一場繪本推廣奇觀的背后

盧芳

閱讀推廣能否在公益和商業間找到平衡點，形成可行的市場模式，是值得相關從業者思考的問題。

6月28日，一場千人規模的閱讀大秀“與大師相遇”在武漢漢秀劇場上演，松岡達英、彭懿、郝廣才三位童書界大咖齊聚武漢，點燃江城讀者的閱讀熱情。當天，親臨現場的武漢全民閱讀促進委員會會長董宏猷先生激動地把這次活動譽為“一場繪本閱讀推廣的奇觀”。

和以往閱讀活動“公益、小眾、低調”的氣質不同，這次活動規模宏大、定價售票，并且高調預熱，在很多人眼里甚至有點“娛樂化”。活動之后，《湖北日報》《長江日報》《楚天都市報》等當地主流媒體紛紛打出“武漢閱讀活動進入售票時代”、“武漢家長追作家如同追星”等話題性報道，再度引發當地對閱讀推廣的熱議。

消費升級，

讀者愿意為好內容“買單”

28日下午，“與大師相遇——松岡達英、彭懿、郝廣才閱讀分享”活動結束后，記者隨機采訪了幾位家長。80后媽媽李女士說，“以前北上廣深等一線城市都有閱讀文化大咖的盛會，現在武漢也可以有，也可以做得這么好。”至于花錢買票，她認為，只要內容值得，家長愿意花錢買單。不光爸爸媽媽們覺得物有所值，有個帶著孫女去現場的爺爺也覺得很有收獲，“原來作者畫繪本背后有這么多心思，融入了他們的智慧。”也有讀者在朋友圈感嘆，“漢秀也辦了這么有意義的活動”。

此次講座的三位作家中，日本科學繪本大師松岡達英，出版了《蹦！》《鼴鼠博士的地震探險》《雨蛙爸爸昆蟲采集初體驗》等百萬銷量繪本，擅長在觀察的基礎上，用畫筆描繪出神奇的大自然。松岡達英安靜地坐在舞臺中央，邊畫邊講，從自己工作室小房子周圍的昆蟲講到以中國孩子為原型的最新作品《變成了青蛙》，講述了他數十年探索世界自然之旅、筆繪神奇大自然的創作歷程，以及自然養育之于孩子的意義，他說“大自然治愈了我，我也想把這份幸福，通過繪本傳遞給更多的孩子”。最早將“幻想小說”概念引入中國兒童文學創作的小說家彭懿，這次則分享了他遠行世界各地、攝取奇境絕景，創作別具一格攝影繪本那些不為人知的幕后。被譽為“我國臺灣繪本界教父”的郝廣才，1996年就擔任“博洛尼亞國際童書展”評審，成為該展有史以來首位亞洲評審，透過精讀繪本，他告訴在場讀者“好繪本為什么好”。這種大秀場的形式分享閱讀，想必對三位童書作家而言都是為數不多的體驗。但在這樣的現場，我們看到孩子們專注的眼神、發自內心的歡笑，深深感受到隱藏在每個微小個體背后的閱讀的力量和作品的力量。難怪在觀眾席上聆聽的董宏猷由衷感嘆：“在這個座無虛席的巨大秀場，演講者顯得非常“小”，但他們的作品顯得非常“大”。這一天，是中國繪本推廣史上的一次奇觀。”

滿滿干貨的內容分享，三面巨幕的視聽享受，上千人情感內心的碰撞，整場閱讀大秀持續了兩個多小時。但活動結束時，讀者們遲遲不愿離開，紛紛排起長隊等待作家們簽名，一直持續到夜里。對于武漢讀者的熱情，三位作家都表示非常震驚。

