全球視野

1 Brand Finance 2018全球最有價值50大零售商：阿里巴巴、京東位列前十

近日，英國知名品牌評估機(jī)構(gòu) Brand Finance公布了“2018全球最有價值50大零售商”名單。其中，美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）以1508.1億美元的品牌價值蟬聯(lián)冠軍，相當(dāng)于后3名：全球最大的零售商沃爾瑪（Walmart）、中國電商巨頭阿里巴巴和美國家居建材用品零售商 Home Depot 三者品牌價值的總和。

Brand Finance 全行業(yè)品牌價值排行榜前10名如下：

●2018年，亞馬遜品牌價值同比增長42%，從2008年的96億美元一路飆漲，現(xiàn)已超過蘋果（Apple）和谷歌（Google），位列第一。

●沃爾瑪以614.8億美元的品牌價值位居第二，與去年持平，但總品牌價值較去年下滑1%。

●阿里巴巴以549.2億美元的品牌價值位列第三，憑借58%的年增幅成為上榜者中增速最快的公司。

●Home Depot以337.4億美元品牌價值繼續(xù)位列第四，較去年增長12%。截至目前，公司在北美共有2284家門店。

●瑞典家具巨頭宜家（Ikea）繼續(xù)位列第五，其品牌價值增長1%至243.5億美元。

●美國醫(yī)療保健公司 CVS Health 排名與去年一致，位列第六，但品牌價值同比下滑12%至206億美元。

●京東首次入圍前十榜單，位列第七，品牌價值同比增長47%至196.2億美元。

●美國藥店連鎖 Walgreens 排名與去年一致，位列第八，品牌價值同比下滑3%至155.4億美元。

●家居建材零售商 Lowe’s 繼續(xù)位列第九，品牌價值同比增長1%至140.2億美元。公司近期關(guān)閉了旗下連鎖 Orchard Supply Hardware，未來將專注于 Lowe’s 品牌。

●美國零售巨頭 Target 品牌價值同比下滑20%至136.7億美元，排名從去年的第七下滑至第十。盡管品牌價值有所下滑，但公司相繼推出線上下單當(dāng)天配送等服務(wù)，推動公司競爭力上升，第二季度同店銷售額同比增長6.5%。

縱覽整個榜單，數(shù)字品類呈大爆發(fā)，除亞馬遜和阿里巴巴外，中國的京東、德國的Zalando 等電商和數(shù)字平臺悉數(shù)在列。線上零售的快速增長，給實(shí)體零售商造成了更大的壓力。

從品牌價值增長變化來看，阿里巴巴和京東分別以58%、47%的年增幅位居前二，亞馬遜以42%的增幅位列第三，蘇寧以14%的增幅位居第九。品牌價值下滑的多為實(shí)體零售商，包括梅西百貨（Macy’s）、瑪莎百貨（Marks &Spencer）、Nordstrom、Kohl’s 等，其中美國零售巨頭 Target 的跌幅最大，為20%。

2 2018年上半年，我國跨境電商交易規(guī)模增25%

9月19日，電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018年（上）中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，2018年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元，同比增長25%。其中，中國跨境出口電商交易規(guī)模為3.47萬億元，同比增長26%；中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)1.03萬億元，同比增長19.4%，預(yù)計2018年全年將達(dá)1.9萬億元。隨著國內(nèi)消費(fèi)升級，市場對跨境進(jìn)口的需求更為迫切。在跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，進(jìn)口電商的比例正逐步擴(kuò)大。“海淘族”迅速壯大，跨境電商將繼續(xù)受益于國內(nèi)消費(fèi)者對海外優(yōu)質(zhì)商品需求的強(qiáng)勁增長。

3 Marni全面調(diào)整中國市場定價策略

近日，知名女裝及配飾品牌Marni決定調(diào)整其品牌定價策略，將從2018年9月起，正式對一系列商品進(jìn)行價格審閱，并采取平均降幅5%至10%的全面調(diào)價，協(xié)調(diào)全球各個市場的價格差距。Marni將從下一季開始繼續(xù)審視及逐步規(guī)范其他品類的產(chǎn)品價格，往后施行更加適合中國市場的價格策略，其策略也將配合品牌自中國市場的全面開店計劃，包括近期開幕的廣州、西安、重慶精品店等11家女士精品店。

4 梅西百貨與臉書合作，開啟虛擬現(xiàn)實(shí)購物體驗

近日，梅西百貨（Macy’s ）表示，將加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)并與Facebook 合作，于本假日季在9家門店中將近150個電商品牌引入The Market@Macy’s業(yè)務(wù)。這些功能包括虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）家具以及美容體驗，能使消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并做出更明智的購物決定。梅西百貨宣布，將會在2018年年底之前，在全美的梅西百貨中普及移動端支付服務(wù)。