全媒體語境中電視播音主持發展探究

葛丹丹

【摘 要】互聯網時代全面到來，傳統媒體和新媒體加速融合，全媒體時代背景下對于電視播音主持工作而言，也面臨著更大的挑戰，如何更好地滿足公眾的需求，提供更多的個性化服務，是當前擺在電視播音主持面前的一項重要研究課題。全媒體語境下新技術、新方法、新理念的出現對電視播音主持帶來了新的方法借鑒，本文對全媒體語境中電視播音主持發展現狀和發展策略進行了深入分析，提出了具體的建議，希望為不斷提升電視播音主持整體節目質量提供有益參考或者借鑒。

【關鍵詞】電視播音主持 發展 全媒體語境 措施

信息時代的到來，進一步拓展了媒體行業的發展路徑，豐富了發展形式和傳播渠道，傳統媒體和新媒體逐漸打破僵局，加強互相融合，全媒體時代已經到來。對于電視播音主持而言，需要緊跟形勢變化，以公眾需求為基本出發點進行節目創新，才能更好地提高節目的吸引力和關注度，更好地實現新聞信息的全覆蓋和廣傳播。加強全媒體語境中電視播音主持發展探究，對推動媒體行業可持續發展和深度融合，具有深遠的意義。

一、全媒體語境中電視播音主持發展現狀分析

全媒體是指新媒體和傳統媒體的融合。全媒體傳播不僅僅涉及到媒體形態、傳播形式和方式的變化，對信息產生方式和傳播理念等方面也需要不斷創新。全媒體背景下傳統電視、廣播、報紙等媒體和網絡、通信衛星等媒介互相融合和滲透，從而極大地滿足了公眾對信息的需求，傳播范圍、傳播內容和傳播時效等得到了進一步發展和提升。

全媒體語境中對于傳統媒體而言，帶來了機遇的同時，也帶來了嚴峻的挑戰，和新媒體相比較，傳統媒體在傳播內容、傳播手段和方式以及互動交流等方面還存在一些不足和局限性，在時效性等方面也相對滯后，這些都不利于傳統媒體的長遠發展。只有不斷進行創新和改革，積極融入全媒體語境中，才能找到更廣泛的發展之路。

對于電視播音主持而言，是傳統電視媒體衍生的一個重要領域，在全媒體語境發現過程中也遇到了很多的困境和挑戰。電視播音節目是傳播黨和國家有關政策、播放民生新聞欄目等重要的載體和平臺，對于主持人要求也非常高，專業性要強，行為舉止、表達方式等都需要進行專業培訓，很長時間以來這些都是其他媒體所不能比擬的優勢。但是隨著新媒體的發展，對于電視播音主持而言，發展過程中遇到了諸多挑戰，主要體現在：

1.單項傳播模式影響互動。電視播音主持，往往都是由主持人進行播讀，將信息傳遞給公眾，全媒體語境下，信息的傳播渠道越來越廣，公眾獲取信息的方式也越來越多，傳統播音主持單向互動方式已經遠遠不能滿足公眾的需求，他們更希望以一種交互的方式進行交流，同時對電視播音主持的隨機應變和現場氣氛調動等方面也提出了更高的要求。

2.電視播音主持風格過于單一。對于電視播音主持欄目而言，風格相對比較固化，采用既定的制播方式層層進行信息整合，從而讓電視播音主持人以播報的形式進行信息傳遞，全媒體語境中信息傳播方式更加多樣化，單一的電視播音主持風格，會讓公眾產生審美疲勞，也難以發揮電視播音主持人的獨有風格和鮮明的播報特征，所以需要進一步提升和創新。

3.受眾層次方面需要進一步細分。全媒體語境中不同的受眾群體關注的信息渠道不一樣，對受眾層次進行進一步細分，從而針對性滿足個性化需求，成為媒體行業發展的新主流。但是對于電視播音主持而言，受眾群體比較復雜，加上節目定位要求，難以對受眾群體進行進一步細分，從而導致很多客戶流失，一定程度上影響了電視播音主持節目的影響力。

二、全媒體語境中電視播音主持長遠發展對策

為了更好地適應全媒體發展態勢，推動電視播音主持節目長遠發展，電視播音主持節目就需要在內容、定位、傳播渠道和風格打造等方面不斷優化和創新，具體發展對策建議如下：

1.主動適應新形勢，進一步轉變思想觀念。電視播音主持人是電視播音主持欄目的主力軍，所以首先應當轉變電視播音主持人的思想觀念，讓他們意識到形勢的嚴峻性和改革的必要性，從而立足實際，緊跟形勢變化，既要加強和內部其他環節之間的溝通銜接，第一時間掌握現場資訊，及時進行信息發布，提高信息傳播的時效性和新鮮感，同時還要加強和公眾的互動討論，可以通過在線連接現場群眾或者聽眾，或者進行直接現場對話等方式，和公眾建立實時對話通道，適當增加和引入一些點評等，從而提高報道的現場感和深度。此外，在播報過程中還可以通過緊密聯系實事等進行獨家評論和評價，適當地進行情感流露，從而引發公眾的共鳴，進一步提升傳播效果。

2.加強培訓，不斷提升電視播音主持人綜合素養。一方面要加強對播音主持人專業知識培訓，豐富新聞采編系統理論知識，完善專業知識結構，不斷提高專業水平，另一方面要加強職業素養培訓，提高新聞敏感度，加強和其他環節的溝通配合，共同把節目辦好。重點注重電視播音主持人的實踐，引導他們不斷在實踐中提升專業技能，提高隨機應變能力，融入更多的情感色彩、理性色彩，給予他們更多的進修機會，還要不斷引入高素質專業人才，提高整體播報素質和水平。

3.注重在品牌欄目打造方面塑造優勢。電視播音主持要不斷發展，必須要有自身獨特的核心優勢，所以要不斷引入新技術、新方法，在新聞傳播內容深度、時效性、傳播方式等方面不斷創新，從而整合優勢資源，提高主持人魅力，打造獨特的品牌欄目。要積極引領時代輿論動向，堅持基本原則，在信息渠道獲取、資源整合、主持風格打造和現場處理等方面不斷優化，總結經驗，穩定優勢，從而以專業化視角、全新化思維和個性化品牌提升節目整體吸引力，更好地服務社會大眾。

（作者單位：朝陽廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]于愛平.全媒體語境中電視播音主持發展探究[J].電視研究，2016（3）：61-63；

[2]陳思洋.全媒體時代播音員主持人的角色定位探究[J].今傳媒，2015，23（6）：142-143；

[3]趙鑫.淺談全媒體時代廣播電視播音主持人的轉型和升級[J].西部廣播電視，2016（22）：173-173；

[4]姜申.全媒體時代的電視主持人素養分析[J].西部廣播電視，2014（5）：19-21；

[5]朱璋眩.全媒體技術在電視新聞播音主持的分析[J].時代報告，2016（32）；

[6]宋雪野.全媒體時代下播音主持人才培養策略探析[J].新媒體研究，2016，2（23）：149-150；

[7]馬瑛.全媒體語境中電視播音主持發展探究[J].新媒體研究，2017，3（8）：146-147；

[8]曹曦.媒體融合語境下廣播電視播音主持工作存在的問題及對策[J].新媒體研究，2017，3（9）：114-115.