名的西鳳酒鄉，貴為中國名酒的西鳳酒，歷史極為悠久、文化也非常深厚，它始于殷商、盛于唐宋，在清末民初就已經享有世界級聲譽，被人稱為“一滴西鳳酒，半部華夏文明史”。

步入商海的董小軍，—直有這么一個夢想：如果能夠將產自故鄉的、中國最好的白酒與中華民族最優秀的文化結合在一起，推向全國甚至世界，該是多么好的一件事啊！2003年，他抓住了這個機會。

2003年10月8日，全國五大媒體聯合，武俠宗師金庸先生親自登臨華山北峰，舉辦了至今為止唯一的一次“華山論劍”文化活動。活動中，金庸過美人、美酒、奇局三關后，于絕壁之上，接受國內眾多影視、文學、學術名人、武俠迷的挑戰，慷慨“論劍”。金庸先生在過美酒關時，在品飲了守關人遞給的美酒之后，脫口而出：“這是西鳳酒啊，到陜西必須要喝西鳳酒！”表達了他的喜愛之情。活動期間，董小軍與西鳳酒集團多方輾轉，與金庸先生進行了深入的交流。于是，這場引動全國長時間關注的文化大事件甫一落幕，華山論劍西鳳酒品牌即正式面向全國發布。

一個兼具文化與商業發展潛力的品牌有了，如何能讓它一眼便留給大家深刻的印象？誠然，這個印象中必須包含豐富的文化意義。于是，董小軍開始召集包裝專家、美院教授等圍坐一起，夜以繼日研究酒包裝的設計。數易其稿，一款完全突破傳統、極富現代感又飽含深厚的文化寓意的酒瓶，被大家推舉出來：它瓶中有酒、酒中有峰，既有陜西最具代表性的地理標志——華山，又有陜西最好的名酒——西鳳酒；圓潤的瓶身與瓶中峻峭挺拔的華山之峰，暗合內方外圓、包容和合又自強不息的民族文化特性；它的瓶頸像竹節，修長精致，代表著中國的君子風度；它的瓶蓋既如熊熊火焰，又如威嚴的劍柄，還如一尊慈祥的坐佛。整個酒瓶用上等玻璃料以純手工的方式吹制而成，樣品一經出爐，就如一件精美的藝術品，令所有創作的人都嘆為觀止、喜愛異常。

接下來的主要任務，是為這款酒賦予適合它的內涵。“華山論劍”一詞由金庸先生創始，出身即帶有濃重的武俠風格，鑒于武俠與酒的天然聯系，大部分的人也主張華山論劍西鳳酒的品牌文化走武俠文化的方向。于是，在品牌的初創期，就誕生了“英雄所見略同”的廣告語，文化內容闡釋也以“劍乃百兵之長”“江湖情義”等主題為核心內容。但這類文化與西鳳酒深厚的白酒文化難以融合，也與董小軍自己心中的文化理想相去甚遠。他始終認為：華山論劍應該有超越時間、空間，甚至超越國界和種族的文化氣概，華山論劍西鳳酒這個品牌以及整個企業所要傳導給人們的，也絕不是爭斗、打殺、輸贏這些較為世俗的文化印象。“華山論劍，本身就是高端論壇的代名詞，它所包含的意義也非常廣泛。我們能否再度提煉、升華，向所有人、向全世界傳播一種文武兼備、自強剛毅、和容博愛的民族精神？”董小軍多次追問自己，也更多次向自己的團隊這樣要求。

在這樣的目標下，董小軍親自掛帥，四處奔走、謙恭請教，最終組建了一支以肖云儒、李剛、王盛華等著名文化學者為核心的品牌文化顧問團，專門對品牌文化進行研究和發掘；并且每年定期舉辦“華山論劍西鳳酒品牌文化發展戰略研討會”，在文化顧問的基礎上，廣泛邀請國內著名的營銷專家、品牌專家及企業家對品牌進行把脈、會診，并提出發展建議。在各位學者和專家的指引下，華山論劍西鳳酒的文化導向擺脫了最初濃郁的武俠氣息，更加注重對傳統文化的挖掘以及時代精神的弘揚。品牌宣傳語經過“華山論劍，至尊殊榮”和“華山論劍，智者之飲”的短暫過渡后，定格為“勇智仁，識天下”，后又將勇智仁升華為“勇智敏仁”，提升至“中國精神”的高度。至此，華山論劍西鳳酒的品牌文化體系發展得日漸完善，“華山論劍，中國精神”的品牌主張開始響徹神州大地。

正是伴隨著品牌文化的一步步完善，以及在此過程中的不懈努力，華山論劍西鳳酒走出了一條屬于自己的康莊大道。在不足十年的發展歷程中，每年的增長率幾乎都以翻番來形容，業界對它的高速增長，評價也由“黑馬”到“奇跡”到“經典”再到“傳奇”，不斷調高。

董小軍也終于看到自己長久以來的夢想，正在一步步地變得觸手可及：家鄉的酒在自己團隊的努力下，已然遍布全國；自己心醉的文化也與聲譽日隆的品牌形象融合得天衣無縫，被更多的人所認可和鐘愛…一副以文化為核心競爭力在中國白酒商海里縱橫馳騁的儒商形象，逐漸清晰，并被越來越多的同行和文化名家所尊重。

勇智敏仁，擘畫中國精神

華山論劍西鳳酒的品牌文化架構跨度寬、縱深長，但提煉精準有力，寥寥幾句，即可將之表述完畢：以“名山、名酒、名人”為文化根脈，以“勇智敏仁”為文化綱要，高擎“華山論劍、中國精神”的品牌主旨，致力于“打造中國文化白酒第一品牌”。

顯而易見，從華山論劍西鳳酒誕生的那一刻起，它的基因就注定了自身所具備的“三名”文化。名山，華山。這座被尊為西岳的世界級文化名山，是華山論劍西鳳酒的物化代表。它是道教文化的發源地之一；中華的“華”就來自于華山的“華”；因它的雄奇險峻以及秦嶺之首的地理位置，被視為是“民族脊梁”；它因眾多的歷史傳說故事，被稱作英雄山、財富山、愛情山；酒瓶中，最為經典和最惹眼的就是這座華山……這座有著“華夏之根”美稱的名山，成為品牌文化的精神圖騰。名酒，西鳳酒。它始于殷商、盛于唐宋，歷朝歷代皆被選作宮廷御酒，在清末明初更是享譽世界。因其久遠的歷史，以及對中國其他白酒的影響力，它被解讀為：“一滴西鳳酒，半部華夏文明史”，更被賦予“國酒之母”的榮譽。華山論劍是西鳳酒在柔雅型口感方面的巔峰之作。名人，金庸。華山論劍一詞的創始人，他既是無可取代的武俠宗師，又是《明報》創辦人、香港基本法起草人之一、大紫荊勛章獲得者，他是著名作家、社會活動家、學者、報人……金庸先生近乎完美的品格及輝煌的諸多成就，讓他成為現當代中國精英的一個絕對代表。金庸先生也是有感于華山論劍的文化理想和絕佳品質，專門為品牌題寫“華山論劍”四字。“名人好名酒，名酒繞名山”，正是“三名”文化的最直接解讀。

基于“三名”文化，華山論劍西鳳酒向中國傳統文化汲取營養，數度取舍、整合、凝練，最終確立“勇智敏仁”四大文化支柱。這四大文化支柱，傳承中國儒家、道家等諸多文化的優秀精髓，與當代社會中堅階層的生存狀態和精神層次能夠達成最大程度的共鳴，可以描述個人，也可以論述整個民族，并且與“華山論劍”一詞的本義及延伸意義都極為貼切吻合。

