有聲書閃耀故事驅(qū)動(dòng)大會(huì)

苦丁

有聲書在過去幾年間迎來高速增長，而以AR、VR等為代表的新技術(shù)也正與傳統(tǒng)出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)深度融合，使得后者在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，迎來難得的變革機(jī)遇。

過去幾年在中國市場(chǎng)經(jīng)歷了快速成長的有聲讀物，在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？在上月落下帷幕的第六屆“故事驅(qū)動(dòng)大會(huì)”（Story Drive）上，來自中國、德國、格魯吉亞、印度、日本、美國等國家和地區(qū)的出版?zhèn)髅浇鐝臉I(yè)者與現(xiàn)場(chǎng)的觀眾們分享了全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的前沿案例和趨勢(shì)，有聲書成為了全場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

事實(shí)上，不論在發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)抑或新興市場(chǎng)，有聲書都在最近幾年間迎來了高速增長，除此之外，以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等為代表的新技術(shù)也正與傳統(tǒng)出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)深度融合，使得后者在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，迎來難得的變革機(jī)遇。

聲音的復(fù)興

故事驅(qū)動(dòng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來自不同國家和地區(qū)的業(yè)內(nèi)人士一致注意到了聽書產(chǎn)品（audio book）的強(qiáng)勁增長，電子書、廣播劇、播客等有聲內(nèi)容的興起為出版行業(yè)提供了巨大的機(jī)遇。“前幾年出版社還在為這種形式擔(dān)心著急，現(xiàn)在已經(jīng)完全逆轉(zhuǎn)了局勢(shì)。”德國《書業(yè)周刊》編輯米夏埃爾·羅斯勒-格瑞申（Michael Roesler-Graichen）在演講中指出。世界最大的有聲書平臺(tái)之一Audible國際內(nèi)容及出版高級(jí)副總裁米夏埃爾·特歐勒（Michael Treutler）在演講中介紹，創(chuàng)立于1995年的Audible公司從2013年開始以平均每年38%的驚人數(shù)字在增長，“這可以說是‘音頻的復(fù)興”。米夏埃爾·特歐勒說，“2017年，5500萬美國用戶聽了總計(jì)20億小時(shí)的音頻產(chǎn)品，平均每個(gè)用戶每年下載16本有聲書。”

米夏埃爾·特歐勒還從Audible進(jìn)軍國際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)介紹了全球視角下的有聲書市場(chǎng)：“2004年我們開始切入德國市場(chǎng)，因?yàn)槟抢锸鞘澜缟献畲蟮姆怯⒄Z有聲產(chǎn)品市場(chǎng)。2013年后，我們開始進(jìn)軍包括澳大利亞、法國、意大利以及日本市場(chǎng)。”他表示，目前Audible提供38種語言的音頻內(nèi)容。

新興市場(chǎng)同樣值得關(guān)注。黎巴嫩-加拿大籍企業(yè)家、Booklava首席執(zhí)行官塔雷克·博爾博爾（Tarekel Bolbol）在報(bào)告中介紹了阿拉伯語地區(qū)的音頻市場(chǎng)，指出有聲讀物將為阿拉伯出版業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì)。

塔雷克表示，阿拉伯地區(qū)包括20多個(gè)國家，是世界上人口最年輕的地區(qū)，擁有巨大的市場(chǎng)潛力。“講故事”是阿拉伯文化的一部分，阿拉伯人非常注重演講之術(shù)，但過去阿拉伯世界的出版社還鮮有人利用過音頻出版這種形式。

由于意識(shí)到數(shù)字世界中缺少高質(zhì)量的阿拉伯音頻內(nèi)容，他于2016年創(chuàng)立Booklava，旨在為阿拉伯世界創(chuàng)建一個(gè)音頻平臺(tái)。他認(rèn)為阿拉伯出版業(yè)正處于有史以來最具挑戰(zhàn)性的幾個(gè)時(shí)期之一，但也因此充滿了潛力，聲音介質(zhì)的崛起將催生一個(gè)非常有趣的新市場(chǎng)。

