《羊城晚報》籃球新聞特點及其發展策略

姜霄晗

【摘 要】以新中國成立后的第一張大型綜合性報紙——《羊城晚報》2017-2018賽季籃球新聞報道為研究對象，總結《羊城晚報》籃球新聞報道的特點：聯賽報道力度增強、側重本土化報道、新聞評論專業化。存在的問題：選題具有局限性、報道缺乏互動性、排版設計單一化。提出報紙需拓寬新聞選題，強化新聞的互動性、改良排版設計等建議，以期為《羊城晚報》和其他地方性紙媒籃球新聞報道提供借鑒。

【關鍵詞】羊城晚報 籃球新聞 報道特點 策略分析

創刊于1957年的《羊城晚報》是羊城晚報報業集團旗下的第一大子報，受眾為城市居民。《羊城晚報》新聞報道注重人情味，強調貼近生活和群眾。報社成立體育部，體育新聞以獨立版面進行報道，甚至在奧運會、世界杯等重大賽事期間增加版面。該報將體育新聞報道作為吸引讀者、拓寬市場的渠道，以滿足受眾日漸增長的體育需求。

《羊城晚報》體育新聞以足球、籃球、羽毛球等大眾喜聞樂見的項目為報道內容，因足球和籃球受眾基數大，報道數量居多。籃球是僅次于足球的世界第二大運動，美國職業聯賽（NBA）和中國籃球職業聯賽（CBA）兩大賽事職業化程度高、觀賞性強，成為《羊城晚報》關注的焦點。做好籃球新聞，是《羊城晚報》提升競爭力和傳播影響力的有效途徑。

一、《羊城晚報》籃球新聞報道現狀

1.報道體裁。隨著中國成功申辦2019年男籃世界杯，籃球文化的傳播與推廣更加普及，具有競技性和娛樂化的籃球賽事隨之增多。作為全國唯一一個擁有三支CBA聯賽的省份，廣東省有廣東宏遠隊、深圳馬可波羅隊和廣州證券隊三支CBA球隊，其中廣東隊更是聯賽“八冠王”，基于此，廣東籃球的新聞報道擁有深厚的受眾基礎和廣泛的新聞源。《羊城晚報》籃球新聞報道體裁以消息為主，特寫和評論居多，滿足受眾不同需求。如遇主隊重點場次的比賽，報紙通常會選用不同的新聞體裁，以組稿的方式報道，一改傳統籃球報道平鋪直敘的報道模式。

2.報道數量和內容。《羊城晚報》2017-2018賽季籃球新聞報道數僅次于足球，統計本賽季（2017年10月至2018年5月）報紙籃球新聞，其中國際籃球總數為85篇，NBA報道74篇，其他報道11篇；國內籃球總數為169篇，CBA報道148篇，其他報道21篇。總體而言，國內籃球新聞報道要遠超國際籃球新聞報道；國內籃球新聞側重于聯賽報道，校園籃球及其他社會性籃球報道較少。報道內容方面，籃球新聞大多以球隊、球員為著墨點。

二、《羊城晚報》籃球新聞報道特點

1.聯賽報道力度增強。一份報紙所刊登的新聞能否吸引讀者，直接決定了該報辦報的成功與否。體育新聞報道注重實效性，尤其是對關鍵輪次的報道。報紙在焦點戰前設計賽事前瞻和賽后專題，有效吸引受眾關注，無形中刺激報紙的傳播效果。

《羊城晚報》的籃球新聞注重賽前氣氛的渲染，在聯賽焦點戰前會刊發前瞻報道。以CBA本賽季廣東與遼寧的半決賽為例，《羊城晚報》先后刊登《粵隊戰遼隊 制勝需靠多點開花》《調整，從心態到陣容》《周鵬：我們還會回來的》《“八冠王”誓捍衛主場榮譽》《廣東隊“保衛懸念”》共5篇前瞻，系列賽結束后，刊發《阿聯神勇 仍難救主》、《“我給自己打85分”》專稿。《羊城晚報》籃球新聞圍繞職業聯賽展開，在籃球賽事采訪權難以壟斷的情勢下，雖無法做到每篇獨家，但對熱門比賽和話題在報道內容上精雕細琢，提升受眾的閱讀體驗。