華山論劍西鳳酒，對“勇智敏仁”給予了貫通古今、延承傳統又契合當下的表述：

勇者，無畏。天行健，人不息，每位中國精英都是一個人生的勇者，在與風險不期而遇時，他們頂天、立地、應戰，與艱難同床共枕時，他們付之以耐力，還之以堅強。人人心中有堯舜，承擔天地精神，擔當天地大業，這就是勇于進取的中國精神。

智者，不惑。孔子談“君子三道”，其一便是智者不惑；張載論“過人之三要”，其一便是見識要深。每位中國精英，都是一個團隊的智者，引領我們在萬象中披荊斬棘，在變局中高瞻遠矚，在澄明中審時度勢！通天下之經，而貫天地之道，這就是智慧通達的中國精神。

敏者，捷變。百尺竿頭須進步，十方世界現全身。敏于創新，就是善于改變思維。每位中國精英，都是一個時代的敏者，是敢于想象，變紅海為藍海，變不可能為可能，是日日新，時時新。孔子說：敏，則有功。這就是敏而創新的中國精神。

仁者，達天下。里仁為美，君子安仁。道德的力量，正在穿越經濟的騰飛。每位中國精英，都是一個社會的仁者，是自覺修煉，是以人為本，德及鳥獸和草木。孟子說：仁者，愛人。內圣外王，成就天地人之大道。這就是仁懷天下的中國精神。

縱觀中華民族歷史五千年，不論是輝煌煊赫、遙遙領先于世界，還是飽受凌辱、隱忍于他國的侵略，各個時代撐起整個國家的風云人物，他們全都身具“勇于進取、智慧通達、敏而創新、仁愛天下”的優秀品質，而這種剛柔兼濟、文武兼備、自強不息、和合包容、不斷追求巔峰境界的精神，正是最能代表中華民族集體性格、支撐中國永遠屹立于世界東方的強大精神，是歷久彌新、與時俱進、永盛不衰的“中國精神”。這也正是華山論劍西鳳酒一直所尋找的臻于完美的精神理想，是品牌一言一行的準則，是一舉一動、無時不刻都應極力弘揚和傳播的文化主張。

2011年，華山論劍西鳳酒正式提出“中國精神”的主張，并著書立說，向社會進行大力傳播。令華山論劍人倍感鼓舞的是，2013年3月17日，習近平主席在十二屆人大一次會議閉幕式上，首次將中國精神提升為國家思想。他指出：實現中國夢必須弘揚中國精神。這就是以愛國主義為核心的民族精神，以改革創新為核心的時代精神。這種精神是凝心聚力的興國之魂、強國之魄……

至此，“華山論劍”一詞的內涵和外延，得到歷史性的飛躍，它與整個民族的品格進行了深度的融合。“華山論劍，中國精神”這一品牌主旨的文化構架也得以相對完善，“打造中國文化白酒第一品牌”的理想，也不再只是喊在口頭的一句空口號，它能夠落實到每一天的工作中、每個人的行為里。

為此，著名文化學者肖云儒深有感觸，為表贊賞之意，他親自創作了《華山論劍賦》：煌煌西岳，偉哉華山；摩天壁立，砥柱人間。民族之根，華夏之冠；宗師金庸，登臨峰巔。拜岳論道，氣蘊宇寰；勇進領航，智通天演。敏創新域，仁濟博涵；祈福九州，和靖泰安。吾中國之精神兮，華山論劍！

綱舉目張，傳播品牌文化

在董小軍的領導下，華山論劍人通過多種方式、形式來闡述、承載及傳播品牌文化，既有文化專著的高屋建瓴，又有各類文化傳播媒介的快速高效；既有品牌文化峰會的高大上，又有群眾喜聞樂見的文化活動的接地氣。

首先，著書立說，確定文化綱領，樹立文化高度。目前，華山論劍已經出版有兩本專著：《華山論劍·國酒國魂》與《華山論劍與中國精神》。其中，《華山論劍·國酒國魂》由董小軍先生主筆，分“華山”與“論劍”兩大部分，以國學文化勇智敏仁為綱要，洋洋四十余萬言，深入闡釋了名山文化、名酒文化與歷史名人文化，展現了華山論劍的勇智敏仁與中國歷史、名勝、名酒之間不可分割的緊密聯系。《華山論劍與中國精神》一書，由董小軍主編，由賈平凹、易中天、余光中、于丹、王立群、紀連海、錢文忠、蒙曼、肖云儒等百位文化名家共同執筆著述，眾名家圍繞“勇智敏仁與中國精神”主題，縱橫捭闔，高談闊論，深入淺出地講述了中國傳統文化在當代社會發展中的重要作用和意義，使得華山論劍品牌文化在內涵、外延及高度上達到一個全新境界。

其次，建立自有宣傳陣地，不間斷推廣品牌文化。在董小軍的主導之下，華山論劍成立專門的品牌文化策劃、創意、傳播團隊。在整個團隊的努力下，自主雜志《峰尚》、內刊《華山論劍報》、系列影視資料、官方網站、官方微信、官方微博等形成全方位的傳播矩陣，源源不斷地將華山論劍最新的文化活動及成果傳播給各界人士。其中，季刊《峰尚》雜志定位于高端文化生活類讀物。目前在省內各大城市中高檔酒店、賓館、休閑場所均有投放，通過全省經銷網絡投遞，免費贈閱，每期發行量1萬冊左右，已經成為較有影響力的一本DM雜志。官方微信的粉絲數量在3萬左右，每期文童閱讀量及轉發量都在5000次以上，在同類公眾號中表現優異。同時，出版有《華山論劍煮酒論英雄》《兩岸四地頂級學者論壇》《絲路上的國禮》《華山亮劍紀錄片》《華山論劍文化片》等多部影視作品，也受到廣大客商和消費者的廣泛好評。

第三，通過各類大中型文化類活動，與國內乃至世界級的各界名人、專家一起，現場講解、傳播“華山論劍，中國精神”。在連續多年的品牌文化活動的堅持下，華山論劍西鳳酒走出了以品牌文化峰會為獨特模式，以各類高端文化活動為鮮明特點的新路子，值得眾多史化企業學習和借鑒。

點點滴滴，弘揚中國精神

多年來，從注重事件營銷到善于事件營銷再到以事件營銷為自我特征，華山論劍西鳳酒的品牌文化推廣得到業界內外眾多肯定。在董小軍先生的指導和親自參與下，除了文化峰會之外，華山論劍又主辦或者聯合舉辦了多項文化活動。截至目前，該品牌已與陜西乃至全國作協、文聯、美協、書協、音協、曲藝家協會等眾多文化名家、財經專家以及海內外著名人士有合作經歷，文化品牌的形象已然樹立，并正在影響更多的人。

2008、2009、2010年以及2014年，華山論劍西鳳酒與華商報聯合舉辦四屆“華山論劍·全球經濟大勢高峰論壇”，世界著名經濟學家吉姆·羅杰斯、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾，國內著名經濟學家成思危、郎咸平，著名經濟界人士姚景源、馬光遠、胡潤等針對當時最大經濟現象，開壇闊論，為人們帶來一場場經濟與生活的思想饕餮。

2009年4月6日，華山論劍西鳳酒與紫荊雜志一起舉辦《金庸圖錄》全球首發式。在首發式現場，金庸先生對華山論劍西鳳酒的品質及品牌文化理想贊賞有加，特意為品牌持有人董小軍先生書寫“華山論劍”四字。據悉，這是金庸先生至今為止首次為一個商業品牌題詞。

2011年4月2日，華山論劍西鳳酒杯斯諾克世界挑戰賽舉辦，華山論劍與世界頂級斯諾克選手一起過招，當時的世界冠軍希金斯對華山論劍西鳳酒極為珍愛，稱它是“冠軍的感覺”。

