團結協作 共同繁榮畜牧宣傳事業

文│唐國策（《中國畜牧業》雜志社執行社長）

2018年，是舉國上下貫徹落實十九大精神的開局之年，是實施“十三五”規劃承上啟下的關鍵一年，畜牧業工作面臨的任務更重、要求更高。因此，這次會議是更好地加強畜牧業宣傳報道，推動畜牧事業健康持續發展的一次重要會議；是雜志社經過26年的探索，逐步走上新發展階段的一次務實求真的會議。

2017年是《中國畜牧業》雜志社創辦以來發展速度較快的一年。《中國畜牧業》緊緊圍繞農業農村部中心工作，堅持正確的輿論導向，不斷解放思想，堅持改革創新，全心全意服務畜牧業，為畜牧業發展鼓與呼，以鮮活的新聞、實用的資訊、周到的服務及強烈的社會責任感，贏得了廣大讀者的認可，越來越成為廣大讀者不可或缺的重要讀物。

一、《中國畜牧業》經過多年的探索與發展，逐漸形成獨具特色的行業期刊

《中國畜牧業》自雜志改為全彩印刷后，經過多年的運行，得到了鞏固性的發展。雜志的內容從每期64頁增加到96頁，欄目從14個增加到24個，內容不斷豐富。隨著雜志質量不斷提高，報道領域不斷擴大，雜志得到了農業農村部有關司局的重視，成為廣大畜牧職工和相關讀者普遍認同的媒體。

《中國畜牧業》肩負著“交流改革經驗，普及科技知識，傳播行業信息，促進畜牧發展”的神圣使命，經過多年的反復實踐和探索，雜志不斷接近這個目標，權威性和服務性得到了很好的體現。

1.專題報道成為雜志一道亮麗的風景線。專題報道是雜志的優勢所在。去年以來，雜志社加強了專題的策劃力度，針對畜牧行業的熱點和焦點問題，用集納的專題形式進行了深層次的報道，產生了良好的效果。為提高雜志的品位增加了色彩。

2.互動機制為雜志質量提供了保障。雜志目前建立了撰稿人、審稿人、編輯、讀者“四位一體”的互動機制。在撰稿人、審稿人、編輯和讀者之間建立了制度化、經常化的聯系，對提高雜志的編輯出版質量起到了有效的保障和促進作用。從加強編輯人員業務培訓，提高編輯人員綜合素質入手，全面加強編輯隊伍建設，為辦好雜志奠定了堅實的基礎。采編部建立了由農業農村部畜牧業司、獸醫局，全國畜牧總站、中國動物疫病預防控制中心、中牧集團、中國農業科學院、中國農業大學、各省領導及知名企業單位主要負責人、畜牧專家學者組成的專家隊伍，有力地保障了雜志的辦刊水平。

◎《中國畜牧業》雜志社執行社長唐國策

3.緊扣行業大事、要事做宣傳。對標準化規模養殖、畜禽養殖廢棄物資源化利用、鄉村振興等熱點問題宣傳聲勢大、效果好。發展畜禽標準化規模養殖，是加快生產方式轉變，建設現代畜牧業的重要內容。這幾年，在中央各項扶持政策的推動下，各地標準化規模養殖加快發展，已成為畜產品市場有效供給的重要來源。為了進一步做好畜禽標準化規模養殖、畜禽養殖廢棄物資源化利用、鄉村振興等畜牧業熱點重點的宣傳工作，《中國畜牧業》進行了詳細的策劃，先后設立了專欄和專題，在各地通聯站的積極配合下，對各地實施情況進行了廣泛而深入的報道，形成了聲勢，達到了良好的效果。

二、通聯站的作用日益顯著，雜志社和通聯站關系進一步密切和鞏固

雜志社和通聯站相加，才是一個完整的雜志社的概念，才能發揮整體優勢，創造更大的價值。隨著雜志社的發展壯大，通聯站的作用越來越大，雜志社和通聯站的關系也更加密切，這是《中國畜牧業》能夠取得快速發展的重要原因。

多年來，通聯站的同志們兢兢業業，勤奮工作，每年都涌現出一批模范通聯站和通聯員。他們在本職工作十分繁忙的情況下，任勞任怨、不計報酬，常年義務為雜志社做了大量工作，為《中國畜牧業》的發展壯大做出了貢獻。通聯隊伍的建設對雜志密切聯系讀者，傾聽行業呼聲，反映基層信息，具有很重要的意義。而通聯員經過跟雜志接觸，對《中國畜牧業》認識更加深入，對新聞寫作技巧也有了一定了解，在本單位大都發揮了骨干作用。