2.新聞評論“軟硬兼具”。娛樂化是晚報的一大特點，《羊城晚報》籃球新聞在采寫消息報道比賽進程和結果外，將更多的筆墨付諸于特寫和花絮報道上。《羊城晚報》的籃球新聞不是冰冷的數據和比分，而是富有跳躍感的文字，受眾可感受籃球輕松休閑的一面。

《羊城晚報》籃球評論風格“軟硬兼具”，“硬”體現在專業化的評論，與籃球專業報紙如《籃球先鋒報》相比，《羊城晚報》的籃球評論不落下風，評論撰文者皆為致力于研究籃球賽事，并以理性分析見長的記者。“軟”則是評論文筆大多輕松調侃，往往使讀者眼前一亮。如2018年2月12日A7版的《季后賽首輪“冤家”再聚首》，對山東隊為在季后賽首輪避免與新疆隊交手而在常規賽末輪負與排名倒數的天津隊一戰進行點評，“無心戀戰”、“意外輸球”等字眼凸顯諷刺，記者毫不避諱，娛樂化味道濃厚。

3.側重本土化報道。《羊城晚報》在籃球新聞的報道中，有明顯的地域傾向，這種側重于本土化的報道滿足受眾獲取信息的需要，體現報紙的地域性和接近性。例如：廣東東莞銀行俱樂部是CBA聯賽最出色的球隊之一，球隊成立的35年里，先后八次問鼎CBA總冠軍。對該隊的報道，一直都是《羊城晚報》籃球新聞的主要內容。該報的本土化不僅體現在對本土球隊的報道，重點關注本土明星，善于抓住動情點，調動讀者的閱讀興趣。又因廣東省舉辦全國唯一的籃球省級聯賽，《羊城晚報》在CBA休賽期全程報道省聯賽，聚焦本土草根球員。由此可見，籃球新聞本土化是《羊城晚報》籃球報道的特點，也是滿足受眾對“自家人”的關注需求。

三、《羊城晚報》籃球新聞報道存在的問題

1.選題具有局限性。新聞的選題是對報道內容的選擇，及選擇并確定報道對象和范圍的過程。籃球新聞的選題涵蓋籃球賽事新聞、籃球明星及花絮、社會籃球新聞、校園籃球新聞、籃球文化新聞、籃球產業新聞等。當前，《羊城晚報》籃球新聞選題中，籃球賽事和明星及花絮報道居多，其余選題屈指可數。在統計區間內，僅2017年12月4日A8版《肯德基三人籃球賽全國總決賽昨天在深圳大學落幕》、2018年3月13日A12版《“廣州籃球要有廣州特色”》兩篇非賽事報道，且均是位于報紙角落處的“豆腐塊”消息。

以CBA新聞報道為例，2017年是CBA管辦分離改革的元年，一系列新政的出臺加速聯賽向職業化和市場化方向邁進。因此，與CBA相關的報道不僅涉及賽事和球員，還應反映中國籃球現狀和政策等。《羊城晚報》不乏籃球賽事報道消息和評論，但對群眾籃球、籃球產業和籃球文化的報道幾乎空白。

2.報道缺乏互動性。強化媒體與受眾的互動，是提升新聞報道針對性的必經之路。報紙在與受眾互動環節存在先天不足，而新媒體和現代信息技術的出現為體育媒體和受眾互動搭建橋梁。然而，《羊城晚報》籃球新聞報道互動性匱乏，導致受眾閱讀中的參與感不強。《羊城晚報》開設“金羊網”網站，“羊城晚報”微信公眾號、微博和頭條號等新媒體平臺，但體育新聞在新媒體的發布時間滯后、數量不足，受眾的反饋信息很難被報紙及時采納并成為優化籃球新聞報道的依據。再者，同城的《廣州日報》和《南方都市報》均申請了報紙的公眾號“廣日體育”和“賽點”發布體育訊息，從而加深與受眾互動，而《羊城晚報》未有體育公眾號。在制約報紙的發展的同時，也造成互動平臺的資源浪費。