2012年，華山論劍西鳳酒見證賈平凹同名小說《秦腔》影視劇項目盛大啟動，也全力支持全國九城藝術聯展在西安順利舉行，傾情參與第九屆中國航展（珠海），見證日益強大的中國力量。

2013年12月5日，世界巨星阿諾德·施瓦辛格空降古城西安，參加由華山論劍西鳳酒與陜西衛視共同舉辦的“華山論劍·煮酒論英雄”大型文化互動活動。論壇上，他與著名俠導張紀中、著名文化學者肖云儒共同論述英雄、美酒與影視文化。論壇現場，他毫不隱晦地表達了對華山論劍西鳳酒的喜愛，說：“這是一杯英雄的酒。”本次活動引起全國近百家娛樂媒體跟進報道，影響力空前，華山論劍跨越國界的英雄文化給人們留下深刻印象。

2014年，中國絲路元年，華山論劍西鳳酒進行了一系列“絲綢之路”主題活動：贊助首屆絲博會暨十八屆西洽會，舉辦“秦商國樂，絲路尋根”音樂會，舉辦絲路商界領袖望長安高峰論壇……最為重要的是，華山論劍西鳳酒與陜西衛視聯合舉辦中宣部重點文化項目《絲綢之路萬里行》活動，著名主持人王志、著名文化學者肖云儒及張騫后人張利軍與全國40余家中央級媒體代表，自駕車輛60余天，從西安到羅馬，行走15000公里，穿越8個國家22座城市，重走了古絲綢之路。在這條經濟之路、文化之路、精神之路的穿行過程中，華山論劍西鳳酒作為新絲路國禮，被格魯吉亞總統、羅馬市長等各國政要及文化學者收藏。事后，華山論劍西鳳酒被國新辦授予“絲路國禮”稱號，然后，主辦肖云儒《絲路云履》、王志《西行三萬里》新書發布及推介會，絲路國禮的形象與華山論劍西鳳酒緊密相連，被各界所廣泛認可。

2015年，華山論劍西鳳酒聯合華商報，舉辦“華山論劍，中國精神”紀念抗戰勝利七十周年大型系列紀念活動。該活動緊扣國家年度主題，自5月9日紅場閱兵開始，組織尋訪團重走陜西20處抗戰遺跡；7月7日，征集陜西107縣市區每地水土、各地代表107人赴中條山抗戰紀念館，植松、灑酒、立鼎，祭奠抗戰陜軍英魂；約請文化名家通過報紙與民眾談中國精神；8月15日，在西安、延安兩地數萬名市民按愛國者手印活動，同天，在華山舉辦的“華山亮劍”品牌文化峰會將整個活動推向高潮；隨后，在西安城墻做抗戰老兵影像展，最終以9·3閱兵收官。全程活動一氣呵成，《新聞聯播》《鳳凰衛視》都進行了專題報道，在全國引起轟動。該活動也被陜西省委宣傳部通過《新聞閱評》的方式專門下文進行表彰，也獲得中國品牌廣告界最高獎項“金長城”獎。

2016年，舉辦“鳳凰沖天日華山論劍時”群星演唱會。鳳凰傳奇領銜眾多明星大咖上演超級版“星光大道”。華山論劍西鳳酒十周年慶典，現場7000名觀眾共同為華山論劍送祝福、慶賀生日。現場為著名文化學者肖云儒、李剛及9位優秀合作伙伴頒發功勛獎；為53位優秀合作伙伴頒發突出貢獻獎。紀念西鳳酒建廠60周年珍藏版華山論劍西鳳酒正式發布。

2016年，由陜西衛視發起、華山論劍西鳳酒傾力支持的“絲綢之路品牌萬里行”2016大型經貿文化交流全媒體活動再度起航。華山論劍西鳳酒第二次作為“絲路國禮”，穿越15000公里，沿著“玄奘之路”，穿越吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等8個國家，最終抵達目的地海上絲綢之路終點之一印度的加爾各答。

2016年，舉辦華山論劍西鳳酒國家級白酒專家鑒評會。沈怡方、高月明、季克良、白希智、賴登繹、栗永清、賈智勇等7位白酒專家，對“華山論劍西鳳酒”進行了專業的品鑒。專家組對產品的口感、香型、風格等方面通過感觀進行品評后，一致認為華山論劍西鳳酒既有鳳香型白酒的顯著特征，又有本品獨特風格，是柔雅鳳香型白酒的典型代表，達到了中國高端名酒水平。

2014年至2016年，連續三屆參與主辦《時代人物》雜志年會，同時參與中國文化產業高峰論壇。這些活動中，國內文化界、財經界、影視界、互聯網界名人，如茅于軾、陳有西、葛劍雄、任志強、馮侖、孫大午、李彥宏、周鴻祎、王強、李亞鵬、許晴等都與華山論劍西鳳酒產生交往，并對其品牌文化給予高度評價。

2017年，由華山論劍西鳳酒全程贊助，渭南日報、延安日報、榆林日報三地四市黨報媒體聯合舉辦的采訪活動盛大舉行，深入走訪黃河入陜第一灣、延川粱家河、司馬遷祠、西岳華山等沿黃公路沿途景點，用鏡頭記錄美好，用文字展現風情。

2017年，華山論劍西鳳酒積極贊助2017中國（華山）圍棋大會，見證世界棋王的巔峰對決。中國圍棋協會主席王汝南，世界棋王柯潔、李世石等嘉賓、選手傾情收藏華山論劍西鳳酒。

2017年，華山論劍西鳳酒承辦的第三屆西部創新發展論壇盛大開幕，西安市市長上官吉慶、萬通集團創始人馮侖、IDG資本董事長熊曉鴿等近百位嘉賓齊聚古城，分享智慧，精彩論劍。

此外，華山論劍西鳳酒所舉辦的文化活動，還有：范曾“風雅頌”詩詞作品音樂朗誦會，廖昌永、朱軍、劉芳菲、趙忠祥等人傾情參與；苗阜、王聲歡笑送溫暖惠民文化陜西巡演；陜西衛視“盛世鐘鳴祈福絲路”跨年祈福活動；陜西頂級文化學者元宵聯誼晚會；中國文化產業高峰論壇；2015中華文化人物頒授典禮；連續七年贊助陜西省新年音樂會等等。

堅持十余年，近百場規格高、影響力大的各類文化活動的舉辦，華山論劍西鳳酒可謂是不遺余力、不計成本、樂此不疲，而目不暇接的各項活動，也從各個方面、各個層次充分、完整地塑造了“中國文化白酒領先品牌”這一響當當的陜西本土商業品牌的形象，讓西鳳酒這個老牌名酒獲得文化的新生，更面向社會各界人群有力、高效、直接地普及和傳播了新時代的中國文化。

堅持不懈，將公益進行到底

在董小軍的布局里，華山論劍西鳳酒的文化不僅要賦予在酒產品中、品牌形象中，更要體現在企業形象中。他不僅以“位卑未敢忘憂國”來時刻勉勵自己，將中國最好的文化保護好、傳承好、普及好，更以“生民疾苦記心間”來事事要求自己。不論公司的經營睛況是好還是壞，他自己及家人的生活力求簡樸，他也要求公司員工厲行節約，卻拿出數千萬元用于資助貧困學子。數年來，華山論劍西鳳酒主導的慈善項目“愛心滿世界”公益助學活動，已經成為省內品牌性的公益活動，累計有近千名學子從中受益，圓了求學之夢；數十所學校、單位得到資助，得以更好地服務社會。這正是“勇智敏仁”文化中“仁”文化的充分體現，對于華山論劍人在公益方面的堅持，對“仁”文化的努力踐行，董小軍說：“我們在路上，我們會一直在路上……”