社店合作，

協力打造品牌營銷新模式

“這次蒲蒲蘭與武漢文華書城要玩一票大的！”5月30日晚上十點多，蒲蒲蘭團隊收到文華書城運營顧問黃小鳳的微信，得知文華書城爭取到了武漢當地漢秀劇場的排期。“這個劇場耗資27億打造，國際級建筑師的設計作品，小野麗莎武漢演唱會就在這里，別克新品發布會剛結束……”各種信息鋪天蓋地發來，團隊都處于懵圈狀態，但馬上就意識到，這意味著首次有繪本閱讀活動將登上一個國際級表演舞臺，意味著將策劃一場擁有2000人規模的閱讀大秀，而這一切的籌備時間只有短短25天！

和蒲蒲蘭13年來致力于繪本文化推廣一樣，武漢文華書城今年已經有25年歷史，漢街店也已經運營七年，持續在推動武漢的全民閱讀，近年武漢有影響力的閱讀活動比如作家粲然漢街讀者見面會、暢銷書《墻書》系列活動都由文華書城策劃組織。武漢的閱讀市場蒲蒲蘭耕耘多年，跟全國的閱讀推廣聯動是一直是他們努力的方向。品牌理念上的契合，讓雙方都希望漢秀這場閱讀大秀，絕不只是一次促銷型的推廣活動，更是在武漢一次兒童閱讀的文化引爆。都說在快餐文化時代，大家寧可刷抖音、追小鮮肉，沒有人愿意花時間花錢去讀書，閱讀是很奢侈的事。雙方都想讓這件“奢侈的事”變得不那么難，讓讀者愿意把時間精力投入在這件“奢侈的事”上。

但面對如此巨大的劇場空間，如何把控演講現場，把有價值的內容傳遞給觀眾；如何短期內在讀者中有效傳播，形成話題熱點；以及如何運作票務，以期實現收支平衡……諸多實際困難也都擺在雙方面前。蒲蒲蘭市場部、發行部立即組成專項小組，與文華書城運營團隊無縫對接，統籌組、物料組、宣傳組紛紛組建起來。主題策劃、嘉賓邀請、VI設計、搭建方案、宣傳排期……近20人的工作團隊爭分奪秒地開展工作。

社店協力，武漢文華書城6月20日開始馬力全開，展開全方位、無死角宣傳，目之所及整個文華書城所在的“漢街”都貼滿了本次繪本閱讀盛事的各種海報、街旗、電梯門貼，用“鋪天蓋地”來形容一點不為過。

以武漢為發酵點，全國整個繪本閱讀圈、愛繪本的親子家庭、朋友圈，當地官方媒體、公號文章都在熱議。

從活動預熱到引爆，主辦方采用了形式多元的呈現方式，預熱期的親子群社群分享、親子工作坊，再到2000人演講會引爆，還有精心策劃的繪本畫展和親子自然散步等后續活動持續閱讀熱度，讓武漢讀者從多個角度、多種形式感受繪本文化之豐富，體驗童書閱讀之樂趣。

6月28日下午，熙熙攘攘的漢秀劇場門外像是在過“兒童節”，家長帶著孩子陸續入場，燈光暗下，聚焦舞臺。作為聯合主辦方，蒲蒲蘭創始人石川女士登臺，她的聲音略帶激動，很難想象這樣一場繪本推廣活動如期順利地舉辦了，“今天，站在這個國際級的舞臺上，數千人為閱讀而來，為推動中國的繪本文化而來，這會是閱讀推廣史上一個里程碑式的時刻。也希望能在大家的共同努力下，中國能發展出真正屬于孩子們的繪本文化！”主辦方的期待，也正是這次閱讀盛會的真正意義所在。文華書城武漢漢街店總經理馮星在活動現場也做了發言，他認為“作為實體書店，閱讀推廣是我們書店的底色，只有更多的人愛閱讀，書店有了基礎群體，才能更有意義。”

短短不到一個月時間籌備，由于時間倉促，活動現場還是有準備不充分之處。劇場過大，對于場地環境最佳狀態的呈現，由于經驗不足也有遺憾。而這種閱讀大秀的售票模式，也是蒲蒲蘭和武漢文華書城的首次嘗試。“閱讀推廣能否在公益和商業間找到平衡點，形成可行的市場模式，這只是個開始，我們還有很漫長的路要走。” 馮星表示。