在與有聲產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，“邏輯思維”和“得到”App的聯(lián)合創(chuàng)始人脫不花講述了對(duì)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的未來想象，上海譯文出版社編輯室主任黃昱寧則以成為“得到”作者的經(jīng)歷，與聽眾共同探討了一種重述文學(xué)經(jīng)典的可能性。黃昱寧從產(chǎn)品的提供者角度，分享了作為傳統(tǒng)出版人試水有聲產(chǎn)品的收獲——接觸非傳統(tǒng)意義上的文學(xué)作品受眾，以及觀察新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)出版業(yè)合作的可能性。

融合、顛覆

AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）等技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，使得未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的形態(tài)變得更加難以預(yù)測(cè)。

在卡拉揚(yáng)研究所所長馬提亞斯·呂德（Matthias Roder）的分享中，音樂與人工智能連接在了一起。“目前已經(jīng)開發(fā)出的人工智能作曲軟件，能夠把隨口哼出的簡(jiǎn)單旋律拓展成更豐富的編曲，而普通人通常需要經(jīng)過近10年音樂學(xué)習(xí)、訓(xùn)練才能擁有同樣的能力。”他介紹道。更進(jìn)一步的技術(shù)能夠創(chuàng)作某一固定風(fēng)格的樂曲，例如通過機(jī)器學(xué)習(xí)，充分分析披頭士樂隊(duì)的風(fēng)格，再用計(jì)算機(jī)做出披頭士風(fēng)格的樂曲。

另一方面，數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)的版權(quán)交易也注入了全新的可能。在“故事驅(qū)動(dòng)大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，IPR在線版權(quán)交易平臺(tái)的亮相同樣吸引了觀眾的目光。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，IPR平臺(tái)幫助版權(quán)買賣雙方突破地理空間的限制。

除此之外，在本屆“故事驅(qū)動(dòng)大會(huì)”新推出的單元——“未來教育”中，MXRi合伙人蔡瑋和聽眾分享了來自數(shù)字教育領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，在他創(chuàng)建的平臺(tái)上，AR和VR技術(shù)正在將學(xué)習(xí)和閱讀進(jìn)一步融入生活；印度網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)娛樂節(jié)目領(lǐng)軍者The Viral Fever首席執(zhí)行官達(dá)瓦爾·古塞恩則以三部網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)故事劇為例，與聽眾分享印度青少年網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目的創(chuàng)新；來自德國的電影導(dǎo)演兼作家安雅·馮·坎普恩（Anjavon Kampen）講述了自己獨(dú)創(chuàng)的卡通形象“小尼采”如何通過動(dòng)漫給孩子講哲學(xué)；日本GAKKO國際教育工作室創(chuàng)始人古賀健太和小島伶俐則通過他們的實(shí)踐講述如何通過體驗(yàn)式敘述改變教育。

紙書是否還有未來？

技術(shù)更新帶來了機(jī)會(huì)，也加劇了沖擊。大環(huán)境的改變，使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，這是全球的出版行業(yè)都必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

德國《書業(yè)周刊》編輯米夏埃爾·羅斯勒-格瑞申（Michael Roesler-Graichen）的報(bào)告《德國圖書零售業(yè)還能恢復(fù)元?dú)鈫幔俊罚约芭_(tái)北書展基金會(huì)董事長趙政岷的演講《臺(tái)灣圖書市場(chǎng)能走出谷底嗎？》以詳實(shí)的數(shù)據(jù)和不同的案例剖析了傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的危機(jī)和思考。