文武兼備，磨礪鐵軍團隊

基于優秀的品牌文化，董小軍將企業文化與之高度融合，以勇智敏仁提升團隊，以亮劍精神激勵團隊，用文化武裝思想，用智慧武裝頭腦，用仁愛凈化心靈，打造一支有靈魂、有文化的精英隊伍。

勇于擔當、勇于亮劍，是華山論劍人的基本素養。如今，“敢為人先，永爭第一”已經成為華山論劍團隊所有成員的口頭禪，不論遇到任何市場困境、遇到任何競爭對手的挑戰，都能夠發揮勇者無畏的開拓精神，勇往直前，毫不退縮，逢弱必勝，遇強更強。華山論劍能有今天，靠的就是這股精氣神。

自2009年起，華山論劍舉行了七屆全員軍訓活動，分批組織后勤、銷售包括生產一線的員工，進行正規的軍事化訓練，這在同類公司中還是絕無僅有。教官全部來自解放軍特種大隊，軍事素質過硬、帶兵經驗豐富。訓練期間，不論級別，一視同仁，完全封閉，不準請假、不準擅自脫訓、不準帶手機，嚴格根據訓練標準進行評比。上至公司董事長下至最基層員工，大家都能克服體力的極限，頂烈日、冒酷暑，甚至深夜加訓；都能經受嚴酷的考驗，直面丟臉、挨訓，只為動作能達到要求；都能突破意志的難關，堅持不住也要撐下來、暈倒了喝點水站起來再繼續……一幕幕場景讓人印象深刻、感動非常。軍訓后，大家也都把軍人啃硬骨頭、打硬仗的亮劍精神貫徹到工作當中，工作效率、個人素養、團隊凝聚力都有很大的提升。

學習和交流，讓團隊永葆活力。董小軍強調：“一個人的聰明不算什么，集體的智慧才是無敵的。”每天公司都組織全員晨誦品牌文化，隨時隨地要求業務人員向經銷商、消費者講解品牌文化、企業文化。公司每天例行的晨夕會制度，周、月工作計劃與總結制度，每季的勞動競賽制度，半年、全年的全員總結表彰大會，不僅把工作計劃分解到天到人，把監督落實到單項工作，把問責落實到各層級員工，把激勵做到客觀透明，把榜樣樹立在全員和客戶面前，而且也作為一種學習手段，讓大家充分體驗到分享、成長的快樂。“科學管理嚴精細、比學趕超傳幫帶”，將管理與學習合二為一，團隊提升效果非常明顯。

敏于應變、敏于創新，能讓一個團隊永遠立于不敗之地。每年在全公司范圍內進行優秀工作成果評比和展示，不論部門大小，不論職位高低，只要是優秀的工作方法和創新的案例思路，就推舉出來，在大會、小會上進行交流，全員學習。公司也號召大家，突破自我設限，發揮想象力，充分調度資源，去實現預期目標。目前，“日日新，時時新”已經內化為團隊的行為準則，“變不可能為可能”也成為員工達成目標的重要理念。

以仁愛文化，努力營造“華山論劍大家庭”的溫馨氛圍。“把親人變賢人，把賢人變親人”是董小軍—直強調的團隊建設理念。在高新區的民營企業中，華山論劍率先成立黨支部和工會兩個組織。黨支部注重黨建工作，不定期組織黨員會議，強化黨的理論學習，設立黨員示范崗，同時，注重對黨員日常表現的考評和激勵，充分發揮黨員干部模范帶頭作用。2013年，被高新區黨工委授予“先進基層黨組織”榮譽稱號。今年以來，黨支部發文在全公司開展專項學習活動，專門聘請經驗豐富的講師，針對全員進行培訓“三嚴三宴”相關思想，要求認真學習領會其實質，并在日常行為及工作中貫徹落實。

工會組織，給廣大員工謀福利：為集中辦公的員工提供免費的早餐、午餐，開通員工通勤車；不定期舉辦攝影比賽、演講比賽、運動會、聯歡晚會等形式多樣的文娛活動，豐富員工生活；定期組織員工和家屬旅游，讓家屬了解公司、感受到公司的尊重和溫暖；員工家里婚喪嫁娶，工會都會組織專人、專車，將溫暖送至每個家庭；每年中秋、春節，工會都會走訪、慰問優秀員工和困難員工家庭，送去公司的祝福與關愛。工會還不斷地組織員工，開展以品牌文化、商務禮儀、詩詞美文、管理知識、營銷理論等為主要內容的各種培訓，不斷提升團隊的綜合素養。這些活動都極大地增強了員工的歸屬感和忠誠度，有力地提升了團隊的凝聚力。

著名管理大師彼得·德魯克說過：“只有充分發揮員工主觀能動性的企業，才有可能不斷成功，走向卓越。”通過多年的堅持和革新，團隊成員上下都具備“把職務當作義務來盡，把權力當責任來擔，把崗位當事業來干”這種自覺、自愿、自主的主人翁精神。員工們的工作熱情和個人素質也極大地感動和鼓舞了經銷商隊伍，讓客戶更加信賴公司，更加真誠地與華山論劍進行合作。所以，華山論劍的員工在白酒營銷圈子里又有一個親切的稱呼，叫“恒豐鐵軍”（華山論劍西鳳酒品牌運營公司母公司為陜西恒豐集團）；而華山論劍西鳳酒品牌運營公司則被行業公認為是陜西酒業的“黃埔軍校”。

華山論劍西鳳酒作為陜酒文化白酒品牌的重要代表，十余年來，在董小軍董事長的領導下，堅持品質樹品牌、文化強品牌的宗旨，以先進的經營理念、精益求精的產品品質、不斷完善的服務體系、貫徹落實追趕超越的陜西精神，努力打造一支鋼鐵團隊，在為消費者提供一杯杯好品質美酒的同時，也提供了一場場文化盛宴，積極傳播中華民族優秀文化，為三秦企業的發展貢獻力量。在“第二屆三秦企業文化標兵單位和領軍人物”評選活動中，董小軍榮獲“三秦企業文化領軍人物”稱號。

“為山九仞，非一日之功；冰凍三尺，非一日之寒”.董小軍所創建和領導的華山論劍西鳳酒品牌以及團隊，無論是立意中國精神、取材傳統文化、弘揚與時俱進正能量的品牌文化的打造，還是鋪天蓋地、人所共享的系列文化活動的傳播，抑或是誠信仁愛企業形象的塑造，歸根結底，都離不開“堅持”二字。能夠數年如一日的堅持下來，用董小軍的話來說，就是“當你發自內心的喜愛了，那就是生命本身的沖動，源自于夢想的堅持，是最容易也是最持久的堅持”。用中國文化為自己親手建立的品牌鑄魂，是他平生的夢想；為民族精神砥礪而行、搖旗吶喊，正是他為夢想而一步步走出來的征程。

董小軍華山論劍西鳳酒品牌運營公司董事長、陜西省青年企業家協會副會長、陜西省國學藝術研究會理事會副主席、陜西省秦商聯合會執行副會長、西北大學陜商文化研究中心教授、中國陜西省新絲路企業發展促進會副會長、陜西省慈善協會第五次會員代表大會常務理事、《秦商年鑒》企業家委員會委員、鳳翔縣慈善協會榮譽會長

當你行走在陜西大地，不論是省會西安還是各地級城市，甚至每一個縣城、鄉鎮，大街小巷里總有一道湛藍的風景牢牢地吸引住你的眼球：它就是幾乎人盡皆知的“華山論劍藍”。華山論劍西鳳酒，這個享譽三秦大地的著名白酒品牌，從正式上市到如今，在不到10年的時間里，屢創奇跡，從一個年銷售額不足400萬元的小品牌成長為一個10億元級別、西鳳酒集團絕對的核心品牌。

