短視頻新聞報道的倫理困境及彌合機制

張雪冰

【摘 要】近年來，短視頻愈來愈成為新聞傳播實踐活動中不可或缺的報道方式，但其所暴露的倫理沖突問題卻不能忽視，內容的適宜度和報道尺度仍亟待規范，引起學界對短視頻新聞報道倫理問題的討論。本文在梳理短視頻新聞中存在的四種倫理沖突的基礎上，深入探討了造成沖突的影響因素，并在此基礎上提出彌合沖突的機制：增強媒體責任意識、提升影像素養、制定網民心態調適策略、完善相應的倫理規范和法規。

【關鍵字】短視頻 倫理沖突 彌合機制

一、引言

由于短視頻新聞呈現方式直觀化、承載信息豐富化的特點，受眾越來越傾向通過短視頻了解新聞事件。近兩年引起廣泛關注的事件中，大多通過短視頻的方式傳播開來。然而，在日漸透明的新聞生產環境下，短視頻新聞的內容適宜度和報道尺度亟待規范，否則會增加其觸及道德和法律底線的風險。

二、短視頻新聞倫理困境的多重表現

1.缺乏“溫暖”要素。新聞是社會信息系統中兼具影響力和教育意義的社會信息，“溫度”應是新聞者在追求人文關懷、觀照人民需求下體現于作品中的靈魂。然而，重新聞價值輕人性溫情是當前短視頻新聞中存在的倫理困境之一。在視覺化新聞報道時代，新聞工作者對眼球效應的追求，以及對新聞價值與人性關懷間關系的處理不當，無形中降低了短視頻新聞作品中的“溫暖”成分。

2.傳播者社會責任意識不足。移動互聯網的創新發展和使用資費的日漸降低，為視頻的自由傳播創造了絕好的介質條件。充分自由的傳播環境易帶來無序的傳播行為，加之傳播者社會責任意識的不足，短視頻新聞傳播中出現內容低俗、畫面不適等失范現象。傳播者身份雖正在多元化演進，但一旦進入了傳播渠道就要承擔起相應的職責和任務。正如康德所說“只有出于責任的行為才具有道德價值”，不能承受責任的自由往往給社會和他人帶來傷害。

3.侵犯個體隱私權。隱私權就是個人有依照法律保護自己的隱私不受侵害的權利。短視頻新聞屬于影像類報道方式，本身就需以動態影像方式還原事件過程和涉事各方，力求最大程度呈現事實真相。但同時增加了保護個體隱私權的難度。

三、短視頻新聞報道倫理困境的影響因素

1.流量變現的驅動。伴隨著媒介發展互聯網化，現如今媒體的盈利模式也具備了“流量變現”的基因。媒體為了提高點擊量與流量、片面追求更多的廣告額回報，利用網絡平臺肆意傳播以不當方式獲取的視頻和有意圖剪輯過后的視頻，導致短視頻新聞傳播中各種倫理沖突不斷，倫理問題日益增多，由此造成的社會危害日益嚴重。在這一過程中，媒體將新聞事件某些要素固化為吸引眼球、贏得流量的符號，盲目追求經濟效益而缺少了對生命的尊重。

2.倫理規范與法規的缺位。雖然現實社會中許多風俗習慣、倫理道德、法律法規來約束人的行為，但在虛擬的網絡社會中，現實的約束力大大降低。網絡社會中相應的影像傳播倫理規范和法律還不完善，甚至缺位，這就使網民無規可循、無法可守。因此，科學健全的法律法規體系對短視頻新聞實現良性穩定發展具有指導意義。

3.網民心態亞健康。目前，視聽新媒體行業邊界不斷外擴，涵蓋的內容愈加龐大，網民既可以接受豐富多彩的視聽信息，也能夠傳播知識和展示自我，充分釋放了人們的傳播潛能。但是，互聯網空間自身存在虛擬性與匿名性特點，弱化了現實生活中倫理道德的約束力，無形中放大了人性的弱點。正是網民心態的這種亞健康狀態為不當視頻內容的傳播提供了土壤。

四、彌合短視頻新聞倫理困境的路徑

就當下媒介生態而言，改善短視頻新聞傳播中的失范問題，彌合其中的倫理沖突是媒介自身保持競爭力、適應新環境的良方。

1.培育媒體責任意識。短視頻新聞傳播者要主動承擔起社會責任，意識到自己的傳播行為所起到的示范效應，肩負起促進社會文明健康發展的職業責任。“行為優先”理論強調預期中的美好并不能作為當下不道德行為的辯詞，應作為媒體從事實踐活動的出發點。

簡而言之，媒體以新聞價值為由美化失范行為是違背職業道德的。因此，新聞工作者及其組織，首先要提升自我的道德要求，以客觀公正、實事求是的態度參與公共事務，以人文關懷理念進行新聞報道，以是否符合社會利益、尊重公眾權利、擔負社會責任作為考察新聞作品的第一要素。

2.加強影像素養教育。媒介環境及媒介形式變化發展的背景下，新聞工作者需要具備較高的影像素養才能為公眾提供更好的信息服務。

第一，影像技術能力。這主要包括能夠熟練運用相機和攝像機的操作能力，能夠獨立使用視頻剪輯軟件對作品進行完善；第二，畫面意識。畫面信息相較于文字信息，動態性更強，畫面排列組合的方式對受眾意義獲取的影響更大，新聞工作者要加強對于畫面表達方式和構圖意識的培養。第三，畫面敘事。短視頻新聞是通過鏡頭轉換和排列來表現的，基于此短視頻有專屬自己的敘事模式。因此，組合鏡頭的敘事能力對于當下新聞工作者來說至關重要。此外，隨著公民記者的出現和拍攝設備的普及，影像素養的提高不應只限于新聞工作者，還應擴展至社會大眾。

3.制定網民心態調適策略。網民復雜的心態是產生短視頻新聞倫理沖突的因素之一。若要形成規范化、常態化的傳播倫理規范認同與自律，需要對網民心態進行健康的引導，并制定相應的調適策略。媒體應主動設置公共議題，建立“對話式”的表達機制，形成持續循環式的報道，將公眾的注意力引到社會發展進程中來，使網民形成健康、理性的心態。

4.完善相應的倫理規范和法規。目前，在我國有關網絡傳播條例與規定的主要有《信息網絡傳播權保護條例》《互聯網視聽節目服務管理規定》等，尚未形成專門的《隱私權保護法》。

因此，視聽傳播領域法律規范的構建迫在眉睫。相關規范和法律的完善僅是第一步，政府宣傳部門和媒體要承擔起普法的責任，使公眾的法律觀念內化于心外化于行。此外，更為關鍵則是，執法部門也要承擔起相應的職責，嚴格依照法律行事。

（作者單位：河北經貿大學文化與傳播學院）

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