3.排版設計單一化。受眾對信息的儲存或記憶是有選擇性的，繁瑣冗長的文字難以適應時下“快餐式”的閱讀方式，報紙不得不在版面設計編排上“做文章”。《羊城晚報》將籃球重點賽事置于體育版的頭條，以黑體標題配以賽中或賽后拍攝的大圖，或對標題進行加粗、套用如紅色等鮮艷的顏色，利用顏色對比，加深讀者的注意力。此類版面設計中規中矩，并不能加深受眾的閱讀體驗。若以具有沖擊力的圖片作為視覺出發點，所有的文字信息圍繞中心點展開，或能迅速抓取讀者眼球。大數據時代，可視化新聞技術日臻成熟，騰訊NBA等新媒體在直播中大量使用可視化報道。籃球新聞數據的統計和分析能夠直接成為新聞的論據，《羊城晚報》籃球新聞甚至體育版鮮用可視化報道，排版設計較為單一。

四、《羊城晚報》籃球新聞報道發展策略

1.拓寬新聞選題，彰顯人文關懷。欄目設置上，《羊城晚報》為滿足本土受眾需求，開設高爾夫、象棋和體育博彩專欄，卻未設籃球專欄。有時因時政或經濟新聞的增多，體育版會被擠壓，籃球新聞內容受版面所限。開設籃球專欄，打造本土化的籃球特色欄目，吸引更多的受眾關注，多角度全方位地展開籃球報道。

內容布局上，關注校園籃球和大眾籃球。高水平籃球賽事的競技魅力使其容易獲得更多關注，但籃球新聞的范圍絕不局限于賽事。作為最受青少年喜愛的運功項目，校園籃球如耐克高中聯賽、CUBA等開展得如火如荼，關注校園籃球實為當務之急。隨著群眾體育和全民健身的推廣，擁有廣泛群眾基礎的籃球項目成為大眾體育的選擇之一，社會性籃球新聞有著廣闊的市場。著力提升校園和大眾籃球的報道，是體現報紙“溫度”，拉近與受眾的距離的有效途徑。

2.強化籃球新聞的互動性。《羊城晚報》亟待提高籃球新聞報道的媒體互動意識。隨著互聯網與新媒體飛躍發展，受眾與媒體的互動是大勢所趨。受眾在接收新聞報道的同時，也努力找尋反饋渠道。新媒體的互動平臺對受眾吸引力強，成為受眾閱讀、評論及反饋需求的集散地。因此，《羊城晚報》在堅持籃球新聞平民視角寫作的同時，需意識到新媒體的互動性優勢，通過多元化渠道提升受眾的參與感。充分利用微博的快速傳播和評論互動以及微信的精準訂閱，使籃球新聞達到更好的傳播效果。在實現線上互動基礎上，《羊城晚報》可充分利用自身的品牌優勢，開展籃球線下活動如舉辦球迷見面會、民間籃球賽等。

3.改良排版設計。新聞可視化是現代紙媒應對新媒體時代所需的“新法寶”。作為一種視覺報道模式，新聞可視化報道能更加直觀反映數據、新聞事件及其發展趨勢，它比文字為主、圖片為輔的報道具有易讀的優勢。體育新聞可視化報道自2014年興起，歷經五年發展已趨于成熟。《羊城晚報》的經濟和時政版面可視化報道已推廣普及，而體育版基本沒有嘗試過可視化新聞。籃球新聞數據居多，制作可視化籃球新聞能為讀者了解比賽提供有價值的信息。因此，在排版設計上，《羊城晚報》籃球新聞應嘗試使用可視化技術，為記者陳述事實、深度評論提供精準的論據支撐。

五、總結

以華南甚至全國報界影響力較大的《羊城晚報》為例，總結其籃球新聞的現狀：報道體裁以消息為主，特寫和評論居多；國內籃球新聞占比明顯多于國際籃球。報道特點：聯賽報道力度增強、新聞評論“軟硬兼具”、 側重本土化報道。《羊城晚報》籃球新聞報道中存在選題具有局限性、報道缺乏互動性以及排版設計單一化的問題，制約著報紙籃球新聞傳播有效性的提升。為此，《羊城晚報》籃球新聞在內容和選題方面要另辟蹊徑，拓寬選題以彰顯人文關懷、強化新聞的互動性、利用可視化技術改良排版設計。

（作者學校：廣州體育學院）

【參考文獻】

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