它也是一個在中國白酒界都頗受尊重的品牌，不僅因為其強大的市場號召力，更因為它數年如一日的堅持，將中國白酒文化做到一個全新的極致。在這個風光的品牌背后，正是由董事長董小軍帶領著一群被稱為“恒豐鐵軍”的人們，在日夜兼程中向著大家共同的理想而奮力前行。

以夢為馬，馳騁白酒江湖

對于一個奮斗者而言，最大的幸福莫過于能夠將自己的興趣、愛好與事業緊緊聯系在一起。

教師出身的董小軍，自幼喜讀中國傳統文化故事，求學期間也曾癡迷金庸，希望擁有金庸小說中英雄人物的俠肝義膽、智謀雙全，為平民除兇暴、為天下謀太平。可以說，對中國傳統文化的熱愛，對勇敢、智慧、俠義精神的崇尚，一直伴隨著他的成長。而故鄉鳳翔這個人杰地靈、文風鼎盛的歷史文化名城，更給了他一個極為良好的文化環境。鳳翔，更是著名的西鳳酒鄉，貴為中國名酒的西鳳酒，歷史極為悠久、文化也非常深厚，它始于殷商、盛于唐宋，在清末民初就已經享有世界級聲譽，被人稱為“一滴西鳳酒，半部華夏文明史”。

步入商海的董小軍，—直有這么一個夢想：如果能夠將產自故鄉的、中國最好的白酒與中華民族最優秀的文化結合在一起，推向全國甚至世界，該是多么好的一件事啊！2003年，他抓住了這個機會。

2003年10月8日，全國五大媒體聯合，武俠宗師金庸先生親自登臨華山北峰，舉辦了至今為止唯一的一次“華山論劍”文化活動。活動中，金庸過美人、美酒、奇局三關后，于絕壁之上，接受國內眾多影視、文學、學術名人、武俠迷的挑戰，慷慨“論劍”。金庸先生在過美酒關時，在品飲了守關人遞給的美酒之后，脫口而出：“這是西鳳酒啊，到陜西必須要喝西鳳酒！”表達了他的喜愛之情。活動期間，董小軍與西鳳酒集團多方輾轉，與金庸先生進行了深入的交流。于是，這場引動全國長時間關注的文化大事件甫一落幕，華山論劍西鳳酒品牌即正式面向全國發布。

一個兼具文化與商業發展潛力的品牌有了，如何能讓它一眼便留給大家深刻的印象？誠然，這個印象中必須包含豐富的文化意義。于是，董小軍開始召集包裝專家、美院教授等圍坐一起，夜以繼日研究酒包裝的設計。數易其稿，一款完全突破傳統、極富現代感又飽含深厚的文化寓意的酒瓶，被大家推舉出來：它瓶中有酒、酒中有峰，既有陜西最具代表性的地理標志——華山，又有陜西最好的名酒——西鳳酒；圓潤的瓶身與瓶中峻峭挺拔的華山之峰，暗合內方外圓、包容和合又自強不息的民族文化特性；它的瓶頸像竹節，修長精致，代表著中國的君子風度；它的瓶蓋既如熊熊火焰，又如威嚴的劍柄，還如一尊慈祥的坐佛。整個酒瓶用上等玻璃料以純手工的方式吹制而成，樣品一經出爐，就如一件精美的藝術品，令所有創作的人都嘆為觀止、喜愛異常。

接下來的主要任務，是為這款酒賦予適合它的內涵。“華山論劍”一詞由金庸先生創始，出身即帶有濃重的武俠風格，鑒于武俠與酒的天然聯系，大部分的人也主張華山論劍西鳳酒的品牌文化走武俠文化的方向。于是，在品牌的初創期，就誕生了“英雄所見略同”的廣告語，文化內容闡釋也以“劍乃百兵之長”“江湖情義”等主題為核心內容。但這類文化與西鳳酒深厚的白酒文化難以融合，也與董小軍自己心中的文化理想相去甚遠。他始終認為：華山論劍應該有超越時間、空間，甚至超越國界和種族的文化氣概，華山論劍西鳳酒這個品牌以及整個企業所要傳導給人們的，也絕不是爭斗、打殺、輸贏這些較為世俗的文化印象。“華山論劍，本身就是高端論壇的代名詞，它所包含的意義也非常廣泛。我們能否再度提煉、升華，向所有人、向全世界傳播一種文武兼備、自強剛毅、和容博愛的民族精神？”董小軍多次追問自己，也更多次向自己的團隊這樣要求。

在這樣的目標下，董小軍親自掛帥，四處奔走、謙恭請教，最終組建了一支以肖云儒、李剛、王盛華等著名文化學者為核心的品牌文化顧問團，專門對品牌文化進行研究和發掘；并且每年定期舉辦“華山論劍西鳳酒品牌文化發展戰略研討會”，在文化顧問的基礎上，廣泛邀請國內著名的營銷專家、品牌專家及企業家對品牌進行把脈、會診，并提出發展建議。在各位學者和專家的指引下，華山論劍西鳳酒的文化導向擺脫了最初濃郁的武俠氣息，更加注重對傳統文化的挖掘以及時代精神的弘揚。品牌宣傳語經過“華山論劍，至尊殊榮”和“華山論劍，智者之飲”的短暫過渡后，定格為“勇智仁，識天下”，后又將勇智仁升華為“勇智敏仁”，提升至“中國精神”的高度。至此，華山論劍西鳳酒的品牌文化體系發展得日漸完善，“華山論劍，中國精神”的品牌主張開始響徹神州大地。

正是伴隨著品牌文化的一步步完善，以及在此過程中的不懈努力，華山論劍西鳳酒走出了一條屬于自己的康莊大道。在不足十年的發展歷程中，每年的增長率幾乎都以翻番來形容，業界對它的高速增長，評價也由“黑馬”到“奇跡”到“經典”再到“傳奇”，不斷調高。

董小軍也終于看到自己長久以來的夢想，正在一步步地變得觸手可及：家鄉的酒在自己團隊的努力下，已然遍布全國；自己心醉的文化也與聲譽日隆的品牌形象融合得天衣無縫，被更多的人所認可和鐘愛…一副以文化為核心競爭力在中國白酒商海里縱橫馳騁的儒商形象，逐漸清晰，并被越來越多的同行和文化名家所尊重。

勇智敏仁，擘畫中國精神

華山論劍西鳳酒的品牌文化架構跨度寬、縱深長，但提煉精準有力，寥寥幾句，即可將之表述完畢：以“名山、名酒、名人”為文化根脈，以“勇智敏仁”為文化綱要，高擎“華山論劍、中國精神”的品牌主旨，致力于“打造中國文化白酒第一品牌”。

顯而易見，從華山論劍西鳳酒誕生的那一刻起，它的基因就注定了自身所具備的“三名”文化。名山，華山。這座被尊為西岳的世界級文化名山，是華山論劍西鳳酒的物化代表。它是道教文化的發源地之一；中華的“華”就來自于華山的“華”；因它的雄奇險峻以及秦嶺之首的地理位置，被視為是“民族脊梁”；它因眾多的歷史傳說故事，被稱作英雄山、財富山、愛情山；酒瓶中，最為經典和最惹眼的就是這座華山……這座有著“華夏之根”美稱的名山，成為品牌文化的精神圖騰。名酒，西鳳酒。它始于殷商、盛于唐宋，歷朝歷代皆被選作宮廷御酒，在清末明初更是享譽世界。因其久遠的歷史，以及對中國其他白酒的影響力，它被解讀為：“一滴西鳳酒，半部華夏文明史”，更被賦予“國酒之母”的榮譽。華山論劍是西鳳酒在柔雅型口感方面的巔峰之作。名人，金庸。華山論劍一詞的創始人，他既是無可取代的武俠宗師，又是《明報》創辦人、香港基本法起草人之一、大紫荊勛章獲得者，他是著名作家、社會活動家、學者、報人……金庸先生近乎完美的品格及輝煌的諸多成就，讓他成為現當代中國精英的一個絕對代表。金庸先生也是有感于華山論劍的文化理想和絕佳品質，專門為品牌題寫“華山論劍”四字。“名人好名酒，名酒繞名山”，正是“三名”文化的最直接解讀。