三、不斷研究新形勢下行業期刊的發展規律，探索雜志跨媒體融合的思路

當前，新媒體迅速發展普及，傳播環境發生顯著變化，傳統報刊面臨各種困難。未來幾年，傳媒業存在很多不可預料的變數。我們必須認清形勢，居安思危，居危思變，以雜志創刊26周年為契機，著眼長遠，整體謀劃，多措并舉，加快發展，不斷提高雜志的影響力和競爭力。目前，雜志社開拓了較為廣闊的發展空間，初步形成了布局合理的體系框架，為我們構筑新型行業期刊集群，奠定了堅實的基礎。我們將不辜負農業農村部領導、各地畜牧部門、廣大從業者的期望，努力把《中國畜牧業》辦成畜牧行業有影響、有作為、有特色的期刊。

四、完善雜志的綜合服務功能，使《中國畜牧業》成為畜牧業新聞宣傳領域的重要力量

雜志創刊以來，隨著辦刊質量的穩步提高，影響日益擴大，已成為畜牧行業新聞宣傳領域一支重要力量。幾年來，雜志社先后圓滿完成了農業農村部及三家主辦單位交辦的各項報道任務，受到了有關領導的表揚。《中國畜牧業》的出版，各省畜牧系統和通聯站給予了大力支持與配合，應該說，這已經不是一本簡簡單單的出版物的概念，而是廣大畜牧職工心血和希望的結晶，體現了全國畜牧行業的團結和協作精神。

1.目前的形勢和面臨的任務。我國畜牧事業和新聞宣傳事業發生著日新月異的進步與變化。《中國畜牧業》如何順應新形勢，迎接新的挑戰，保證更加快速、健康、持續的發展，更好地為畜牧業發展服務，是擺在我們面前的新課題和挑戰。幾年來，盡管雜志有了長足的進步與發展，但是，與行業的發展相比，與讀者的要求相比，還有很大的差距。并且隨著雜志的發展，無論外部環境和內部機制，都需要做進一步的調整。《中國畜牧業》作為行業的主流媒體，應該有清醒的認識。市場領域還需開拓，今后，《中國畜牧業》更要注重自身的質量，樹立全新的宣傳理念、發行營銷理念、管理理念，參與競爭，并依靠自身的努力贏得競爭。

新時期下，《中國畜牧業》讀者群的構成和需求也在發生著潛移默化的轉變。以前雜志的基本讀者是畜牧相關部門管理者、畜牧科技推廣人員和養殖場戶，現在行業外的讀者和有關企業的讀者也占了很大的比重。而且，現在讀者對雜志的要求，已經不僅僅滿足于信息資訊和政策導向，而是希望雜志社能對他們的建設和改革等方面的工作，提出可借鑒的意見，這就要求雜志的報道內容要有新的突破。從目前的趨勢看，行業媒體越來越強調立足市場、突出服務、完善網絡的經營發展理念，《中國畜牧業》必須努力適應這種新的形勢，不斷拓展生存空間，在強調服務行業的同時，拿出更多時間和精力來研究市場、解決讀者關心的問題，從而更好地為行業發展服務。

2.信息時代的挑戰。信息化管理手段已經開始廣泛為行業管理部門和一些現代化企業采納和應用，讀者也開始有更多的手段和渠道去獲取信息。在這個廣闊的平臺上，一方面，我們要進一步辦好雜志的網站和公眾號，使信息的傳播更快捷、更準確、更權威、更豐富。另一方面，《中國畜牧業》雜志要不斷提高刊物質量，擴充信息含量，在加強時效性的同時，充分施展深度報道的優勢，適應信息時代對傳統媒體的挑戰。

畜牧業新的歷史進程，需要我們不斷努力，做出不負歷史使命的貢獻。面對新的形勢，雜志社全體同志，包括通聯員，要增強歷史責任感和時代緊迫感，與時俱進，繼往開來，投身到新的形勢和目標中去，為繁榮畜牧新聞事業，推進畜牧業經濟發展與社會進步，再立新功，再創佳績！