“北大口紅”： 沒有“北大”， 只有“想紅”

西坡

4月9日，北大校友王梓在微信公號上發表一篇文章《我把北大校徽上的紅色做成了口紅，獻給頤和園路5號的你》，閱讀數迅速突破10萬+。文中，王梓先是花了大半篇幅在介紹個人成就，之后緩緩點題：自己之所以這么耀眼，是北大校徽上的那抹紅色給了她最堅實的支持。所以，她把這抹紅色做成了口紅，“這是專屬于北大女生的口紅色號”。這波情懷賣得相當成功，但同時引發了網絡討伐。

有人爆料，這款口紅在相關政府部門網站上查不到備案信息，是一款“三無產品”。這個創意可能還涉嫌抄襲自其北大同學。王梓的個人簡歷也被發現存在注水的成分。所謂“面向校友”可能只是一種營銷策略。就像市面上各種“特供”產品一樣，誰掏錢就特供給誰。“北大口紅”又不是憑學生證購買。考不上北大也照樣可以買。恐怕這才是王梓同學心中的主要受眾。

這幾年，北大人有賣豬肉、賣包子的，他們頂著北大的光環，從事著自由的職業，只因職業沒貴賤，只要合情合理合法，未嘗不可。而王梓抄襲北大創意，編造虛假履歷，制作三無產品，兜售北大情懷……在追求自身的經濟利益同時，忽略了對北大榮譽的維護、對消費者權益的維護，這顯然是對母校的辜負。

素材分析：身處媒介社會，營銷手段越來越花樣百出，但通過母校來營銷自己，披著利益的外衣，兜售自以為是的情懷，顯得有些低級。