基于“三名”文化，華山論劍西鳳酒向中國傳統文化汲取營養，數度取舍、整合、凝練，最終確立“勇智敏仁”四大文化支柱。這四大文化支柱，傳承中國儒家、道家等諸多文化的優秀精髓，與當代社會中堅階層的生存狀態和精神層次能夠達成最大程度的共鳴，可以描述個人，也可以論述整個民族，并且與“華山論劍”一詞的本義及延伸意義都極為貼切吻合。

華山論劍西鳳酒，對“勇智敏仁”給予了貫通古今、延承傳統又契合當下的表述：

勇者，無畏。天行健，人不息，每位中國精英都是一個人生的勇者，在與風險不期而遇時，他們頂天、立地、應戰，與艱難同床共枕時，他們付之以耐力，還之以堅強。人人心中有堯舜，承擔天地精神，擔當天地大業，這就是勇于進取的中國精神。

智者，不惑。孔子談“君子三道”，其一便是智者不惑；張載論“過人之三要”，其一便是見識要深。每位中國精英，都是一個團隊的智者，引領我們在萬象中披荊斬棘，在變局中高瞻遠矚，在澄明中審時度勢！通天下之經，而貫天地之道，這就是智慧通達的中國精神。

敏者，捷變。百尺竿頭須進步，十方世界現全身。敏于創新，就是善于改變思維。每位中國精英，都是一個時代的敏者，是敢于想象，變紅海為藍海，變不可能為可能，是日日新，時時新。孔子說：敏，則有功。這就是敏而創新的中國精神。

仁者，達天下。里仁為美，君子安仁。道德的力量，正在穿越經濟的騰飛。每位中國精英，都是一個社會的仁者，是自覺修煉，是以人為本，德及鳥獸和草木。孟子說：仁者，愛人。內圣外王，成就天地人之大道。這就是仁懷天下的中國精神。

縱觀中華民族歷史五千年，不論是輝煌煊赫、遙遙領先于世界，還是飽受凌辱、隱忍于他國的侵略，各個時代撐起整個國家的風云人物，他們全都身具“勇于進取、智慧通達、敏而創新、仁愛天下”的優秀品質，而這種剛柔兼濟、文武兼備、自強不息、和合包容、不斷追求巔峰境界的精神，正是最能代表中華民族集體性格、支撐中國永遠屹立于世界東方的強大精神，是歷久彌新、與時俱進、永盛不衰的“中國精神”。這也正是華山論劍西鳳酒一直所尋找的臻于完美的精神理想，是品牌一言一行的準則，是一舉一動、無時不刻都應極力弘揚和傳播的文化主張。

2011年，華山論劍西鳳酒正式提出“中國精神”的主張，并著書立說，向社會進行大力傳播。令華山論劍人倍感鼓舞的是，2013年3月17日，習近平主席在十二屆人大一次會議閉幕式上，首次將中國精神提升為國家思想。他指出：實現中國夢必須弘揚中國精神。這就是以愛國主義為核心的民族精神，以改革創新為核心的時代精神。這種精神是凝心聚力的興國之魂、強國之魄……

至此，“華山論劍”一詞的內涵和外延，得到歷史性的飛躍，它與整個民族的品格進行了深度的融合。“華山論劍，中國精神”這一品牌主旨的文化構架也得以相對完善，“打造中國文化白酒第一品牌”的理想，也不再只是喊在口頭的一句空口號，它能夠落實到每一天的工作中、每個人的行為里。

為此，著名文化學者肖云儒深有感觸，為表贊賞之意，他親自創作了《華山論劍賦》：煌煌西岳，偉哉華山；摩天壁立，砥柱人間。民族之根，華夏之冠；宗師金庸，登臨峰巔。拜岳論道，氣蘊宇寰；勇進領航，智通天演。敏創新域，仁濟博涵；祈福九州，和靖泰安。吾中國之精神兮，華山論劍！

綱舉目張，傳播品牌文化

在董小軍的領導下，華山論劍人通過多種方式、形式來闡述、承載及傳播品牌文化，既有文化專著的高屋建瓴，又有各類文化傳播媒介的快速高效；既有品牌文化峰會的高大上，又有群眾喜聞樂見的文化活動的接地氣。

首先，著書立說，確定文化綱領，樹立文化高度。目前，華山論劍已經出版有兩本專著：《華山論劍·國酒國魂》與《華山論劍與中國精神》。其中，《華山論劍·國酒國魂》由董小軍先生主筆，分“華山”與“論劍”兩大部分，以國學文化勇智敏仁為綱要，洋洋四十余萬言，深入闡釋了名山文化、名酒文化與歷史名人文化，展現了華山論劍的勇智敏仁與中國歷史、名勝、名酒之間不可分割的緊密聯系。《華山論劍與中國精神》一書，由董小軍主編，由賈平凹、易中天、余光中、于丹、王立群、紀連海、錢文忠、蒙曼、肖云儒等百位文化名家共同執筆著述，眾名家圍繞“勇智敏仁與中國精神”主題，縱橫捭闔，高談闊論，深入淺出地講述了中國傳統文化在當代社會發展中的重要作用和意義，使得華山論劍品牌文化在內涵、外延及高度上達到一個全新境界。

其次，建立自有宣傳陣地，不間斷推廣品牌文化。在董小軍的主導之下，華山論劍成立專門的品牌文化策劃、創意、傳播團隊。在整個團隊的努力下，自主雜志《峰尚》、內刊《華山論劍報》、系列影視資料、官方網站、官方微信、官方微博等形成全方位的傳播矩陣，源源不斷地將華山論劍最新的文化活動及成果傳播給各界人士。其中，季刊《峰尚》雜志定位于高端文化生活類讀物。目前在省內各大城市中高檔酒店、賓館、休閑場所均有投放，通過全省經銷網絡投遞，免費贈閱，每期發行量1萬冊左右，已經成為較有影響力的一本DM雜志。官方微信的粉絲數量在3萬左右，每期文童閱讀量及轉發量都在5000次以上，在同類公眾號中表現優異。同時，出版有《華山論劍煮酒論英雄》《兩岸四地頂級學者論壇》《絲路上的國禮》《華山亮劍紀錄片》《華山論劍文化片》等多部影視作品，也受到廣大客商和消費者的廣泛好評。

第三，通過各類大中型文化類活動，與國內乃至世界級的各界名人、專家一起，現場講解、傳播“華山論劍，中國精神”。在連續多年的品牌文化活動的堅持下，華山論劍西鳳酒走出了以品牌文化峰會為獨特模式，以各類高端文化活動為鮮明特點的新路子，值得眾多史化企業學習和借鑒。

點點滴滴，弘揚中國精神

多年來，從注重事件營銷到善于事件營銷再到以事件營銷為自我特征，華山論劍西鳳酒的品牌文化推廣得到業界內外眾多肯定。在董小軍先生的指導和親自參與下，除了文化峰會之外，華山論劍又主辦或者聯合舉辦了多項文化活動。截至目前，該品牌已與陜西乃至全國作協、文聯、美協、書協、音協、曲藝家協會等眾多文化名家、財經專家以及海內外著名人士有合作經歷，文化品牌的形象已然樹立，并正在影響更多的人。