“臺(tái)灣地區(qū)出版市場(chǎng)已經(jīng)到谷底了嗎？我每天都希望它已經(jīng)到谷底了，這樣的‘認(rèn)為已經(jīng)有三、四年了。我們?cè)谄诖乱徊ǖ暮[，可是它似乎還在下跌……我認(rèn)為紙本書的出版市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了，不會(huì)再回來。”臺(tái)灣時(shí)報(bào)文化出版董事長、臺(tái)北書展基金會(huì)董事長趙政岷在發(fā)言中說。

從2010年到2016年，臺(tái)灣地區(qū)出版業(yè)的產(chǎn)值從360億下降到190億，蒸發(fā)了48%。“臺(tái)灣本土的作家，過去一年可以賺1000萬臺(tái)幣的版稅收入，但這種好日子已經(jīng)過去了。現(xiàn)在大概要少一個(gè)零，甚至更少。”趙政岷說，此外，外文書的平均銷量跌破損益平衡點(diǎn)，沉重的預(yù)付版稅、翻譯費(fèi)之下，文學(xué)、嚴(yán)肅文史書變成“毒藥”；一些“網(wǎng)紅寫手”在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)文章、再集結(jié)出版的情況變多，自費(fèi)出版增加，這些現(xiàn)象也逐漸改變了出版的標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)。同樣下降的還有讀者數(shù)字。2017年對(duì)臺(tái)灣民眾閱讀及消費(fèi)的調(diào)查顯示，臺(tái)灣民眾平均每月只閱讀1.1本書，其中近三成受訪者完全不讀書。

另一方面，德國《書業(yè)周刊》的調(diào)查報(bào)告顯示，2015年購買圖書的人中，約有900萬人在2016年不再購買圖書。年輕讀者流失尤其嚴(yán)重，德國人均讀書的時(shí)長也從2012年開始縮短，特別是男性。而且，這種變化與讀者的學(xué)歷并不相關(guān)，即便受過高等教育，讀書的時(shí)間也在減少。

被訪問者花在不同媒體上的時(shí)間分布顯示，花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間在逐年增加。“比起閱讀，年輕人更喜歡登錄Netflix（視頻網(wǎng)站）。但不用說年輕人了，我這個(gè)年紀(jì)的人，也喜歡Netflix。” 德國《書業(yè)周刊》編輯米夏埃爾·羅斯勒-格瑞申如是說。“新媒體替代閱讀，使我們忘記創(chuàng)造的能力、想象的能力。很多人不再談?wù)摃芏嘞M(fèi)者和書沒有聯(lián)系了。這些現(xiàn)實(shí)讓人感到遺憾，我們必須考慮讀者為什么不再買書、不再閱讀；這樣的結(jié)果會(huì)是什么。”

“我們似乎需要和舊的時(shí)代做一個(gè)告別。現(xiàn)在講述故事的是其他媒介，而不是書；但書仍然有機(jī)遇。人們對(duì)于閱讀還有很多正面的積極的記憶。但我們同時(shí)也需要看到現(xiàn)在事情發(fā)展的趨勢(shì)。我們?nèi)栽谔剿髦小！泵紫陌栒f。

兩位專業(yè)人士在一個(gè)問題上有著共識(shí)，即內(nèi)容仍然是重要的，盡管它們以不同的形式存在。“我們要守住的是內(nèi)容，而不是打字機(jī)。”趙政岷說。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，時(shí)報(bào)文化做了各種各樣的探索，包括嘗試做原創(chuàng)版權(quán)經(jīng)紀(jì)，經(jīng)營作家IP，經(jīng)營自媒體雜志，做代編行銷，經(jīng)營獨(dú)立書店“大樹書房”，做策展等等。“我們還沒有成功，可是我們有嘗試的勇氣。”

也許趙政岷的總結(jié)對(duì)于仍迷茫前行書業(yè)同仁會(huì)帶來一些啟示：“書必須分眾、分類、分群經(jīng)營，尊重本土，一切都回到‘讀者為重。重新定義出版的概念之后，才是挑戰(zhàn)剛剛開始之時(shí)。”