戶外廣告設計在城市環境中的應用探析

□田靜

戶外廣告設計能夠為戶外廣告提供良好的基礎框架，是整個廣告的支點，也是能夠使城市環境得到更好發展的推動力。我國現代化城市戶外廣告設計中仍然存在隨意性強、層次不高、純商業化等弊端，對于整體媒體資源的利用還不充分，尤其是公益性廣告的推廣設計，相較于商業化廣告更是少之又少。本文將以廣告設計為主，基于城市環境以及現代化廣告特征提出有效應用分析，對于美工程度以及視覺設計提出一定的要求和完善措施，以促進城市做出更好的戶外廣告。

一、戶外廣告設計概述

戶外廣告設計的重點在于設計內容，包括整體構圖、顏色劃分、視覺效果、自身形式創新以及城市的區域化特點。

（一）整體構圖

優秀的戶外廣告首先需要考慮整體構圖。整體構圖能夠影響到人們對于廣告的看法和觀看之后的效果，影響視覺傳達。隨著現代化科技的發展和經濟的進步，人們對于廣告本身的畫面要求已經不再是單純的表面意思理解，而是越來越追求人性化和現代化特點。整體構圖中不僅需要包含具體內容的全面構圖，還需要分工進行層次化介紹和點面的交叉設計，打破傳統規格式構圖，在原有的基礎上展現出更加豐富多彩的形式內容，從而使整體構圖質量得到有效提升。

（二）顏色劃分

顏色對于戶外廣告來說起到至關重要的作用。包括對于廣告內容的主題渲染，同時還能夠增加廣告本身的醒目程度，在吸引人們注意力的同時，有效地將廣告本身內容闡述出來，進一步加強廣告內容主旨。色彩劃分運用需要針對廣告主旨進行層次渲染，比如環保類型廣告設計，需要運用一定程度的綠色，從淺到深，再加上紅色等配色，在正常的情況下增添主色調，減少夸張程度和刺激程度，這樣才能很好地將廣告主題顯示出來，從而引起共鳴。

（三）視覺效果

廣告的所有概念和設計內容其實都會展現給人看，而此時的觀看效果也被稱為視覺效果。拋開設計內容來看，對于視覺調整距離和注視時長也有一定的要求。現代化生活節奏很快，而一些戶外廣告的停留時間和人們關注的時間都極短，因此需要廣告能夠更快地吸引人們的注意，并且能夠傳達出主要內容。

（四）形式創新

形式創新程度對于廣告來說猶如靈魂深度，一個好的創意或者創意內容能夠在很大程度上提升戶外廣告的品質。形式上的創新能夠提升作品本身的表現力度以及渲染力度，讓人們更仔細地理解廣告的內涵。

（五）區域性特征

戶外廣告設計不僅需要與現代化技術和大眾審美觀相符合，同時需要擁有別具一格的文化特性。區域性特征包含當地文化內涵、風土人情等，需要將這些內容很好地融入廣告作品中，打造區域性特色城市的時尚文化，從而使廣告內容更加人性化。

二、戶外廣告設計在城市環境中的作用

（一）互動性

戶外廣告是街道的風景，對于城市風情以及整體觀賞內容來說都有著一定的提升作用，富有創造力并且擁有內涵的廣告往往能夠讓人更好地記住，同時也能讓企業商品或公益事業得到更好的關注。因此戶外廣告設計在城市環境中的有效運用能夠起到很好的互動性作用。

（二）協調性

不論是繁華的商業區，還是歷史文化氣息濃厚的風景區，都需要與城市環境相結合，從而進行整體風貌的和諧統一。戶外廣告設計與城市風貌的和諧能夠有效協調文化、商業之間的關系，只有與周圍環境合理協調，才能讓廣告作品達到賞心悅目的效果，同時提升廣告的文化意義。

（三）視覺傳達性

戶外廣告在城市中的作用還體現在視覺傳達中。對于現代化設計來說，相關廣告作為信息傳播媒介，對于整個社會都起著重要的作用。不論是紐約的時代廣場、日本東京的銀座、上海的南京路還是北京的西單大街，這種意境成為城市地標的戶外廣告，代表的不單單是一種宣傳，更多的是成為城市發展的精神和文明的象征，成為城市中不可或缺的一道靚麗風景線。

三、戶外廣告設計在城市環境中應用的方向

戶外廣告與城市環境雖為兩個獨立的個體，但是二者之間卻又相輔相成、相互依賴。對于城市環境中的戶外廣告設計來說，需要與自然貼合，與城市環境貼合。想要做好戶外廣告設計，不僅需要擁有良好的創造力，還需要與生活中的環境有效結合，而貼合人們最為熟悉的自然環境則是一種絕佳的選擇。

四、戶外廣告設計在城市環境中的設計應用需求

（一）合理利用平面與立面之間的關系

平面與立面實際上指的是二維與三維的關系。相關建筑內容是三維立體的，而一些戶外廣告設計則基本上屬于二維作品。想要創作一個良好的廣告作品，需要合理利用二者之間的關系。比如一些運動類產品廣告，能夠很好地在相關三維建筑上進行鋪設，而本身平面點能夠與立面點融合，找到其中的契合點，使廣告本身擁有更好的宣傳效果和視覺效果。而一些沒有合理利用平面與立面關系的設計不僅欠缺了靈魂，反而會對城市的美觀程度產生影響。

（二）視覺錯覺有效利用

視覺錯覺類型廣告是戶外廣告中常見的一種。在廣告設計過程中可以將這些視覺錯覺效果很好地展現出來，比如某一家蛋糕店在活動期間進行糕點推廣，其廣告內容設計得極為生動，將推出的活動糕點活靈活現地展現在二維平面上，讓人們能夠在路過時產生極大的興趣，從而駐足停留，而這樣的情況也達到了戶外廣告的目的。

（三）建筑物上的實物造型設計

實物造型設計是現代化設計形式中的一種，能夠擁有良好的直觀欣賞特征，可以直接觀察實物，通過實物將廣告內容和主旨進行有效表達。上海南京路上的可口可樂廣告即運用了這種手段，其戶外廣告包含內容較多，信息較廣，而本質意思也能夠得到良好的傳達，從而產生極其有效的視覺效果和作用，甚至成為地標性廣告，對于城市本身起到一定的積極作用，也能推動城市品位的提升。

（四）建筑環境上的平面設計

城市環境即為人們的生活環境，而戶外廣告作為戶外的信息傳播媒介，需要對空間設計進行一定的分析和有效利用。比如清潔類戶外廣告，在一些我們熟知的地方進行廣告設計和張貼，能夠充分利用這些天然環境，不僅不需要過多的解釋和產品的宣導，而且能夠讓人們在來往過程中獲得一些雅趣，也同樣能夠得到很好的宣傳效果。

（五）公共設施廣告設計

公共設施作為人們公用的資源，在城市中不僅能夠為人們提供便利，還具備一定的宣導力，同時對于一些在公共設施資源中進行廣告設計和運用的情況，還能讓城市得到點綴的裝飾作用，成為城市中的一道風景線。比如滾動式電子屏、智能擦鞋機、地下通道廣告等，都能在便民的同時起到形象與效果宣傳的雙重作用。

五、結語

戶外廣告設計在城市環境中的有效應用需要貼合環境，貼近自然與生活，加之以創意和技術進行創作，才能在社會中發揮更加良好的作用，讓城市本身變得更加美好。此外，也需要注意廣告設計內容以及空間利用狀態，使戶外廣告設計能夠在城市環境中得到更好的發展，提升城市環境的美觀度。