2008、2009、2010年以及2014年，華山論劍西鳳酒與華商報聯合舉辦四屆“華山論劍·全球經濟大勢高峰論壇”，世界著名經濟學家吉姆·羅杰斯、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾，國內著名經濟學家成思危、郎咸平，著名經濟界人士姚景源、馬光遠、胡潤等針對當時最大經濟現象，開壇闊論，為人們帶來一場場經濟與生活的思想饕餮。

2009年4月6日，華山論劍西鳳酒與紫荊雜志一起舉辦《金庸圖錄》全球首發式。在首發式現場，金庸先生對華山論劍西鳳酒的品質及品牌文化理想贊賞有加，特意為品牌持有人董小軍先生書寫“華山論劍”四字。據悉，這是金庸先生至今為止首次為一個商業品牌題詞。

2011年4月2日，華山論劍西鳳酒杯斯諾克世界挑戰賽舉辦，華山論劍與世界頂級斯諾克選手一起過招，當時的世界冠軍希金斯對華山論劍西鳳酒極為珍愛，稱它是“冠軍的感覺”。

2012年，華山論劍西鳳酒見證賈平凹同名小說《秦腔》影視劇項目盛大啟動，也全力支持全國九城藝術聯展在西安順利舉行，傾情參與第九屆中國航展（珠海），見證日益強大的中國力量。

2013年12月5日，世界巨星阿諾德·施瓦辛格空降古城西安，參加由華山論劍西鳳酒與陜西衛視共同舉辦的“華山論劍·煮酒論英雄”大型文化互動活動。論壇上，他與著名俠導張紀中、著名文化學者肖云儒共同論述英雄、美酒與影視文化。論壇現場，他毫不隱晦地表達了對華山論劍西鳳酒的喜愛，說：“這是一杯英雄的酒。”本次活動引起全國近百家娛樂媒體跟進報道，影響力空前，華山論劍跨越國界的英雄文化給人們留下深刻印象。

2014年，中國絲路元年，華山論劍西鳳酒進行了一系列“絲綢之路”主題活動：贊助首屆絲博會暨十八屆西洽會，舉辦“秦商國樂，絲路尋根”音樂會，舉辦絲路商界領袖望長安高峰論壇……最為重要的是，華山論劍西鳳酒與陜西衛視聯合舉辦中宣部重點文化項目《絲綢之路萬里行》活動，著名主持人王志、著名文化學者肖云儒及張騫后人張利軍與全國40余家中央級媒體代表，自駕車輛60余天，從西安到羅馬，行走15000公里，穿越8個國家22座城市，重走了古絲綢之路。在這條經濟之路、文化之路、精神之路的穿行過程中，華山論劍西鳳酒作為新絲路國禮，被格魯吉亞總統、羅馬市長等各國政要及文化學者收藏。事后，華山論劍西鳳酒被國新辦授予“絲路國禮”稱號，然后，主辦肖云儒《絲路云履》、王志《西行三萬里》新書發布及推介會，絲路國禮的形象與華山論劍西鳳酒緊密相連，被各界所廣泛認可。

2015年，華山論劍西鳳酒聯合華商報，舉辦“華山論劍，中國精神”紀念抗戰勝利七十周年大型系列紀念活動。該活動緊扣國家年度主題，自5月9日紅場閱兵開始，組織尋訪團重走陜西20處抗戰遺跡；7月7日，征集陜西107縣市區每地水土、各地代表107人赴中條山抗戰紀念館，植松、灑酒、立鼎，祭奠抗戰陜軍英魂；約請文化名家通過報紙與民眾談中國精神；8月15日，在西安、延安兩地數萬名市民按愛國者手印活動，同天，在華山舉辦的“華山亮劍”品牌文化峰會將整個活動推向高潮；隨后，在西安城墻做抗戰老兵影像展，最終以9·3閱兵收官。全程活動一氣呵成，《新聞聯播》《鳳凰衛視》都進行了專題報道，在全國引起轟動。該活動也被陜西省委宣傳部通過《新聞閱評》的方式專門下文進行表彰，也獲得中國品牌廣告界最高獎項“金長城”獎。

2016年，舉辦“鳳凰沖天日華山論劍時”群星演唱會。鳳凰傳奇領銜眾多明星大咖上演超級版“星光大道”。華山論劍西鳳酒十周年慶典，現場7000名觀眾共同為華山論劍送祝福、慶賀生日。現場為著名文化學者肖云儒、李剛及9位優秀合作伙伴頒發功勛獎；為53位優秀合作伙伴頒發突出貢獻獎。紀念西鳳酒建廠60周年珍藏版華山論劍西鳳酒正式發布。

2016年，由陜西衛視發起、華山論劍西鳳酒傾力支持的“絲綢之路品牌萬里行”2016大型經貿文化交流全媒體活動再度起航。華山論劍西鳳酒第二次作為“絲路國禮”，穿越15000公里，沿著“玄奘之路”，穿越吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等8個國家，最終抵達目的地海上絲綢之路終點之一印度的加爾各答。

2016年，舉辦華山論劍西鳳酒國家級白酒專家鑒評會。沈怡方、高月明、季克良、白希智、賴登繹、栗永清、賈智勇等7位白酒專家，對“華山論劍西鳳酒”進行了專業的品鑒。專家組對產品的口感、香型、風格等方面通過感觀進行品評后，一致認為華山論劍西鳳酒既有鳳香型白酒的顯著特征，又有本品獨特風格，是柔雅鳳香型白酒的典型代表，達到了中國高端名酒水平。

2014年至2016年，連續三屆參與主辦《時代人物》雜志年會，同時參與中國文化產業高峰論壇。這些活動中，國內文化界、財經界、影視界、互聯網界名人，如茅于軾、陳有西、葛劍雄、任志強、馮侖、孫大午、李彥宏、周鴻祎、王強、李亞鵬、許晴等都與華山論劍西鳳酒產生交往，并對其品牌文化給予高度評價。

2017年，由華山論劍西鳳酒全程贊助，渭南日報、延安日報、榆林日報三地四市黨報媒體聯合舉辦的采訪活動盛大舉行，深入走訪黃河入陜第一灣、延川粱家河、司馬遷祠、西岳華山等沿黃公路沿途景點，用鏡頭記錄美好，用文字展現風情。

2017年，華山論劍西鳳酒積極贊助2017中國（華山）圍棋大會，見證世界棋王的巔峰對決。中國圍棋協會主席王汝南，世界棋王柯潔、李世石等嘉賓、選手傾情收藏華山論劍西鳳酒。

2017年，華山論劍西鳳酒承辦的第三屆西部創新發展論壇盛大開幕，西安市市長上官吉慶、萬通集團創始人馮侖、IDG資本董事長熊曉鴿等近百位嘉賓齊聚古城，分享智慧，精彩論劍。

此外，華山論劍西鳳酒所舉辦的文化活動，還有：范曾“風雅頌”詩詞作品音樂朗誦會，廖昌永、朱軍、劉芳菲、趙忠祥等人傾情參與；苗阜、王聲歡笑送溫暖惠民文化陜西巡演；陜西衛視“盛世鐘鳴祈福絲路”跨年祈福活動；陜西頂級文化學者元宵聯誼晚會；中國文化產業高峰論壇；2015中華文化人物頒授典禮；連續七年贊助陜西省新年音樂會等等。

堅持十余年，近百場規格高、影響力大的各類文化活動的舉辦，華山論劍西鳳酒可謂是不遺余力、不計成本、樂此不疲，而目不暇接的各項活動，也從各個方面、各個層次充分、完整地塑造了“中國文化白酒領先品牌”這一響當當的陜西本土商業品牌的形象，讓西鳳酒這個老牌名酒獲得文化的新生，更面向社會各界人群有力、高效、直接地普及和傳播了新時代的中國文化。

堅持不懈，將公益進行到底

在董小軍的布局里，華山論劍西鳳酒的文化不僅要賦予在酒產品中、品牌形象中，更要體現在企業形象中。他不僅以“位卑未敢忘憂國”來時刻勉勵自己，將中國最好的文化保護好、傳承好、普及好，更以“生民疾苦記心間”來事事要求自己。不論公司的經營睛況是好還是壞，他自己及家人的生活力求簡樸，他也要求公司員工厲行節約，卻拿出數千萬元用于資助貧困學子。數年來，華山論劍西鳳酒主導的慈善項目“愛心滿世界”公益助學活動，已經成為省內品牌性的公益活動，累計有近千名學子從中受益，圓了求學之夢；數十所學校、單位得到資助，得以更好地服務社會。這正是“勇智敏仁”文化中“仁”文化的充分體現，對于華山論劍人在公益方面的堅持，對“仁”文化的努力踐行，董小軍說：“我們在路上，我們會一直在路上……”

文武兼備，磨礪鐵軍團隊

基于優秀的品牌文化，董小軍將企業文化與之高度融合，以勇智敏仁提升團隊，以亮劍精神激勵團隊，用文化武裝思想，用智慧武裝頭腦，用仁愛凈化心靈，打造一支有靈魂、有文化的精英隊伍。

勇于擔當、勇于亮劍，是華山論劍人的基本素養。如今，“敢為人先，永爭第一”已經成為華山論劍團隊所有成員的口頭禪，不論遇到任何市場困境、遇到任何競爭對手的挑戰，都能夠發揮勇者無畏的開拓精神，勇往直前，毫不退縮，逢弱必勝，遇強更強。華山論劍能有今天，靠的就是這股精氣神。

自2009年起，華山論劍舉行了七屆全員軍訓活動，分批組織后勤、銷售包括生產一線的員工，進行正規的軍事化訓練，這在同類公司中還是絕無僅有。教官全部來自解放軍特種大隊，軍事素質過硬、帶兵經驗豐富。訓練期間，不論級別，一視同仁，完全封閉，不準請假、不準擅自脫訓、不準帶手機，嚴格根據訓練標準進行評比。上至公司董事長下至最基層員工，大家都能克服體力的極限，頂烈日、冒酷暑，甚至深夜加訓；都能經受嚴酷的考驗，直面丟臉、挨訓，只為動作能達到要求；都能突破意志的難關，堅持不住也要撐下來、暈倒了喝點水站起來再繼續……一幕幕場景讓人印象深刻、感動非常。軍訓后，大家也都把軍人啃硬骨頭、打硬仗的亮劍精神貫徹到工作當中，工作效率、個人素養、團隊凝聚力都有很大的提升。

學習和交流，讓團隊永葆活力。董小軍強調：“一個人的聰明不算什么，集體的智慧才是無敵的。”每天公司都組織全員晨誦品牌文化，隨時隨地要求業務人員向經銷商、消費者講解品牌文化、企業文化。公司每天例行的晨夕會制度，周、月工作計劃與總結制度，每季的勞動競賽制度，半年、全年的全員總結表彰大會，不僅把工作計劃分解到天到人，把監督落實到單項工作，把問責落實到各層級員工，把激勵做到客觀透明，把榜樣樹立在全員和客戶面前，而且也作為一種學習手段，讓大家充分體驗到分享、成長的快樂。“科學管理嚴精細、比學趕超傳幫帶”，將管理與學習合二為一，團隊提升效果非常明顯。

敏于應變、敏于創新，能讓一個團隊永遠立于不敗之地。每年在全公司范圍內進行優秀工作成果評比和展示，不論部門大小，不論職位高低，只要是優秀的工作方法和創新的案例思路，就推舉出來，在大會、小會上進行交流，全員學習。公司也號召大家，突破自我設限，發揮想象力，充分調度資源，去實現預期目標。目前，“日日新，時時新”已經內化為團隊的行為準則，“變不可能為可能”也成為員工達成目標的重要理念。

以仁愛文化，努力營造“華山論劍大家庭”的溫馨氛圍。“把親人變賢人，把賢人變親人”是董小軍—直強調的團隊建設理念。在高新區的民營企業中，華山論劍率先成立黨支部和工會兩個組織。黨支部注重黨建工作，不定期組織黨員會議，強化黨的理論學習，設立黨員示范崗，同時，注重對黨員日常表現的考評和激勵，充分發揮黨員干部模范帶頭作用。2013年，被高新區黨工委授予“先進基層黨組織”榮譽稱號。今年以來，黨支部發文在全公司開展專項學習活動，專門聘請經驗豐富的講師，針對全員進行培訓“三嚴三宴”相關思想，要求認真學習領會其實質，并在日常行為及工作中貫徹落實。

工會組織，給廣大員工謀福利：為集中辦公的員工提供免費的早餐、午餐，開通員工通勤車；不定期舉辦攝影比賽、演講比賽、運動會、聯歡晚會等形式多樣的文娛活動，豐富員工生活；定期組織員工和家屬旅游，讓家屬了解公司、感受到公司的尊重和溫暖；員工家里婚喪嫁娶，工會都會組織專人、專車，將溫暖送至每個家庭；每年中秋、春節，工會都會走訪、慰問優秀員工和困難員工家庭，送去公司的祝福與關愛。工會還不斷地組織員工，開展以品牌文化、商務禮儀、詩詞美文、管理知識、營銷理論等為主要內容的各種培訓，不斷提升團隊的綜合素養。這些活動都極大地增強了員工的歸屬感和忠誠度，有力地提升了團隊的凝聚力。

著名管理大師彼得·德魯克說過：“只有充分發揮員工主觀能動性的企業，才有可能不斷成功，走向卓越。”通過多年的堅持和革新，團隊成員上下都具備“把職務當作義務來盡，把權力當責任來擔，把崗位當事業來干”這種自覺、自愿、自主的主人翁精神。員工們的工作熱情和個人素質也極大地感動和鼓舞了經銷商隊伍，讓客戶更加信賴公司，更加真誠地與華山論劍進行合作。所以，華山論劍的員工在白酒營銷圈子里又有一個親切的稱呼，叫“恒豐鐵軍”（華山論劍西鳳酒品牌運營公司母公司為陜西恒豐集團）；而華山論劍西鳳酒品牌運營公司則被行業公認為是陜西酒業的“黃埔軍校”。

華山論劍西鳳酒作為陜酒文化白酒品牌的重要代表，十余年來，在董小軍董事長的領導下，堅持品質樹品牌、文化強品牌的宗旨，以先進的經營理念、精益求精的產品品質、不斷完善的服務體系、貫徹落實追趕超越的陜西精神，努力打造一支鋼鐵團隊，在為消費者提供一杯杯好品質美酒的同時，也提供了一場場文化盛宴，積極傳播中華民族優秀文化，為三秦企業的發展貢獻力量。在“第二屆三秦企業文化標兵單位和領軍人物”評選活動中，董小軍榮獲“三秦企業文化領軍人物”稱號。

“為山九仞，非一日之功；冰凍三尺，非一日之寒”.董小軍所創建和領導的華山論劍西鳳酒品牌以及團隊，無論是立意中國精神、取材傳統文化、弘揚與時俱進正能量的品牌文化的打造，還是鋪天蓋地、人所共享的系列文化活動的傳播，抑或是誠信仁愛企業形象的塑造，歸根結底，都離不開“堅持”二字。能夠數年如一日的堅持下來，用董小軍的話來說，就是“當你發自內心的喜愛了，那就是生命本身的沖動，源自于夢想的堅持，是最容易也是最持久的堅持”。用中國文化為自己親手建立的品牌鑄魂，是他平生的夢想；為民族精神砥礪而行、搖旗吶喊，正是他為夢想而一步步走出來的征程。